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廣告戰(zhàn)略策劃有什么特征?

時間:2021/4/15 18:34:03來源:作者:美御戰(zhàn)略策劃

廣告戰(zhàn)略策劃有什么特征?


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一、整體論

廣告策略策劃是對整個廣告活動的總體指導思想和總體計劃的籌劃、決定,當然,具有明顯的全局性。這就是:


(1)為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務

廣告業(yè)營銷策略是企業(yè)營銷策略的一部分,它既要體現(xiàn)企業(yè)整體營銷構(gòu)想的戰(zhàn)略意圖,又要服從于企業(yè)營銷策略,并以創(chuàng)新的方式為其服務。


(2)著眼于整個廣告宣傳活動

作為廣告活動的整體規(guī)劃和總體設計,廣告策略本身就是一個系統(tǒng)工程。對廣告活動應持什么樣的總體態(tài)度,堅持什么樣的原則,把握什么樣的方向,貫穿整個廣告活動的各個環(huán)節(jié)。所以廣告策略的策劃必須把重點放在整個廣告活動的環(huán)節(jié)上。


二、指導原則

而在廣告策劃過程中,廣告推廣策劃、廣告媒介策劃都是極具操作性、實踐性的環(huán)節(jié),而廣告戰(zhàn)略策劃要解決的是整體廣告策劃的指導思想和方針問題,它為廣告的實施提供了宏觀指導,能使廣告活動有的放矢,有章可循。


三、對抗性

廣告業(yè)來自商品經(jīng)濟。商品市場的一個顯著特點是競爭。所以廣告策略策劃必須考慮競爭因素,針對主要競爭對手的廣告意圖,有針對性地制定競爭策略。我們所說的知己知彼,體現(xiàn)的是對抗。


四、目標性

廣告業(yè)總是有明確的目標。在廣告策略策劃中,要解決廣告活動中的主要矛盾,保證廣告目標的實現(xiàn)。所以廣告策略策劃不能脫離廣告目標這個中心。


五、穩(wěn)定性

在市場調(diào)研的基礎上,經(jīng)過分析研究而制定的廣告策略,對整個廣告活動起著牽一發(fā)而動全身的指導作用,在一定時期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性,沒有充分的理由和必要,不能隨其變化。

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