《后來的我們》是由劉若英執(zhí)導(dǎo),張一白監(jiān)制,井柏然、周冬雨、田壯壯主演的青春文藝片。該片講述了一對男女在過年回家的火車上相識,從那之后,二人的命運便糾纏在一起,歷經(jīng)戀愛、分手、錯過、重逢的故事。影片于2018年4月28日上映,雖然影片的口碑兩極分化,但依然票房火爆,熱度不減,目前票房已經(jīng)突破9億元。
《后來的我們》在營銷策劃上,也是各種套路上陣,下面美御品牌策劃公司為大家分析下影片營銷策劃的套路。
劇本討論階段為2017年8月中下旬,各大短視頻平臺集中宣傳“劉若英唱《后來》暴哭”。于是,一時間網(wǎng)友的懷舊情緒就被調(diào)動起來。很多網(wǎng)友就表示“感同身受”。但宣布開拍要推遲到2017年10月,那時候,“劉若英要把自身情感經(jīng)歷搬上銀幕”的消息席卷網(wǎng)絡(luò)。不出意料的上了一波熱搜。這個時候,對主創(chuàng)團隊還未公布。但很快,關(guān)于猜測男女主演的通稿整理上線。當(dāng)所有人都在為男女主的事情而爭論不休時,劉若英在網(wǎng)上放出了自己拿著場記板的照片。順勢還把主創(chuàng)團隊給公布了。這一波營銷很是厲害,一切都緊緊的把握觀眾心理。
以上這些只是電影開拍前的營銷活動,開拍之后的活動那就更多了。首先就是劉若英本人在微博上不斷的更新電影的拍攝進度。然后就是男主井柏然再度回歸微博,為影片的宣傳造勢。
經(jīng)過兩個月的拍攝,影片到了后期制作階段,也到了宣傳的關(guān)鍵點。最初就放出了一組電影的海報和預(yù)告片。包括寫出一些傷感煽情的文案。“后來,我們總算學(xué)會了如何去愛?!薄昂髞淼奈覀兪裁炊加辛?,卻沒有了我們”,這些精致的文案一下就戳中了不少觀眾內(nèi)心。這一輪操作為之后的票房打下了一個良好的觀眾基礎(chǔ)。
之后,又陸陸續(xù)續(xù)的放出有田馥甄和陳奕迅分別獻唱的電影原聲《愛了很久的朋友》和《我們》。這兩首歌一上線便在各大音樂榜單登頂。微博上的熱搜指數(shù)也是在所有電影中遙遙領(lǐng)先。這時,影片的熱度也達到了最高峰。
其實,在電影確定要開拍之后,就不少觀眾提出質(zhì)疑:這會不會又是一起打情懷牌圈錢的電影。
雖然該片的導(dǎo)演劉若英說這部電影是圓了自己的一個夢,這部電影也是先打動了自己的心。而且,她本人也說這是一部有質(zhì)感的文藝片。至于打情懷牌的問題,我覺得多多少少還是有的。畢竟電影來源于劉若英演唱的歌曲《后來》,而這首歌有多火就不必我都說了。尤其是歌詞句句戳心,深得戀愛中的男女喜歡。這首歌陪伴著90后的一代人成長,應(yīng)該來說是每個人的青春都有《后來》這首歌的位置。另外,導(dǎo)演劉若英多年來留給觀眾的形象就是一個氣質(zhì)文藝的女神。有她來拍攝這種電影實在再合適不過了。很多粉絲也愿意為了這種情懷去看電影。