餐飲品牌如何國潮營銷,國內越來越多年輕人追國潮風,也成為現在各大品牌討好年輕人的“萬能靈藥”,從故宮的淘寶、花西子國潮品牌爆紅,再到茶顏悅色、麥當勞推出故宮桶、喜茶聯合百雀羚跨界營銷、星巴克上線了國潮青年系列水杯,越來越多的餐飲品牌開始加入國潮,仿佛所有的品牌只要沾上國潮,就能迅速走紅,帶來巨大的流量。
國潮品牌設計國潮化、要么場景主題國潮化,最不濟也得搞些國潮跨界等,國潮成為了品牌常規(guī)動作,作為餐飲人又該如何做好國潮趕上這個趨勢?答案是:內容+營銷持續(xù)創(chuàng)新。
1、餐飲內容創(chuàng)新
華夏五千年的文明,國潮不等于京劇、旗袍、龍鳳紋、繁體字幾個符號,不要局限這幾個方面,國潮可以是整個國家數千年文化的現代化經濟表達,也可以是某個時間段的文化美學表達,如夏商周至元明清,儒道佛諸子百家,每個時代和流派都有鮮明特色,都是取材寶庫。
國潮可以是一個地方的文化表達,也可以是一個區(qū)域的文化表達,如鄉(xiāng)潮、省潮、國潮(涵蓋小地方、多地方、全國化)。匹配上品牌,可以是唐朝美學+長安菜,也可以是唐朝美學+粵菜,甚至可以是唐朝美學+閩南文化+創(chuàng)意菜等等。
案例:麥當勞最近就找到了國潮切入新創(chuàng)意—水墨。
麥當勞(中國)攜手上海美術電影制片廠,推出了以中國傳統水墨為創(chuàng)意的國風廣告片,隨后,又推出了包括漢堡、小食、甜品、飲料在內的近10款水墨包裝的新春限定新品,其中包括靈感源自中式傳統佳肴的梅干菜臘味雞腿堡、鮮辣小龍蝦厚制蝦餅堡、紅豆雙皮奶風味系列等產品。
除此之外,麥當勞還在杭州、廣州、上海、北京等城市開了水墨主題場景館,場景館內部會輔之以中國古代的各種新奇活動,比如“投壺”、“書法”、“剪紙”、“漢服秀”等活動,引來很多年輕人的關注。
2、餐飲營銷創(chuàng)新
我們看到現在很多餐企借勢國潮的營銷活動,在體驗上更多的是與其他品牌進行跨界合作,或通過打造線下快閃店的形式來進行品牌曝光,制作一些國潮風的禮品或者盲盒。
但其實這些常規(guī)化的國潮營銷動作,很容易就和其他品牌碰瓷,陷入幾乎相似的尷尬境地,難以形成品牌自身的特色。
未來,餐企品牌如果想要用好國潮這個IP,在營銷玩法上可以不斷進行創(chuàng)新,比如說,結合最新H5、VR等技術手段進行傳播。
或者在數字化趨勢下,利用社群營銷、粉絲營銷、電商直播等新型的營銷方式與國潮進行結合。以這樣的方式,去創(chuàng)造更多有趣好玩的營銷體驗。
案例:墨茉點心局的互動點心禮盒
2021年,春節(jié)墨茉點心局與盒馬聯名推出了“萬獅如意”春節(jié)禮盒,禮盒設計特別獨特,把皮影文化融入了其中,打出「吃中式點心,觀虎年大戲」的主題,將中式點心和傳統文化用年輕化的組合方式帶給大家。禮盒上線不到一周,就已經成為上海地區(qū)的熱銷榜首。
在社交平臺上也有不少網友曬這款禮盒,禮盒最大的亮點就是將禮盒做成了一個小型皮影戲舞臺,在禮盒的外包裝上和內部設計了皮影戲的小部件,需要手工組裝、搭建后才能做成一個完整的皮影戲舞臺。
總結:國潮融合中國元素及現在風格,并非一種的單一風格,餐企們想要真正做好國潮,就必須創(chuàng)新,別生搬硬套、“強行合理”,不要對國潮的理解僅停留在淺層,好了,關于餐飲品牌如何國潮營銷的介紹,如果您的餐飲品牌也面臨升級轉型想做國風,歡迎咨詢美御,我們將為您提供專業(yè)的品牌策劃服務。