整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì)，涵蓋品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個(gè)方面。

品牌規(guī)劃Brand Plan界定品牌的內(nèi)核DNA--品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語、形象代言人等。品牌策略Brand Strategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略，包含CIS系統(tǒng)的策劃及導(dǎo)入、行銷組合（Marketing Mix）策劃，協(xié)助通路、促銷方式的確立。

品牌創(chuàng)意Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。品牌規(guī)劃包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌定位、品牌文化、品牌個(gè)性、品牌主張、品牌核心理念、品牌聯(lián)想、品牌傳播口號(hào)……目的在于建立品牌形象，奠定品牌基礎(chǔ)，建立品牌價(jià)值認(rèn)同體系，推廣品牌傳播。

整合傳播原則

講究整合傳播原則是什么？不知不覺生活形態(tài)特征，移動(dòng)、行走，隨時(shí)隨地的信息需求，確立傳播主題和目標(biāo)受眾的原則性。

1.瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾：使得媒體傳播者能夠傳遞更為準(zhǔn)確的信息，目標(biāo)受眾從而造成目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵。隨時(shí)隨地，無處不在的改變生活。

2.確立傳播主題：目標(biāo)受眾找到后，傳播主題既定為：生活形態(tài)特征。這種概念標(biāo)識(shí)，獨(dú)特品牌定位，更反映了群體的生活形態(tài)特征。

在此之前，從業(yè)人員是這樣理解和定義整合傳播的，上段為此前網(wǎng)友定義。然而，我的研究表明，事實(shí)上這些不叫整合傳播，只是傳播手段的多樣化而已，基于推翻這個(gè)國內(nèi)多數(shù)傳媒從業(yè)者模糊認(rèn)定的定義，經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)研究整理出了真正適合整合傳播的定義。　整合傳播：是傳播因素的累加，是傳播因素細(xì)分因素的整合，是信息的N次變量…

自信息源、傳播介質(zhì)、策略手段和目標(biāo)受眾的單一化到多元化，傳播理論就被一次次創(chuàng)新，整合傳播的目的就是讓傳播者的主體，個(gè)人、企業(yè)、團(tuán)體等的聲音以細(xì)分因素的組合，細(xì)分因素包含了信息源的質(zhì)量；傳播因素的累加，傳播因素包含了傳播介質(zhì)的選擇和整合；通過傳播策略手段的因素組合讓傳播因素一次次累加，使得信息不斷變量，從而達(dá)到傳播的價(jià)值效果。

同時(shí)，也希望從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)整理出文件可以讓同行業(yè)借鑒和參考，讓后來者學(xué)習(xí)和專研，歡迎探討，可以百度HI孫志明。關(guān)于整合傳播的其他理論體系，我正在研究撰寫之中，不久將完成《整合傳播理論體系及實(shí)操指南》一書，屆時(shí)將更加完善本詞條。