發(fā)布時間：2018/9/29 14:36:52

短視頻是今日頭條旗下短視頻平臺，也是目前很火的短視頻APP，很多網(wǎng)絡紅人也都是通過這個平臺開始火起來，漸漸的又進軍娛樂圈。而多數(shù)的比較受歡迎的短視頻紅人幕后都是有公司和推手的。為什么這些公司選擇通過短視頻來捧紅他們呢？

首先短視頻的用戶日活躍在6500萬，而且用戶群體都是年輕化的，與快手不同，短視頻用戶大多數(shù)都是90后甚至是00后。而這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人就是主流。這也就是為什么越來越多的公司選擇短視頻來進行品牌營銷推廣了。那么到底該如何利用短視頻來進行品牌營銷呢？

一、短視頻的開屏廣告

短視頻用戶群體中女性是占大多數(shù)的，并且這些女性大部分來自于一二線大城市，購買力十足，這也正是美妝品牌、時尚潮流服飾品牌等所看中的，從而利用短視頻這個平臺進行營銷。例如：短視頻和雅詩蘭黛MAC合作的“動態(tài)唇妝日記”廣告，則實現(xiàn)了12.03%的較高點擊率。再或是偶像楊洋代言的PUMA，流量小生的“帶貨能力”很是驚人，這個開屏廣告帶來了17.84%的高點擊率。

這些品牌通過精準的定位，來吸引用戶并引導購買，從而實現(xiàn)所期望的營銷效果。

二、利用短視頻紅人進行品牌營銷

經(jīng)常刷短視頻的都會知道，很多短視頻紅人的粉絲量巨大，而那些短視頻紅人時不時就會接個廣告，然后利用自己所擅長的拍段子進行廣告植入，或者美妝博主直接測評推薦。一些沒什么知名度的品牌，正是由于美妝博主打上支持國貨、好用平價等標簽來推薦它們。經(jīng)過反復的“洗腦”，久而久之也就被大家所記住了，然后這些品牌的銷量、知名度也就都上去了。這些品牌公司善用短視頻紅人進行品牌營銷推廣為自身的品牌帶來了巨大的關注和銷量。

三、建立短視頻企業(yè)官方賬號

短視頻強大的用戶群體也吸引各類企業(yè)品牌進駐短視頻，通過短視頻與年輕用戶溝通，傳遞品牌趣味性、實用性、娛樂性的一面，通過這樣的時時互通，從而吸引用戶再轉變成粉絲。比如前段時間的阿里巴巴官微發(fā)布了幾條馬云講話的視頻，其中有一條點贊量達到了100多萬，通過這樣的方式從而吸引了大量的粉絲。

四、蹭熱點、爆款引流

在短視頻上定期都會出熱門視頻、熱門話題，品牌方可以將產(chǎn)品和熱門話題結合起來，也就是蹭熱點，例如在短視頻上發(fā)起各種挑戰(zhàn)，讓用戶去完成任務并給予一定的獎勵。在蹭熱點的同時曬產(chǎn)品，在強曝光下好產(chǎn)品必然會帶來大量關注，這也就達到了引流效果。

就像之前COCO奶茶新喝法、答案茶、土耳其冰激凌等在短視頻的火爆，帶動了產(chǎn)品的銷量。特別是答案茶，在短短幾個月內(nèi)，僅憑短視頻就招收了幾百家代理加盟店，做到了較強的引流效果。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，不論是用戶還是品牌都在成長，用戶體驗的新鮮感也會隨時疲倦，這就需要品牌或是平臺不斷的創(chuàng)新，來吸引并留住用戶。而短視頻短視頻作為新型的視頻流量平臺，還會有更多的營銷新方法在不斷的生出，也會有越來越多的品牌在創(chuàng)新與摸索。