發(fā)布時間:2018/9/27 17:10:42
對用戶而言來講,有價值的能走心的內(nèi)容,哪怕是廣告,也更能收獲用戶的認同,一個新的品牌,打入市場面臨的問題很多,而其中首要問題,就是品牌認知度、認可度困擾。信息爆炸的今天,品牌內(nèi)容營銷的真理時刻已縮短到“頭一秒”,激發(fā)大量優(yōu)質(zhì)的用戶內(nèi)容,讓品牌在用戶心中留下印記。這些成功的案例可以用三個關(guān)鍵詞概括:用心、專心、關(guān)心。麥當勞成功的經(jīng)典案例,瞬間點爆消費者,玩轉(zhuǎn)國際化關(guān)注度,引發(fā)品牌熱度,帶入產(chǎn)品消費力度,下面品牌營銷策劃公司揭秘品牌營銷“走心”玩法,給新品牌打入市場一些啟示。
麥當勞品牌營銷真理一:走心
TA,“祖籍”中國,在美出道20年,去年翻紅,人氣爆棚。
TA,今天終于“回國”了!這位“網(wǎng)紅海歸”到底是誰?
原來是醬!——麥當勞網(wǎng)紅贊醬!全球網(wǎng)紅,征服西方味蕾。
怎么吃麥樂雞最讓人眼紅?美國人民的答案可能是:蘸川味醬!
川味醬時隔20年后在美國復(fù)出,引發(fā)全美狂歡:提前數(shù)小時出門排隊,可能只搶到一張海報;
放到網(wǎng)上拍賣,最高竟能拍到5萬美金!
麥當勞贊醬,20年國際范兒的中國味兒。讓美國人民“神魂顛倒”的川味贊醬,到底是什么味道?
“麥當勞贊醬”成功點燃國際化關(guān)注熱度,助力品牌認知轉(zhuǎn)化的經(jīng)典案例。
麥當勞品牌營銷真理二:專心
網(wǎng)紅醬的正確打開方式!
甜酸醬的甜+川味醬的鮮+宮保醬的香,一口下去三種味道揉在一起,真的贊爆了!
川味贊醬
宮保風(fēng)味贊醬
甜酸醬
川味贊醬在中國上市之際,“川味贊醬走紅國外”話題,成功引發(fā)高關(guān)注度,展開了高品質(zhì)的品牌熱議,川味贊醬在國外爆紅,甚至引發(fā)消費者對麥當勞品牌背后趣味知識的戲耍。
麥當勞品牌營銷真理三:關(guān)心
“關(guān)心”消費者需求,提高品牌人性溫度
從品牌信息的建立,到輿論發(fā)酵,再到引爆平臺熱議并引發(fā)媒體廣泛關(guān)注,麥當勞成功在知乎炮制了一次事件營銷,專心地為“川味贊醬上市”舉辦了一次知識營銷大派對。
消費者在這樣走心套路的品牌營銷中,開始了一場揭秘麥當勞品牌熱度的狂歡。
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