發(fā)布時(shí)間：2018/9/27 16:09:54

品牌策劃需要關(guān)注哪些問(wèn)題？美御品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為有以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1、差異性品牌定位

品牌定位是在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)一無(wú)二的位置，形成強(qiáng)烈的品牌烙印，搶占消費(fèi)者腦海中的空位。

比如說(shuō)都是賣生鮮的，如果定位全主打有機(jī)的概念，這就不叫定位。品牌定位就是差異性，就是與眾不同。

以企業(yè)而言營(yíng)銷是關(guān)鍵，你是個(gè)什么樣的企業(yè)？擁有什么樣的個(gè)性，你的企業(yè)與你的同行，與你的競(jìng)品相比有哪些優(yōu)勢(shì)？這些問(wèn)題一定要先想明白后再做接下來(lái)的其他事情。

2、做好頂層設(shè)計(jì)

企業(yè)創(chuàng)始人把定位、創(chuàng)意、理念、頂層設(shè)計(jì)都做好，才能做出成績(jī)來(lái)。所謂的營(yíng)銷理念就是制定公司的發(fā)展計(jì)劃。有了品牌理念，必須有相應(yīng)創(chuàng)意，創(chuàng)意也是頂層設(shè)計(jì)的一部分。

3、渠道創(chuàng)新需要抓住流量紅利的早期

渠道的邏輯包括性價(jià)比、差異性、創(chuàng)造性。最講究的東西叫做性價(jià)比，而渠道的創(chuàng)新是做好品牌非常重要的能力。

渠道一定是創(chuàng)新出來(lái)的，原來(lái)渠道的性價(jià)比已經(jīng)不高了，創(chuàng)新的渠道性價(jià)比是高的。任何東西在流量早期，它的性價(jià)比都是最好的，不要等到流量紅利后期再去做某件事情。

營(yíng)銷剛開(kāi)始有微博，如果第一時(shí)間就去開(kāi)，隨便推一推，微博都會(huì)有很多粉絲；剛開(kāi)始有微信時(shí)，一個(gè)公眾號(hào)隨便轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)就會(huì)有很多粉絲。但現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)粉絲很難很難，因?yàn)檫^(guò)了流量紅利期。時(shí)機(jī)機(jī)不可失，失不再來(lái)，一定要去抓住機(jī)會(huì)。

4、品牌效應(yīng)下，初創(chuàng)品牌“馬太效應(yīng)”加劇

“馬太效應(yīng)”是指“好的會(huì)更好，壞的會(huì)更壞，多的會(huì)更多，少的會(huì)更少”。在每個(gè)行業(yè)里的第一名和最后的一名差距會(huì)越來(lái)越大，這完全是由品牌的效應(yīng)產(chǎn)生的差距。

初創(chuàng)企業(yè)品牌的“馬太效應(yīng)”是加劇的。所以不做品牌，也許是因?yàn)檫€沒(méi)有意識(shí)到做好品牌帶來(lái)的溢價(jià)。如果在品牌上跑得不快一點(diǎn)，就很容易掉到馬太效應(yīng)里。

5、品牌升級(jí)不能新瓶裝舊酒

說(shuō)到“品牌升級(jí)”，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在收的很多禮品，或者買東西有很顯著的特點(diǎn)就是過(guò)度包裝。很多產(chǎn)品并沒(méi)有真正的完成升級(jí)，而只是將外包裝盒設(shè)計(jì)再升級(jí)，這是“偽升級(jí)”。美御品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為有6個(gè)方面：服務(wù)升級(jí)、品牌形象升級(jí)、流程升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、渠道升級(jí)、品牌營(yíng)銷策劃升級(jí)。這些都做到了，才能叫品牌升級(jí)。如果只做了品牌營(yíng)銷升級(jí)或者換個(gè)包裝，產(chǎn)品還是原來(lái)的產(chǎn)品，那只能叫做“新瓶裝舊酒”，自欺欺人罷了。