整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法,對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程,囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì),涵蓋品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個(gè)方面。
品牌規(guī)劃Brand Plan界定品牌的內(nèi)核DNA--品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語、形象代言人等。品牌策略Brand Strategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)鍵,強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略,包含CIS系統(tǒng)的策劃及導(dǎo)入、行銷組合(Marketing Mix)策劃,協(xié)助通路、促銷方式的確立。
品牌創(chuàng)意Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。品牌規(guī)劃包括:品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌定位、品牌文化、品牌個(gè)性、品牌主張、品牌核心理念、品牌聯(lián)想、品牌傳播口號(hào)……目的在于建立品牌形象,奠定品牌基礎(chǔ),建立品牌價(jià)值認(rèn)同體系,推廣品牌傳播。
整合傳播原則
講究整合傳播原則是什么?不知不覺生活形態(tài)特征,移動(dòng)、行走,隨時(shí)隨地的信息需求,確立傳播主題和目標(biāo)受眾的原則性。
1.瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾:使得媒體傳播者能夠傳遞更為準(zhǔn)確的信息,目標(biāo)受眾從而造成目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵。隨時(shí)隨地,無處不在的改變生活。
2.確立傳播主題:目標(biāo)受眾找到后,傳播主題既定為:生活形態(tài)特征。這種概念標(biāo)識(shí),獨(dú)特品牌定位,更反映了群體的生活形態(tài)特征。
在此之前,從業(yè)人員是這樣理解和定義整合傳播的,上段為此前網(wǎng)友定義。然而,我的研究表明,事實(shí)上這些不叫整合傳播,只是傳播手段的多樣化而已,基于推翻這個(gè)國內(nèi)多數(shù)傳媒從業(yè)者模糊認(rèn)定的定義,經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)研究整理出了真正適合整合傳播的定義。 整合傳播:是傳播因素的累加,是傳播因素細(xì)分因素的整合,是信息的N次變量…
自信息源、傳播介質(zhì)、策略手段和目標(biāo)受眾的單一化到多元化,傳播理論就被一次次創(chuàng)新,整合傳播的目的就是讓傳播者的主體,個(gè)人、企業(yè)、團(tuán)體等的聲音以細(xì)分因素的組合,細(xì)分因素包含了信息源的質(zhì)量;傳播因素的累加,傳播因素包含了傳播介質(zhì)的選擇和整合;通過傳播策略手段的因素組合讓傳播因素一次次累加,使得信息不斷變量,從而達(dá)到傳播的價(jià)值效果。
同時(shí),也希望從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)整理出文件可以讓同行業(yè)借鑒和參考,讓后來者學(xué)習(xí)和專研,歡迎探討,可以百度HI孫志明。關(guān)于整合傳播的其他理論體系,我正在研究撰寫之中,不久將完成《整合傳播理論體系及實(shí)操指南》一書,屆時(shí)將更加完善本詞條。