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國慶期間,品牌方該怎樣好吸睛(金)營銷?【下】

發(fā)布時間:2018/9/29 18:07:13

國慶期間,品牌方該怎樣好吸睛(金)營銷?【下】

四:互動營銷

互動可調(diào)動用戶情緒,情緒渲染力引發(fā)用戶對品牌的記憶?;訝I銷的類型有H5、彈幕、跨屏等。

1、網(wǎng)易考拉:十一我刪除了朋友圈

國慶期間面臨“度假變代購”的窘境。網(wǎng)易考拉海購針對用戶這個痛點,將度假代購制作成一個H5進行傳播,通過微信聊天,將各種奇葩的求代購場景演繹出來,引起用戶共鳴,表達自己“十一不代購”的立場,實現(xiàn)十一期間刷爆朋友圈的效果。一組態(tài)度海報,用彈幕吐槽的形式講出了用戶心聲。

 

網(wǎng)易考拉營銷


五:跨界營銷

跨界營銷,即兩個看似毫不相關(guān)的品牌,根據(jù)各自的特點和優(yōu)勢,相互契合滲透,優(yōu)勢互補,讓廣告更有趣、更吸睛,給用戶帶來新的體驗。

1、肯德基&百度地圖

國慶長假前夕,基于百度地圖的強大定位功能,肯德基宣布與百度地圖攜手,推出O2O出行新模式。

肯德基將全國4800家線下門店接入百度地圖平臺,打造全景的“肯德基虛擬餐廳”。同時,肯德基還在這4800多家餐廳備足了100萬枚葡式蛋撻,期待與餐廳周邊3公里內(nèi)的消費者甜蜜“偶遇”。

基于地理位置的信息推送為活動帶來將近80%的流量,肯德基虛擬門店瀏覽量也較活動前提升了3倍。

 

百度地圖營銷


六、獎勵營銷

通過獎勵的方式,讓用戶主動去獲取信息,有福利才是根本動力。

1、高德地圖:吃喝玩樂大富翁

小假期馬上來了,想必大部分人都用吃喝玩樂貫穿整個國慶。高德地圖上線“吃喝玩樂大富翁”活動,玩真實LBS游戲,在放松心情的同時還能免費贏取現(xiàn)金好禮,這種大便宜怎么能不撿?

游戲的過程中會基于用戶真實定位推薦周邊優(yōu)質(zhì)POI,并通過趣味性的交互限時游戲,贏取合作商家的現(xiàn)金優(yōu)惠券或G幣及抽獎機會等。

邊出游邊玩游戲還能一邊掙錢,此次高德地圖在“十一”國慶期間推出的“地圖大富翁”活動,可謂誠意十足。也得到良好的轉(zhuǎn)化,“十一”期間,高德地圖地圖導(dǎo)航規(guī)劃服務(wù)次數(shù)共近20億次,駕車導(dǎo)航總里程超30億公里,用戶相比2016年“十一”同比增長超過100%。

 

高德地圖營銷


七、逆向營銷

打破固有思維模式的方法。它的主要特征是以“負(fù)能量、反雞湯”的方式喚起消費者的共鳴,滿滿的負(fù)能量看似消極,卻恰好擊中了當(dāng)下年輕人的痛點。

1、小米公司

放假為什么一定要出門?是電影不好看還是手機不好玩?小米給大家示范一下享受完美假期的正確打開方式。沒錯,懶覺、宅才是國慶的終極玩法。

小米選擇把國慶七天制作成黃歷的形式,分七天發(fā)布,這樣容易讓用戶對之后的內(nèi)容產(chǎn)生期待感,但前提是文案了得。

 

小米營銷


小米營銷


總結(jié)

關(guān)于借勢時可用的一些常見營銷玩法,營銷公司總結(jié)了以上套路,黃歷、H5、反雞湯文等形式都是不錯的呈現(xiàn)形式,用戶體驗效果轉(zhuǎn)化也是很贊的。

品牌方在國慶期間,結(jié)合當(dāng)下熱點,制造吸睛(金)營銷內(nèi)容,完全有跡可循了。


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