發(fā)布時間：2018/9/26 17:16:34

網(wǎng)易云音樂這幾年，始終堅持通過社會化營銷的方式，與用戶持續(xù)產(chǎn)生共鳴，也成功多次刷屏，是實現(xiàn)品牌美譽提升里最成功的案例，沒有之一!

2017年，網(wǎng)易云音樂憑借多個“走心”的營銷地鐵傳播事件，成功占領(lǐng)了用戶的心智，網(wǎng)易云音樂的營銷地鐵站廣告在朋友圈刷屏，轟動一時。

這個營銷策劃的重心是“做用戶想看的”的產(chǎn)品思維。

對于每個上下班擠地鐵的上班族來說，奮斗的疲憊和孤獨是很多人常有的感受，地鐵承載了太多人的夢想和希望，地鐵里的很多人又是如此的孤獨。

特別是剛剛工作的90后們，耳朵里經(jīng)常塞著耳機，循環(huán)著自己喜歡的音樂，地鐵里很噪雜，他們卻沒有一個可以交流的人，也可能是累了一天壓根就不想再說話。當(dāng)一句句流露著感情的樂評映入眼簾，或是找到幾分同感，或是俘獲一絲慰藉，遠(yuǎn)比那些沒有感情的文案更能戳中人心。

之后，網(wǎng)易云音樂將此營銷策劃套路，玩兒上了天，聯(lián)手揚子江航空打造的“音樂專機”在上海浦東國際機場橫空出世，以“起飛吧，音樂的力量”為主題的專機，在上海浦東至海南三亞兩地之間往返。不再延用上次爆紅的樂評套路，而是找到了新的角度，以用戶自制的18個神級UGC歌單的音樂為飛行途中的旅客解乏，定制一場趕走枯燥的空中音樂之旅。

“音樂專機 ”和“樂評專列”一樣，都是巧借優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，為旅客傳遞音樂的力量。

不同的是，“音樂專機”根據(jù)航空場景，選擇了風(fēng)格更加多元的歌單，并與Pad等機上設(shè)備有機結(jié)合，把音樂內(nèi)容深度融入旅客乘機體驗，豐富飛行旅程。不僅創(chuàng)意十足，這其中也折射出了這個年輕品牌的調(diào)性與營銷風(fēng)格。

異曲同工出奇意，打造神級歌單

網(wǎng)易云音樂從4億歌單中篩選出18個播放量超千萬的UGC歌單，并且將它們展現(xiàn)在隨處可見的小桌板和行李架上。

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花樣百出奇體驗，個性讓你看得見

不同于之前的“樂評專列”呈現(xiàn)內(nèi)容的單一性，既然承包了這架“音樂專機”，網(wǎng)易云音樂就必須將其價值發(fā)揮到最大，不會“放過”任何一個小細(xì)節(jié)。無論是乘客們的座位、喝水的一次性水杯亦或是登機牌等，都被進(jìn)行了一番大改造。

個性化座椅

定制水杯

專屬登機牌

專屬個性標(biāo)簽

為了更加貼合自身的音樂屬性，解決大多數(shù)人因網(wǎng)絡(luò)限制無法在飛機上聽音樂的煩惱，網(wǎng)易云音樂還貼心地為乘客準(zhǔn)備了專屬iPad，供乘客試聽入選歌單的歌曲。

許多網(wǎng)友表示：地鐵還沒有坐，就想坐飛機了。

網(wǎng)易云音樂的“樂評專列”開啟了地鐵廣告的大門，讓它重新煥發(fā)了新生，一時之間成為了廣告主心中的香餑餑，而對比這一次的“音樂專機”，則給了網(wǎng)易云音樂更多施展的空間，從各種定制周邊到飛行過程中的用戶體驗，網(wǎng)易云音樂都為乘客考慮到了，并且與產(chǎn)品結(jié)合得十分緊密。

網(wǎng)易云音樂在對自身特點與優(yōu)勢的的發(fā)揮和用戶溝通上，對“奇”的理解與運用已經(jīng)非常透徹了。如果能夠精通五行策劃中“陰陽正奇舍、向位預(yù)法行”十個字的精髓，營銷將會玩得更有逼格。