導言：2014年5月10日，習大大在河南考察時提出“三個轉變”即推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變?！叭齻€轉變”的提出，從全局和戰(zhàn)略的高度，指明了提升經濟發(fā)展質量效益的前進方向和實現(xiàn)路徑，廓清了建設質量強國的宏大目標和具體要求，是我們做好新形勢下中國好品牌培優(yōu)孵化工作的行動綱領和重要遵循。
2017年4月24日，國務院批復同意將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這是首次以官方身份提出設立“中國品牌日”，標志著“發(fā)揮品牌引領作用”上升到前所未有的高度。
2018年3月21日，國家發(fā)改委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農業(yè)部、商務部、工商總局、質檢總局，在國家發(fā)改委召開中國品牌日標識發(fā)布會，正式對外發(fā)布中國品牌日標識。
如今，隨著消費升級，消費者更加注重品質，講究品牌消費。設立“中國品牌日”這一舉措有利于中國的企業(yè)講好中國品牌故事，同時鼓勵中國企業(yè)家增強品牌意識，提升產品價值，樹立中國品牌消費信心。
我們消費者對中國品牌認知如何？而我們民營品牌又將如何做才能贏得消費者追捧青睞？
我們美御通過分析埃森哲、BGC波士頓咨詢、CTR洞察、Mintel英敏特、趨勢觀察等咨詢機構對中國消費者調研報告得出以下結論：
一、中國消費者對于品牌的評價趨于理性
調查顯示，中國消費者并不盲目信賴和選擇國外品牌，對于中國和國外品牌的質量表現(xiàn)趨于理性，超過半數(shù)的消費者在選擇國外品牌，還是國內品牌時，最終還是要根據(jù)商品評定。
二、中國品牌需要加強的企業(yè)責任工作：保護環(huán)境、保護品牌形象以及消費者利益
在企業(yè)具體行為方面，中國消費者認為中國品牌在履行社會責任，售后服務方面比國外品牌做得好，而在保護消費者利益、環(huán)境、品牌形象、商業(yè)信用方面國外品牌做得更好。如何在保護環(huán)境、品牌形象，消費者利益幾個層面進行提升，將是中國品牌縮小與國外品牌差距要做的工作。
三、中國品牌應注重綜合實力的塑造
對于中國品牌在品牌形象上應該著力塑造哪些元素？調查顯示，“安全與可靠”、“綠色與自然”、“中國元素”、“專業(yè)度”、“設計感”是排名前五位的元素，這說明中國品牌的品牌綜合實力仍待提升。
四、中國品牌需要重視品牌形象的清晰化塑造
過去，很多中國品牌更加重視“產品”和“渠道”，在品牌建設中，更重視“銷量”而忽視消費者品牌認知資產的積累，于當下而言，這樣的做法顯然是不行了。調查顯示，中國消費者非?？粗仄放菩蜗螅ㄔ谌藗冃哪恐械目诒e累以及新產品宣傳和品牌形象維護等，認為這是建立品牌與消費者信任關系的橋梁。
究竟中國品牌的形象如何進行提升？
總結中國消費者對于品牌的理解和理念，可以發(fā)現(xiàn)，如何充分挖掘中國文化元素為中國品牌背書，以及將品牌變成消費者個性化的表達，以及傳遞一種消費價值主張，這都是中國品牌提升品牌形象，增加品牌內涵，豐富品牌文化需要去做的工作。從文化和生活方式的角度進行品牌轉型升級也將成為中國品牌當下的突圍之路。
中規(guī)中矩的品牌已經很難吸引正在不斷升級中的中國消費者，調查顯示，六成以上的消費者表示喜歡嘗試新品牌，而七成以上的消費者表示喜歡購買有獨特風格的產品。這個結論顯現(xiàn)出中國市場依然有巨大的品牌生存機會，但是新的的品牌一定是“風格化”而不再是“大眾化”和“趨同化”。
