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移動互聯(lián)網(wǎng)格局下網(wǎng)絡營銷推廣方式_【美御品牌營銷策劃】

發(fā)布時間:2018/9/28 16:56:42

隨著現(xiàn)在人們的網(wǎng)絡行為發(fā)生了巨大的變化,近幾年已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下,越來越多的企業(yè)開始去研究如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)來為企業(yè)及品牌開拓新的營銷方式及渠道從而促進銷售。那么,移動互聯(lián)網(wǎng)格局下網(wǎng)絡營銷推廣方式又有哪些新的方法呢?

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1.網(wǎng)民網(wǎng)絡行為的變化

 

以前網(wǎng)絡流量的入口主要集中在搜索引擎、社交軟件、門戶網(wǎng)站等領域,也由此誕生了一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展,以往的市場格局受到?jīng)_擊,移動互聯(lián)網(wǎng)的流量入口演變?yōu)橐恍┏堿PP所占據(jù)。新的市場格局自然也會誕生新的“英雄”,拼多多、美團等就是趁著這股東風飛起來的。由此看出,抓住網(wǎng)絡生態(tài)格局變化的契機,把握網(wǎng)民網(wǎng)絡行為就能夠脫穎而出,在市場中占據(jù)營銷推廣先機。

 

2.移動互聯(lián)網(wǎng)市場有哪些特點

 

(1)身份更加明確:從前有個漫畫,畫的是一只狗蹲在電腦前面,寓意著互聯(lián)網(wǎng)中身份的不明確。移動互聯(lián)網(wǎng)相比以前最大的特點就是,移動端(手機等設備)相對PC端有著更加明確的身份信息。這就意味著用戶數(shù)據(jù)更加精準,針對用戶的畫像更加準確,企業(yè)大數(shù)據(jù)的威力更加強大

 

(2)信息不間斷:在PC時代離開電腦就等于“失聯(lián)”,網(wǎng)絡上的信息在此產(chǎn)生斷裂。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機在身邊基本能夠保證彼此聯(lián)系不中斷。這就保證了針對用戶的服務可以不間斷,保證了信息的通暢性。

 

(3)支付便捷性:支付寶,微信支付的普及,移動互聯(lián)網(wǎng)市場的支付渠道非常完善,基本上生活領域都可以用手機完成支付,這在以前是完全不可想象的。

 

(4)線上線下結(jié)合更加緊密:前移動互聯(lián)網(wǎng)時代線上線下結(jié)合并不高,僅僅是將線下業(yè)務的一部分移植到網(wǎng)絡上,到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機與個人高度結(jié)合。使得線上線下結(jié)合進行營銷推廣成為可能甚至成為趨勢。

 

3.基于移動互聯(lián)網(wǎng)市場的一些特點,企業(yè)可以針對行業(yè)特性和企業(yè)自身的情況進行網(wǎng)絡營銷推廣的布局,移動網(wǎng)絡營銷主要就是基于移動APP的生態(tài)環(huán)境進行發(fā)展。以下介紹一些移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的一些營銷推廣方式。

 

(1)社交關系營銷:這種營銷方式主要是借助社交鏈進行營銷推廣,主要的特點是直接面向目標人群、可信度高、利于口碑傳播;投入少見效快;可以針對特定人群進行重點宣傳。

 

(2)微信朋友圈廣告:主要在微信朋友圈發(fā)布的一些廣告信息。朋友圈廣告最大的特點是針對性強,可以選擇不同的年齡段,不同的地域(可以具體到小區(qū))人群進行針對性投放。同時兼具微信大流量的優(yōu)點。

 

(3)信息流廣告:是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。具有:流量龐大、算法領先、形式豐富、定向精準、用戶體驗好。計費方式多樣的特點。


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