企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更具有時(shí)效，以便成功的塑造和傳播自身的品牌，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。那么，如何做品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃？

一、品牌戰(zhàn)略定位

定位理論風(fēng)靡之后，企業(yè)開(kāi)始逐漸意識(shí)到了品牌定位的重要性。為了企業(yè)能夠樹(shù)立一個(gè)具有長(zhǎng)久生命力的強(qiáng)勢(shì)品牌，從一開(kāi)始就應(yīng)該建立和實(shí)施品牌定位戰(zhàn)略，為日后的品牌經(jīng)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、消費(fèi)者洞察

品牌必須要了解自己的目標(biāo)消費(fèi)群體。消費(fèi)者洞察就是深入挖掘消費(fèi)的潛在及真實(shí)需求。一個(gè)有目標(biāo)的的企業(yè)和一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策劃只有不斷深入和不斷探索對(duì)消費(fèi)者的洞察，才能保證品牌營(yíng)銷(xiāo)具有強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力，在日后的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣中引導(dǎo)消費(fèi)，引爆流行。

三、品牌傳播推廣

每個(gè)企業(yè)都需要品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的途徑多樣化，消費(fèi)者獲取信息的途徑也變得更多更廣。所以需要把我們的品牌在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)合以恰當(dāng)?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在恰當(dāng)?shù)氖鼙娒媲啊?

四、品牌運(yùn)營(yíng)管理

品牌如果想長(zhǎng)期存在于目標(biāo)消費(fèi)者的心智中，必須進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營(yíng)管理。如果把品牌當(dāng)做一個(gè)個(gè)體，他和用戶交流產(chǎn)生情感共鳴，直到用戶認(rèn)可品牌，感情需要時(shí)間積累，而品牌資產(chǎn)也需要靠時(shí)間運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。百年品牌為什么可以屹立不倒，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)它有很深的情感。新品牌如果不懂品牌策劃中的運(yùn)營(yíng)和管理，品牌很快就會(huì)被消費(fèi)者遺忘。