發(fā)布時(shí)間:2018/9/27 16:09:54
品牌策劃需要關(guān)注哪些問(wèn)題?美御品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為有以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):
1、差異性品牌定位
品牌定位是在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)一無(wú)二的位置,形成強(qiáng)烈的品牌烙印,搶占消費(fèi)者腦海中的空位。
比如說(shuō)都是賣生鮮的,如果定位全主打有機(jī)的概念,這就不叫定位。品牌定位就是差異性,就是與眾不同。
以企業(yè)而言營(yíng)銷是關(guān)鍵,你是個(gè)什么樣的企業(yè)?擁有什么樣的個(gè)性,你的企業(yè)與你的同行,與你的競(jìng)品相比有哪些優(yōu)勢(shì)?這些問(wèn)題一定要先想明白后再做接下來(lái)的其他事情。
2、做好頂層設(shè)計(jì)
企業(yè)創(chuàng)始人把定位、創(chuàng)意、理念、頂層設(shè)計(jì)都做好,才能做出成績(jī)來(lái)。所謂的營(yíng)銷理念就是制定公司的發(fā)展計(jì)劃。有了品牌理念,必須有相應(yīng)創(chuàng)意,創(chuàng)意也是頂層設(shè)計(jì)的一部分。
3、渠道創(chuàng)新需要抓住流量紅利的早期
渠道的邏輯包括性價(jià)比、差異性、創(chuàng)造性。最講究的東西叫做性價(jià)比,而渠道的創(chuàng)新是做好品牌非常重要的能力。
渠道一定是創(chuàng)新出來(lái)的,原來(lái)渠道的性價(jià)比已經(jīng)不高了,創(chuàng)新的渠道性價(jià)比是高的。任何東西在流量早期,它的性價(jià)比都是最好的,不要等到流量紅利后期再去做某件事情。
營(yíng)銷剛開(kāi)始有微博,如果第一時(shí)間就去開(kāi),隨便推一推,微博都會(huì)有很多粉絲;剛開(kāi)始有微信時(shí),一個(gè)公眾號(hào)隨便轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)就會(huì)有很多粉絲。但現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)粉絲很難很難,因?yàn)檫^(guò)了流量紅利期。時(shí)機(jī)機(jī)不可失,失不再來(lái),一定要去抓住機(jī)會(huì)。
4、品牌效應(yīng)下,初創(chuàng)品牌“馬太效應(yīng)”加劇
“馬太效應(yīng)”是指“好的會(huì)更好,壞的會(huì)更壞,多的會(huì)更多,少的會(huì)更少”。在每個(gè)行業(yè)里的第一名和最后的一名差距會(huì)越來(lái)越大,這完全是由品牌的效應(yīng)產(chǎn)生的差距。
初創(chuàng)企業(yè)品牌的“馬太效應(yīng)”是加劇的。所以不做品牌,也許是因?yàn)檫€沒(méi)有意識(shí)到做好品牌帶來(lái)的溢價(jià)。如果在品牌上跑得不快一點(diǎn),就很容易掉到馬太效應(yīng)里。
5、品牌升級(jí)不能新瓶裝舊酒
說(shuō)到“品牌升級(jí)”,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在收的很多禮品,或者買東西有很顯著的特點(diǎn)就是過(guò)度包裝。很多產(chǎn)品并沒(méi)有真正的完成升級(jí),而只是將外包裝盒設(shè)計(jì)再升級(jí),這是“偽升級(jí)”。美御品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為有6個(gè)方面:服務(wù)升級(jí)、品牌形象升級(jí)、流程升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、渠道升級(jí)、品牌營(yíng)銷策劃升級(jí)。這些都做到了,才能叫品牌升級(jí)。如果只做了品牌營(yíng)銷升級(jí)或者換個(gè)包裝,產(chǎn)品還是原來(lái)的產(chǎn)品,那只能叫做“新瓶裝舊酒”,自欺欺人罷了。
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