發(fā)布時間：2018/10/15 17:15:12

戴森10 月 9 日在美國發(fā)布了新的 Airwrap 美發(fā)造型器，此美發(fā)神器能通過風量實現(xiàn)卷發(fā)，成了很多愛美女孩都想得到的美麗武器。時隔數(shù)日之后，這款產(chǎn)品終于在國內(nèi)朋友圈掀起了刷屏風暴。下面，美御營銷策劃公司為大家分析一下戴森卷發(fā)器刷爆朋友圈背后的營銷套路？

一、高顏值+高科技+高品質(zhì)

戴森，來自英國，于2012年重新進入中國.。大部分家用消費電子產(chǎn)品均價都定在上百的價位，而戴森最低的定價都不下千元，成功地與其他品牌拉開差距，堪稱家用小電器中的奢侈品。

高昂的定價引發(fā)了消費者的好奇，而當她們看到戴森產(chǎn)品時，優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計又讓人覺得，對得起這個定價。

無風葉的電扇、輕便的吸塵器、自動卷發(fā)的卷發(fā)棒，戴森的產(chǎn)品一次次超越人們想象。時尚的色彩，極具未來感的工業(yè)設(shè)計，讓人耳目一新。

它還有各種高科技：以Airwrap為例，這款產(chǎn)品的亮點除了自動卷發(fā)外，還利用高速高壓氣流為頭定性。簡而言之，它使用低溫燙發(fā)，對頭發(fā)的損傷較小，也同樣解決了被卷發(fā)棒燙臉的隱患。

頗高的顏值，還有黑科技，優(yōu)秀的產(chǎn)品是刷屏營銷的基礎(chǔ)。

二、品牌傳播：

營銷話題制造

戴森新品的發(fā)布時間對國內(nèi)而言非常巧妙。

雙十一大促在即，各大品牌已經(jīng)逐漸啟動雙十一預(yù)熱，消費者也著手準備今年的購物清單。

10月9號，戴森在美國正式發(fā)布了新品，不少科技媒體第一時間轉(zhuǎn)載了該消息，但這只引發(fā)了科技圈小范圍的討論。直到10月11日早上，各大營銷號接連轉(zhuǎn)載，讓傳播量陡增。營銷號的參與，讓卷發(fā)棒成功在大眾面前亮相。

此后，10月11日，各大時尚、美妝類博主紛紛撰文。自媒體“Camelia山茶花”發(fā)布文章《wow 戴森自動卷發(fā)棒來了 這才是今年的終極草單》，閱讀量達10w+，在朋友圈刷屏。

隨著傳播量的劇增，戴森卷發(fā)棒“黑科技”“高顏值”“貴”“發(fā)量”等特點也逐漸被提及，各類段子頻出，戴森新品席卷全民。

精準定位人群

戴森的受眾人群定位在中高層收入群體。他們大多生活在一二線城市，對大牌如數(shù)家珍，學(xué)歷較高，有較好的審美，對品牌的忠誠度也高。他們大多對價格不敏感，愿意用金錢買質(zhì)量。更重要的是，產(chǎn)品要好看，能分享。

戴森的產(chǎn)品無疑戳中了她們的心。

黑科技、時尚的外形，甚至連高昂的定價都是她們想要的。也難怪戴森卷發(fā)棒迅速成為年度最強草單，每個錦鯉抽獎里，也有了它的姓名。

而這些都為戴森卷發(fā)棒的傳播做出了貢獻。#終極草單# 、#直男暗示你直發(fā)很好看#、#窮不是戴森的缺點#、#需要的是戴森吸塵器#等女性熱門話題，不斷引爆朋友圈。

女性悅己，男性悅?cè)?，還帶著90后脫發(fā)的熱點一起玩，也難怪戴森的預(yù)售都告罄了。

戴森也成為了繼“YSL星辰”后，朋友圈新晉成秀恩愛的利器。

愛她，為給她買戴森卷發(fā)棒，美妝的同時還能炫耀。從直男眾多的科技圈開始發(fā)散，最后仍由直男下單。戴森這波營銷，穩(wěn)。

總結(jié)下來，在戴森的這波品牌營銷中，高顏值，高品質(zhì)，高科技的產(chǎn)品是營銷成功的基礎(chǔ)，而針對精準人群進行的各種營銷實際是在為品牌傳播進行持續(xù)口碑發(fā)酵，需要承認的是，戴森這次品牌營銷相當成功。