美御營銷咨詢集團(tuán)與江西高正集團(tuán)戰(zhàn)略合作
【項(xiàng)目背景】
江西高正集團(tuán)是一家知名的農(nóng)業(yè)品牌山茶油企業(yè)，是一家集油茶種植、科研開發(fā)、深加工、產(chǎn)品銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，集團(tuán)擁有現(xiàn)代化辦公區(qū)及生產(chǎn)加工區(qū)，總占地面積600畝，辦公面積100畝，油茶加工區(qū)500畝；集團(tuán)作用國家級(jí)農(nóng)林產(chǎn)業(yè)化基地16萬畝，遍布四個(gè)縣內(nèi)的33個(gè)自然村，擁有有機(jī)野生油茶林4萬畝，以合作社形式管理的野生油茶林基地50萬畝。
集團(tuán)提出深化改革、創(chuàng)新拓展的新方針，力求打造更具附加值的年輕化產(chǎn)品……
【策略分析】
美御品牌策劃團(tuán)隊(duì)通過對食用油行業(yè)深入調(diào)研、分析、最終決定鎖定將傳統(tǒng)食用油變成噴霧油，國內(nèi)市場的深入分析發(fā)現(xiàn)，雖然噴霧油在國外市場早已相對成都穩(wěn)定，但國內(nèi)市場尚未普及，國內(nèi)的噴霧油品牌現(xiàn)狀：
1.競爭較少：市場競爭品牌不多，進(jìn)入市場相對容易
2.定位模糊：競爭品牌定位相對不清晰，未形成區(qū)隔
3.需求挖掘：缺乏系統(tǒng)性的噴霧油產(chǎn)品線，急需開發(fā)
4.產(chǎn)品線開發(fā)：人群群體市場未深入挖掘其需求和痛點(diǎn)
美御品牌策劃認(rèn)為，國內(nèi)噴霧市場處于開發(fā)培育階段，潛力巨大，市場上需要有一個(gè)品牌力強(qiáng)，具有獨(dú)特賣點(diǎn)，且符合健康，純正，營養(yǎng)趨勢的小油種植物油產(chǎn)品，滿足中高端群體消費(fèi)升級(jí)需求。霧達(dá)人需要以獨(dú)特定位，快速占領(lǐng)國內(nèi)市場，通過營銷活動(dòng)培育消費(fèi)者認(rèn)知并開拓消費(fèi)使用場景，形成用戶粘性，最終在市場脫穎而出。通過一系列科學(xué)系統(tǒng)的調(diào)研分析作業(yè)，最終將霧達(dá)人定義為一個(gè)新銳、個(gè)性、前衛(wèi)、輕奢的噴霧油品牌。
在霧達(dá)人噴霧油品牌策劃案中，美御品牌策劃提供了行業(yè)趨勢分析，消費(fèi)群體分析，競爭品牌分析，品牌定位，品牌廣告語，品牌故事撰寫，品牌logo設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì),營銷推廣方案制定等品牌策劃全案服務(wù)。助力霧達(dá)人的品牌建設(shè)之路！
【項(xiàng)目成果】
霧達(dá)人品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：
1.打造以噴霧油為核心的健康品質(zhì)生活
2.實(shí)現(xiàn)烹飪領(lǐng)域的用油新體驗(yàn)方式
3.滿足中高端創(chuàng)新用油的消費(fèi)升級(jí)
霧達(dá)人品牌核心價(jià)值：
專業(yè) · 有范
霧達(dá)人品牌定位：
產(chǎn)品定位： 健康，純正，營養(yǎng)的多功能植物噴霧油
市場定位： 烹飪達(dá)人的新“霧”器
傳播定位： 烹飪新主張：霧必有范
霧達(dá)人品牌廣告語：
讓烹飪更有范！
霧達(dá)人品牌故事：
活出達(dá)人的格調(diào)
達(dá)人，就是顛覆常規(guī)認(rèn)知的人！達(dá)人，就是專注末梢細(xì)節(jié)的人！達(dá)人，就是追求匠心極致的人！
我們耗費(fèi)了太多時(shí)間去詢問別人的同意，我們也在客觀定律與固定次序中成為提線木偶，
我們也忽略了刻度與精度后失去了人生的態(tài)度。
一味追求灑脫與豪邁，而忽視精致也是一種膚淺，
一心沉醉過往與習(xí)慣，而無視新潮也是一種腐化。
既然有能力精彩，就應(yīng)該活出極致，我們應(yīng)該像達(dá)人一樣，活出人生格調(diào)，生活腔調(diào)！
霧達(dá)人噴霧油.
作為顛覆烹飪體驗(yàn)的新選擇，次世代的全新生活方式，
旨在對品質(zhì)有追求，改變新趨勢，顛覆傳統(tǒng)，引領(lǐng)時(shí)代的人，
能像達(dá)人一樣做的與眾不同，而又獨(dú)樹一幟。
讓每個(gè)對烹飪抱有一顆初心的，對生活保有一種態(tài)度的人，
享受將專注與精致，顛覆與創(chuàng)新相遇的后的碰撞。
讓輕摁的每一滴純正健康的植物油，都在潤物細(xì)無聲的中，精致優(yōu)雅的飄落，
聆聽一種安靜的力量，無聲的激情！
品牌形象設(shè)計(jì)：
標(biāo)簽：噴霧油包裝設(shè)計(jì)、噴霧油品牌設(shè)計(jì)、噴霧油品牌策劃、山茶籽油品牌策劃
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