CUTE TIAN：以大米健康為核心的新生活理念傳遞者
客戶名稱：禾山大米 (CUTE TIAN)
所屬行業(yè)：農(nóng)業(yè)-糧食
服務(wù)模式：品牌全案策劃
服務(wù)內(nèi)容：品牌戰(zhàn)略定位、市場調(diào)研分析、品牌整合設(shè)計、品牌傳播推廣等品牌全案策劃設(shè)計服務(wù)
【項目背景】
大米品牌如何以高姿態(tài)進入競爭激烈的市場？美御建議，品牌一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段，結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)的市場狀況、目標消費者的消費成熟度等相關(guān)因素，挖掘出自身的獨特優(yōu)勢，找準品牌定位，并選擇合適的品牌建設(shè)方法。
【項目挑戰(zhàn)】
進入市場對新品牌而言并不是一件簡單的事情，需要全盤考慮在市場中的整體品牌定位、品牌營銷策劃、品牌設(shè)計等方方面面的問題，對于競爭激烈的國內(nèi)大米市場更是如此。
【美御策略】
成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有相對于市場和消費者的差異化價值，品牌如何找到自身的差異化價值，如何傳遞給消費者，并在消費者心智中與競爭對手區(qū)分開來，是品牌建設(shè)的核心要點。
一、禾山大米品牌戰(zhàn)略制定：
品牌戰(zhàn)略：以大米健康為核心的新生活理念傳遞者。
渠道戰(zhàn)略：整合跨界思維，為年輕消費群體提供個性化體驗附加價值的大米體驗形式。
產(chǎn)品戰(zhàn)略：以賣五常大米為主，多種優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品聚合的大米品牌。
價格戰(zhàn)略：有一定經(jīng)濟能力，對質(zhì)感跟美感有一定健康追求的人。
二、禾山大米品牌基因：將健康新生活滲透到每一粒米中
用極富藝術(shù)感的包裝將一粒粒飽滿敦實的米包裹起來，他們都是來勢世界優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)地，香味濃郁，色澤透亮，由此開啟了墨爾本禾山大米大米品牌的全球之旅。大自然鬼斧神工孕育出來的米是自然的饋贈，而禾山大米凝聚的是兼?zhèn)渥匀痪A與藝術(shù)之美的重大突破，將傳統(tǒng)傳承，契合新時代年輕化的新潮，將創(chuàng)意升級，貫通新生活時尚化的需求。對她而言，米不僅僅是米，每一粒都應(yīng)該有個性。
禾山大米堅持著對藝術(shù)孜孜不倦的追求，深入探索傳統(tǒng)形式以外的展現(xiàn)方式，將健康的理念，時尚的設(shè)計，年輕化的概念一起融入到產(chǎn)品的體驗和享受。禾山大米的理念兼具時代感，將健康新生活滲透到每一粒米中。
三、禾山大米視覺識別-品牌形象設(shè)計
整體以黃色作為品牌色，運用多種概念進行設(shè)計,盒子裝形式里邊的獨立小包裝設(shè)計也頗有意思。還有采用充氮包裝的形式，鈣片狀的概念設(shè)計。也有采用鋁盒裝的設(shè)計，多種形狀，逼格滿滿。
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