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美御營(yíng)銷咨詢集團(tuán)與九源美品牌戰(zhàn)略合作

九源美： 全民健康飲食系統(tǒng)中的一張“新鮮牌”

新鮮的，更健康

背景介紹：

2015年，美御為九源美鮮榨果汁品牌提供視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的服務(wù)，包括logo設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，店內(nèi)宣傳物料設(shè)計(jì)，店面設(shè)計(jì)等服務(wù)。九源美致力于尋找原始的健康新鮮水果，通過(guò)制作健康美味的新鮮果汁來(lái)傳遞新鮮和健康的生活理念。產(chǎn)品通過(guò)合理的營(yíng)養(yǎng)搭配和季節(jié)性的補(bǔ)差，確保健康生活也可以很美味。

鮮榨果汁是餐飲模式的創(chuàng)新，是正常飲食之外的提供高性價(jià)比高附加價(jià)值的產(chǎn)品，也是能代替正餐的機(jī)能飲品。 像本地市場(chǎng)比較知名的品牌有都可、快樂(lè)檸檬等鮮榨果汁，九源美希望能以此次新視覺(jué)形象的打造能帶動(dòng)品牌形象的更新升級(jí)，和其它品牌形成有效區(qū)隔。

創(chuàng)意策略： 有效的形象設(shè)計(jì)應(yīng)能夠良好地體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化，從而形成品牌符號(hào)和有效傳播；反而言之，一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在： 1、對(duì)該企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，讓人覺(jué)得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想； 2、視覺(jué)效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念乃至企業(yè)產(chǎn)品的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳； 3、設(shè)計(jì)師的作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感。

所以我們的創(chuàng)意策略應(yīng)從品牌的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品核心理念出發(fā)去尋找挖掘。

品牌定位： 應(yīng)該說(shuō)，鮮榨果汁行業(yè)已經(jīng)有了很多運(yùn)營(yíng)成熟的品牌，很顯然，九源美并不是這個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)拓者，它只是個(gè)市場(chǎng)的跟隨者，所以走跟隨策略，才是九源美公司最安全有效的捷徑。通過(guò)嚴(yán)密的市場(chǎng)洞察，我們?yōu)榫旁疵勒业搅霜?dú)特定位——競(jìng)爭(zhēng)型跟隨者。即找到飲料行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)或主流品牌，從模仿式的產(chǎn)品開(kāi)始，在價(jià)格，包裝，渠道，促銷上實(shí)施跟進(jìn)，避免充當(dāng)高成本的市場(chǎng)拓荒者，但同時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與發(fā)展目標(biāo)，絕不盲目跟隨，在跟隨中找到產(chǎn)品突破機(jī)會(huì)，形成自身的精準(zhǔn)定位。

產(chǎn)品差異化亮點(diǎn)： 對(duì)比其它業(yè)內(nèi)品牌，九源美提出它的產(chǎn)品差異化理念是：水果更新鮮，只有更新鮮，才能更健康。那么轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象上，應(yīng)當(dāng)是明艷的色彩，溫暖的調(diào)性，和時(shí)尚簡(jiǎn)潔的表達(dá)。

視覺(jué)表現(xiàn)：

此次設(shè)計(jì)對(duì)VI、產(chǎn)品包裝、店鋪形象都作了統(tǒng)一規(guī)劃。VI形象表達(dá)多彩而又簡(jiǎn)潔，融入活力、時(shí)尚、專業(yè)的動(dòng)感元素。以logo為例，它由圖案和文字組成，其中圖案為三種明麗的色彩合成一個(gè)杯形，吸管是活潑有力的流線型，象征品牌的繽紛活力，既形象又時(shí)尚。

店鋪裝修風(fēng)格以明亮、個(gè)性、精致、歡快的暖色調(diào)為主，傳達(dá)九源美不僅做健康產(chǎn)品，通過(guò)符合中國(guó)人口味的自身產(chǎn)品，傳遞新鮮健康和多彩繽紛的生活升級(jí)理念，最終打造一個(gè)全民健康飲食的生態(tài)系統(tǒng)。