發(fā)布時(shí)間:2018/10/8 16:59:53
現(xiàn)在市場環(huán)境越來越惡劣,據(jù)調(diào)研,一些大品牌的年銷售額同比下跌幅度都超過了10%,消費(fèi)者的消費(fèi)欲望明顯下降了,小企業(yè)、小品牌逆襲的可能性越來越低, 中小企業(yè)品牌營銷面臨著三個(gè)問題。
一、流量越來越不可控
很多大企業(yè)都把品牌營銷策略從去中心化重新轉(zhuǎn)向中心化,即使大家都承認(rèn)去中心化傳播的成本其實(shí)是更低的,但是因?yàn)槿ブ行幕慕Y(jié)果太不可控了,企業(yè)主只好索性放棄。
二、用戶越來越情緒化
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶被越來越多的信息所包圍和轟炸,用戶越來越情緒化,那么這個(gè)時(shí)候這些低刺激度的內(nèi)容(包括廣告或公關(guān)信息)會讓用戶產(chǎn)生厭惡情緒,這嚴(yán)重影響了營銷信息的用戶到達(dá)率。
三、用戶消費(fèi)欲望降低
用戶的消費(fèi)欲望下降明顯,愿意花錢的人越來越少,不但沒有用戶增量,存量都減少了,不但存量減少了,巨頭們還逆勢擴(kuò)張,所以要從別人地盤搶生意、搶流量都極為困難,這時(shí)品牌營銷對于中小企業(yè)來說更是難上加難。
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