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品牌戰(zhàn)略能為企業(yè)帶來什么價值?

時間:2021/4/15 18:43:57來源:作者:

品牌戰(zhàn)略能為企業(yè)帶來什么價值?

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品牌利益

其核心價值是以功能利益或相關(guān)產(chǎn)品屬性為基礎(chǔ),如功效、性能、品質(zhì)、便利性等,在快速消費(fèi)品行業(yè)中很常見,是品牌塑造初期最基本的基礎(chǔ)和主體。


品牌關(guān)系

感性認(rèn)識的品牌核心價值關(guān)注的是顧客在購買和使用過程中的感受,感性認(rèn)識和使用的品牌給消費(fèi)者帶來了更深刻的內(nèi)涵和外在創(chuàng)造的理性價值認(rèn)同,通常與眾多強(qiáng)勢品牌緊密相連,包含著情感價值。


品牌個性

象征核心價值是品牌成為消費(fèi)者表達(dá)自己觀點(diǎn)和情感的一種方式。具有個性的品牌就像人一樣是有血肉的。近幾年來,品牌個性在品牌核心識別中的作用日益突出,使得許多人將品牌個性視為品牌的核心價值,品牌個性已成為一種懸在其中的魔力。


由此可以得出結(jié)論,品牌的存在與否,不能以其能否給消費(fèi)者帶來額外的情感滿足,能否給公司或產(chǎn)品帶來額外的價值,以及是否具有價值來衡量。


通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),達(dá)到顧客滿意是企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo),與顧客共同發(fā)展是企業(yè)成熟的重要標(biāo)志,在企業(yè)與顧客的緊密關(guān)系中,品牌發(fā)揮著重要作用。這是一個復(fù)合的產(chǎn)物物質(zhì)實體和外延。


公司的品牌戰(zhàn)略發(fā)展是基于這樣的理念,提出品牌是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的最終目標(biāo),但是在實施過程中,需要各方的支持和多方資源的配合,所以大家談到品牌建設(shè)時,前途是光明的,但道路是坎坷的。大部分企業(yè)都是相繼推出資金,通過處理原有的品牌知名度機(jī)會來實現(xiàn)品牌知名度。


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