發(fā)布時間：2018/9/29 18:07:13

國慶期間，品牌方該怎樣好吸睛（金）營銷？【下】

四：互動營銷

互動可調(diào)動用戶情緒，情緒渲染力引發(fā)用戶對品牌的記憶?；訝I銷的類型有H5、彈幕、跨屏等。

1、網(wǎng)易考拉：十一我刪除了朋友圈

國慶期間面臨“度假變代購”的窘境。網(wǎng)易考拉海購針對用戶這個痛點，將度假代購制作成一個H5進行傳播，通過微信聊天，將各種奇葩的求代購場景演繹出來，引起用戶共鳴，表達自己“十一不代購”的立場，實現(xiàn)十一期間刷爆朋友圈的效果。一組態(tài)度海報，用彈幕吐槽的形式講出了用戶心聲。

五：跨界營銷

跨界營銷，即兩個看似毫不相關(guān)的品牌，根據(jù)各自的特點和優(yōu)勢，相互契合滲透，優(yōu)勢互補，讓廣告更有趣、更吸睛，給用戶帶來新的體驗。

1、肯德基&百度地圖

國慶長假前夕，基于百度地圖的強大定位功能，肯德基宣布與百度地圖攜手，推出O2O出行新模式。

肯德基將全國4800家線下門店接入百度地圖平臺，打造全景的“肯德基虛擬餐廳”。同時，肯德基還在這4800多家餐廳備足了100萬枚葡式蛋撻，期待與餐廳周邊3公里內(nèi)的消費者甜蜜“偶遇”。

基于地理位置的信息推送為活動帶來將近80%的流量，肯德基虛擬門店瀏覽量也較活動前提升了3倍。

六、獎勵營銷

通過獎勵的方式，讓用戶主動去獲取信息，有福利才是根本動力。

1、高德地圖：吃喝玩樂大富翁

小假期馬上來了，想必大部分人都用吃喝玩樂貫穿整個國慶。高德地圖上線“吃喝玩樂大富翁”活動，玩真實LBS游戲，在放松心情的同時還能免費贏取現(xiàn)金好禮，這種大便宜怎么能不撿？

游戲的過程中會基于用戶真實定位推薦周邊優(yōu)質(zhì)POI，并通過趣味性的交互限時游戲，贏取合作商家的現(xiàn)金優(yōu)惠券或G幣及抽獎機會等。

邊出游邊玩游戲還能一邊掙錢，此次高德地圖在“十一”國慶期間推出的“地圖大富翁”活動，可謂誠意十足。也得到良好的轉(zhuǎn)化，“十一”期間，高德地圖地圖導(dǎo)航規(guī)劃服務(wù)次數(shù)共近20億次，駕車導(dǎo)航總里程超30億公里，用戶相比2016年“十一”同比增長超過100%。

七、逆向營銷

打破固有思維模式的方法。它的主要特征是以“負(fù)能量、反雞湯”的方式喚起消費者的共鳴，滿滿的負(fù)能量看似消極，卻恰好擊中了當(dāng)下年輕人的痛點。

1、小米公司

放假為什么一定要出門？是電影不好看還是手機不好玩？小米給大家示范一下享受完美假期的正確打開方式。沒錯，懶覺、宅才是國慶的終極玩法。

小米選擇把國慶七天制作成黃歷的形式，分七天發(fā)布，這樣容易讓用戶對之后的內(nèi)容產(chǎn)生期待感，但前提是文案了得。

總結(jié)

關(guān)于借勢時可用的一些常見營銷玩法，營銷公司總結(jié)了以上套路，黃歷、H5、反雞湯文等形式都是不錯的呈現(xiàn)形式，用戶體驗效果轉(zhuǎn)化也是很贊的。

品牌方在國慶期間，結(jié)合當(dāng)下熱點，制造吸睛（金）營銷內(nèi)容，完全有跡可循了。