2022年輕食品牌全案策劃如何做？美御小編帶你慢慢解鎖。目前，輕食整體行業(yè)趨勢增長快速，但傳統(tǒng)輕食已經(jīng)無法滿足消費者，2020年中國輕食沙拉市場規(guī)模達到55.6億元，同比增長13.7%。輕食沙拉消費者規(guī)模則預計將從2020年的1180萬人增長至2021年的1816萬人。目前我國共有7548家輕食相關企業(yè)，2017-2021年，我國輕食行業(yè)注冊數(shù)量大幅增長，累計新增企業(yè)占總量的64%，輕食市場逐漸飽和，且競爭激烈。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過1萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入的輕食相關企業(yè)。僅今年以來就新增超4300家，較去年同期增長1倍。美御餐飲品牌策劃小編建議輕食企業(yè)需要做好品牌全案策劃，拉開與競品的區(qū)隔，以年輕化市場為核心的品牌核心價值，才能贏得市場，下面美御餐飲品牌策劃的小編來分享一下輕食企業(yè)品牌全案策劃具體步驟。

步驟一、要策劃好輕食品牌的品類定位

數(shù)據(jù)顯示，在諸多輕食類型中，沙拉蔬菜卷類在2021年中國網(wǎng)民喜歡的輕食類型排行中拔得頭籌，占比62.7%。而粗糧糙米飯類、低卡沙拉類、全麥夾心吐司類分別以47.7%、42.8%、38.4%的占比成為消費者青睞的其他選擇。此外，低卡甜品、低卡零食、果蔬汁和其他輕食也皆以不同程度受到消費者喜愛。美御認為通過差異化的戰(zhàn)略、全新的品牌形象，可以快速占領輕食市場，快速復制！美御餐飲品牌策劃小編建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好輕食產(chǎn)品品類的空白賽道，盡可能的圍繞輕食的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得輕食類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

步驟二、要策劃好輕食品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細分市場，打造滿足目標消費人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，口感是消費者購買輕食時，最關注的因素；能夠為消費者提供相對完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。美御餐飲品牌策劃小編建議企業(yè)做好消費者的定量和定性調(diào)查，將消費者對選擇輕食時的關注點分析透徹，開發(fā)出消費者需求的產(chǎn)品。

步驟三、要做好輕食品牌差異化定位

輕食市場的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于輕食品牌是非常重要的。如何讓消費者在產(chǎn)生消費想法時就想起你的品牌，快速占領其心智，就需要做好品牌差異化。從行業(yè)上看，輕食品類向方便快捷、營養(yǎng)健康方向發(fā)展；消費者主觀上消費者認為輕食應該具備營養(yǎng)全面、好吃等特點。除了這些，輕食企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

步驟四、要做好輕食企業(yè)文化建設

美御認為輕食企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，例如祖名的企業(yè)文化堅持“做健康食品，關注人類健康”的宗旨，并確切執(zhí)行下去。企業(yè)文化還可以通過文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使輕食品牌的主張和核心價值進入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

步驟五、要做輕食的品牌形象設計

作為輕食企業(yè)，消費者除了關注食品的健康，品牌形象也是非常重要的，所以，美御建議在品牌形象設計方面需要找專業(yè)的機構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本。可以利用夸張、幽默等手法表達，營造一種可以產(chǎn)生情感的氛圍，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

步驟六、要策劃輕食品牌的廣告落地執(zhí)行

買東西自然是要買認知以內(nèi)的，尤其食品飲食方面，加上你又是新入行的輕食企業(yè)，美御品牌定位戰(zhàn)略的小編前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌代言人、線下人流較大的一些地鐵、商業(yè)廣場海報、線上媒體或社交平臺曝光等，畢竟品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢輕食知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的輕食品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

步驟七、要策劃好品牌招商和電商運營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上銷售渠道已成為輕食的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御餐飲品牌策劃小編整理的輕食企業(yè)品牌定位如何策劃的步驟，希望能夠給輕食企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的餐飲品牌策劃服務，可以來電咨詢。