一個成功的企業(yè)或品牌必須是建立在完善的營銷策劃方案的基礎之上，作為企業(yè)的負責人必須要想清楚企業(yè)或者自身的品牌在每一個階段該做什麼，怎樣去，這些都需要進行系統(tǒng)的策劃。下面美御品牌策劃公司為大家整理了成功品牌營銷策劃案的五大維度。品牌策劃是一種思想輸出，需要系統(tǒng)性的考量。品牌營銷策劃需要從以下五個維度進行操作。

1、消費者洞察：

洞察消費者的目的在于發(fā)現(xiàn)消費者真的需求，從而找到市場機會，并能夠采取有效的市場行動。消費者洞察意味著對于消費者的深入理解，并有意識地將這樣的理解用于幫助消費者實現(xiàn)他們的需要。消費者洞察也意味著企業(yè)或品牌能夠以此更好的定位自己，從而滿足顧客或者利益相關者的需求、控制預算、獲得盈利。

2、品牌定位：

品牌定位有多重維度：市場定位、價格定位、渠道定位、人群定位等。任何企業(yè)如果想為市場上所有的顧客提供產(chǎn)品或服務，必定會因為沒有聚焦造成成本的無線增加讓企業(yè)負重累累，最終走向失敗。企業(yè)必須根據(jù)自身的優(yōu)勢來選擇特定的細分市場。

如何進行品牌定位？

品牌必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，最終讓品牌借助傳播在消費者心中占據(jù)有利位置。要達到這一目的，首先必須考慮目標消費者的需要。借助于消費者行為調(diào)查，可以了解目標對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點。而思考的焦點要從產(chǎn)品屬性轉向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。所以用于定位的利益點選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品轉化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實是一體兩面，如果說品牌就是消費者認知，那么定位就是公司將品牌提供給消費者的過程。

3、品牌創(chuàng)意設計：

當企業(yè)或品牌擁有了精準的定位之后，需要根據(jù)自身的定位去設計產(chǎn)品或品牌專屬的形象，從而打動我們的目標消費者。美御品牌策劃認為：2018年崛起的2.5億新中產(chǎn)消費者會為設計買單，長得好看很重要，找男女朋友都是如此，顏值就是生產(chǎn)力，工藝美學和科學技術，工藝美術一定是比科學技術排在前面，審美會成為未來十年中國市場上最關鍵的一個因素。

4、品牌傳播：

品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，選擇合適的傳播方式組合，將品牌推廣出去，以打開市場，建立品牌知名度，促進市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。品牌的營銷推廣與產(chǎn)品或服務質(zhì)量的同樣至關重要。

在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)就是如何針對目標消費去傳遞企業(yè)與品牌的信息，并成功爭取到目標對象的認同感，最終促成購買。因此，在營銷的過程中，“傳播”必須從公司、產(chǎn)品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等所有可能給顧客留下印象的每一個環(huán)節(jié)去向消費者不斷地傳遞我們的核心優(yōu)勢。

5、品牌運營和維護：

品牌運營就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一個復雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭已經(jīng)升級為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。品牌維護是品牌戰(zhàn)略實施中的一項至關重要的工作。一個良好的品牌是一個企業(yè)在激烈競爭中強有力的資本。競爭是殘酷的，俗話說“打天下難，守天下更難！”品牌也需要保養(yǎng)，需要經(jīng)營，需要維護！