發(fā)布時(shí)間:2018/10/17 17:46:41
現(xiàn)在短視頻幾乎是年輕人必玩必看的消遣方式,目前主流的短視頻APP包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻、百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視等,眾多短視頻平臺(tái)的百花齊放,大量流量涌入到短視頻領(lǐng)域,而眾多品牌方也看中了這塊大蛋糕,紛紛投入到短視頻營銷領(lǐng)域。但是,短視頻營銷憑什么這么火?真的原因有哪些呢?下面美御營銷策劃公司以抖音為例為大家解讀:
一、短視頻營銷可以擴(kuò)大品牌覆蓋面
對于品牌方而言,是否在某個(gè)平臺(tái)投放廣告進(jìn)行品牌營銷的首要因素是該平臺(tái)用戶量或者說平臺(tái)的流量有多少,這也是品牌方衡量該平臺(tái)是否具備品牌營銷價(jià)值的第一標(biāo)準(zhǔn)。
那么,對于廣大的品牌主們來說,抖音短視頻最大的營銷價(jià)值首先自然是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶量上面。而且,抖音短視頻的用戶增長速度也是非常高速的,連續(xù)幾個(gè)月來一直位居整個(gè)APP用戶增長數(shù)榜首。
二、短視頻營銷可以提升品牌轉(zhuǎn)化率
對于品牌營銷來說,用戶轉(zhuǎn)化路徑長短是考慮的重要因素,能否覆蓋主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體是短視頻營銷價(jià)值的體現(xiàn)。像抖音的話,在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上,大幅縮短了品牌到用戶的轉(zhuǎn)化路徑,提高了品牌營銷效率。
抖音用戶畫像顯示,用戶群體年輕化,女性用戶與男性用戶的性別比為6:4,以一、二線城市為主輻射三四線,覆蓋了主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體。從購買力和轉(zhuǎn)化率來分析,抖音的用戶質(zhì)量也相對較高。
三、短視頻營銷可以增加品牌互動(dòng)性
抖音上的玩法非常多,能夠幫助品牌與用戶更好的互動(dòng),具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。抖音結(jié)合15秒和60秒的短視頻,加上豎屏視頻模式,能有效提升用戶視覺注意力,相比橫屏視頻模式點(diǎn)擊效果能提升1.44倍,互動(dòng)效果能提升41%。
同時(shí)抖音還為創(chuàng)意營銷提供了更多思路和全新的解決辦法,包括品牌主頁、創(chuàng)意互動(dòng)、達(dá)人內(nèi)容定制、主題挑戰(zhàn)等。由高質(zhì)量熱門作品向外輻射,能形成場景式營銷,讓用戶從圍觀到參與,自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán),幫品牌打造口碑。抖音多元化的內(nèi)容營銷方案在給品牌營銷帶來更多創(chuàng)意,以及持續(xù)增值的流量。
四、短視頻營銷幫到品牌精準(zhǔn)鎖定受眾
抖音去中心化的分發(fā)機(jī)制通過技術(shù)和算法對用戶行為路徑洞察,建立起高效的UGC內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng),持續(xù)為用戶推薦高質(zhì)量的短視頻,激發(fā)更多用戶參與到創(chuàng)作中。這正是推薦抖音短視頻如此受用戶喜愛的原因。
但也正是如此,借助高效的短視頻分發(fā)系統(tǒng),抖音可以幫助品牌定位更多互相契合的用戶,通過興趣圈層實(shí)現(xiàn)二次傳播,擴(kuò)大品牌影響力。通過圈層互動(dòng)形成社交向外輻射,吸引更多用戶圍觀、參與,品牌能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播,品牌粉絲的客單價(jià)也高于非粉絲人群。
短視頻營銷已經(jīng)被越來越多品牌主所認(rèn)可,儼然成了品牌營銷最重要的陣地,這還是得益于短視頻更強(qiáng)的傳播力及龐大的年輕用戶群體,短視頻營銷的火爆也必然推動(dòng)著新營銷時(shí)代的來臨。
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