客戶名稱:  上海圓盛文化傳播有限公司

品牌名稱:  玩偶遇到愛 MARK YOUR LOVE

所屬行業(yè):  休閑娛樂

服務模式:  品牌全案策劃

服務內(nèi)容:  行業(yè)分析，競品分析，自身分析，品牌策劃，品牌定位，品牌廣告語，品牌視覺形象，LOGO設計，卡通形象開發(fā)，品牌VI設計等全案品牌策劃設計項目

【項目成績】

迄今為止，玩偶遇到愛已與國內(nèi)眾多知名商業(yè)集團合作，在美羅城、百聯(lián)、正大廣場等購物中心開設了15家門店，成為許多網(wǎng)紅打卡之地。

【項目背景】

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)興起的電商、微電商，嚴重的沖擊著傳統(tǒng)商場的購物業(yè)務板塊，商場逐漸轉(zhuǎn)型為集娛樂、休閑、餐飲、購物于一體的商業(yè)中心，娛樂體驗已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)中心的基本板塊，各類娛樂設施將成為商業(yè)中心的標配設施，這一變化趨勢，給娃娃機行業(yè)帶來了巨大的機會。

【項目挑戰(zhàn)】

玩偶遇到愛，一個以玩偶（娃娃機）為主體的品牌，產(chǎn)品面向市場以來一直備受廣大消費者的好評和追捧，但相對于對于整個娃娃機行業(yè)，玩偶遇到愛品牌識別還是相對較弱，消費者對于品牌記憶并不深。

【美御策略】

美御將“以娃娃機為核心的輕娛樂領導品牌”的概念貫穿玩偶遇到愛營銷的價值鏈，為年輕一族打造一個萌愛、時尚、高品質(zhì)的互動體驗空間，引領輕娛樂生活趨勢。

未來，玩偶遇到愛將不斷升級新的服務，開發(fā)新的產(chǎn)品，強化自身品牌特色，加快進駐全國一線城市的成熟商圈，不斷為年輕人提供更新、更時尚的輕娛樂體驗方式。

一、玩偶遇到愛戰(zhàn)略制定

品牌戰(zhàn)略：以娃娃機為核心的輕娛樂領導品牌。

渠道戰(zhàn)略：地鐵站及成熟商圈的銷售渠道，能聚集大量人流，對后續(xù)品牌的推廣有著顯著的優(yōu)勢。

產(chǎn)品戰(zhàn)略：以娃娃機為核心的，結(jié)合多元化產(chǎn)品。與日本、韓國、臺灣、及國內(nèi)知名禮品公司進行合作。

價格戰(zhàn)略：采用低門檻參與體驗的方式，讓每個人都有機會嘗試體驗，放松娛樂。

二、品牌基因-讓選擇變簡單

玩偶遇到愛，秉承“想玩就去”的品牌理念，采用“娃娃機+互聯(lián)網(wǎng)+輕娛樂”的復合商業(yè)模式，融合趣味禮品、科技電玩、cosplay、個性手工制作、互動VR等多種業(yè)態(tài)，通過萌和愛的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造一個專屬于年輕人的互動體驗空間，讓他們在此釋放青春活力，放松自我，享受快樂時光。

三、視覺識別-品牌形象設計

1、玩偶遇到愛品牌logo設計：

玩偶遇到愛品牌logo設計采用中英文結(jié)合的設計，簡單，清新，國際化。跳動的粉色與藍色字體設計蘊含著活潑可愛的元素，向人們傳達著充滿趣味，正能量，年輕化的品牌情感需求理念。logo設計雖然僅僅是中英文的結(jié)合，但在布局上簡單，飽滿，充滿著故事性，吸引更多小朋友與女孩子的目光。

2、玩偶遇到愛IP形象的設計：

毛褲CP的IP創(chuàng)作思路源于 “賤萌”概念。“賤萌”的表情包、動漫、卡通形象等早已成為年輕人最喜愛之物，這類簡單、直接與搞笑的形象特別容易帶給人們快樂。

3、玩偶遇到愛的吉祥物設計：

毛褲CP組合的打造，呆呆的眼神，大紅嘴巴，搞怪的動作，特征顯著，讓人記憶深刻。這對卡通形象，既傳遞了品牌核心價值“萌愛”觀念，又拉近了品牌與消費者之間的距離，讓消費者在一個輕松的環(huán)境下，記住玩偶遇到愛這個時尚、品質(zhì)、充滿新意的品牌。

四、品牌傳播策略

品牌廣告語：玩偶遇到愛，快樂抓抓抓

(姐，抓的不是玩偶，而是快樂--粉紅頑皮豹)

(魔都網(wǎng)友周末探店-線下打卡拍照：中山北路3300號環(huán)球港B2層)

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