在2013年的夏天，印有喵星人小清新、吃貨的可口可樂(lè)“昵稱(chēng)瓶”紅遍了中國(guó)的大街小巷。在收獲口碑與銷(xiāo)量的同時(shí)，也為可口可樂(lè)的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)贏得了業(yè)內(nèi)多項(xiàng)大獎(jiǎng)和普遍好評(píng)，如果說(shuō)“昵稱(chēng)瓶”是人與人之間身份認(rèn)同或風(fēng)趣打招呼的一種方式。那“歌詞瓶”就是一種深入的情感表達(dá)與雙向?qū)υ?huà)，兩者都使包裝本身成為一種自媒體，即從產(chǎn)品本身出發(fā)，讓產(chǎn)品在貨架上跟消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特的溝通。
美御品牌策劃設(shè)計(jì)認(rèn)為：在當(dāng)今復(fù)雜的品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，各種各樣的技術(shù)層出不群，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就是品牌的自媒體，無(wú)論你想要傳遞品牌價(jià)值還是想要宣傳產(chǎn)品,又或者是想要獲取用戶(hù)都可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

美御品牌策劃設(shè)計(jì)認(rèn)為：包裝即品牌的第一媒體。

1、用包裝傳遞品牌價(jià)值
以可口可樂(lè)為例，他們提出的品牌理念不僅是品牌主自己擁有這個(gè)品牌，而是把品牌交給消費(fèi)者來(lái)?yè)碛?。?duì)可口可樂(lè)全球來(lái)說(shuō)，社會(huì)化媒體上的主頁(yè)，都是最先由粉絲建立起來(lái)的。不論是“昵稱(chēng)瓶”還是“歌詞瓶”，都把小小的瓶子變成了社交工具。一方面契合可口可樂(lè)傳遞快樂(lè)的主題，另一方面，瓶子成了消費(fèi)者表達(dá)對(duì)別人看法的方式。

2、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要有延續(xù)性
包裝設(shè)計(jì)不但要有系統(tǒng)性，還要能夠?yàn)橥黄放葡碌钠渌a(chǎn)品搭建一個(gè)推廣平臺(tái)，讓每一點(diǎn)投入都成為品牌升值的儲(chǔ)蓄罐。如何讓其有延續(xù)性，品牌符號(hào)是讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生延續(xù)性的最好平臺(tái)。如愛(ài)華仕箱包用了一個(gè)大象的形象，這個(gè)形象既是企業(yè)的標(biāo)志，又是企業(yè)的符號(hào)。這只大象應(yīng)用在愛(ài)華仕所有的產(chǎn)品、宣傳上。在人們的心中，只有這個(gè)符號(hào)才是愛(ài)華仕。

3、運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)不能忽略
很多企業(yè)設(shè)計(jì)包裝時(shí)，重視小包裝的設(shè)計(jì)，也就是放在貨架上的包裝設(shè)計(jì)，而忽略了運(yùn)輸包裝的設(shè)計(jì)。運(yùn)輸包裝針對(duì)對(duì)象與小包裝不同，它除了針對(duì)購(gòu)買(mǎi)者之外，還針對(duì)采購(gòu)、庫(kù)管等人群，對(duì)這類(lèi)人群進(jìn)行傳播，也是一個(gè)很好的媒體。

4、產(chǎn)品包裝要有媒體思維
設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝還要有媒體思維，要將這個(gè)包裝看成是企業(yè)唯一的媒體來(lái)看待。有些行業(yè)不適合或者暫時(shí)沒(méi)有資源做電視廣告、平面廣告，那么，產(chǎn)品的包裝就是它唯一的媒體了。所以要基于這個(gè)前提去設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。包裝這個(gè)媒體已經(jīng)得到了諸多國(guó)外企業(yè)的重視，他們將包裝視為一種投資，而且在他們看來(lái)，各種媒體都要能夠獨(dú)立完成產(chǎn)品銷(xiāo)售，而不是所有的宣傳都整合起來(lái)實(shí)現(xiàn)一次整體的銷(xiāo)售。

5、產(chǎn)品已經(jīng)成為流量入口
產(chǎn)品即媒體，二維碼的出現(xiàn)，讓企業(yè)可以把想傳播與溝通的信息，直接印在產(chǎn)品的包裝上，例如直接把品牌理念、產(chǎn)品使用、促銷(xiāo)信息等印到產(chǎn)品上，不需要通過(guò)其他媒體，不需要再做DM（快訊商品廣告），也不需要自媒體，消費(fèi)者直接掃一掃二維碼即可獲取。同時(shí)二維碼也可成為一個(gè)流量的入口，掃二維碼可以直接讓消費(fèi)者連接企業(yè)的官網(wǎng)、官微或網(wǎng)店。