全案策劃是什么意思呢？全案策劃的全稱為品牌全案策劃，是對品牌內(nèi)部、外部進行全方位的系統(tǒng)策劃，既包括了戰(zhàn)略，又包含了戰(zhàn)術(shù)；既包括品牌內(nèi)部的管理體系建設(shè)與優(yōu)化（品牌定位、組織架構(gòu)、人力資源戰(zhàn)略、精神文化導(dǎo)向等等），又包括了品牌對外的市場拓展策略與發(fā)展戰(zhàn)略（客群定位、市場定位、營銷策略等）。

品牌全案策劃不同于營銷全案策劃，營銷全案策劃解決的只是品牌市場的問題；不同于企業(yè)全案策劃，品牌全案策劃解決的只是企業(yè)品牌建設(shè)的問題；不同于廣告全案策劃，廣告全案策劃解決的只是品牌廣告宣傳的問題；不同于公關(guān)全案策劃，公關(guān)全案策劃只是品牌推廣的手段之一。品牌全案策劃亦不同于品牌管理咨詢，管理咨詢解決的是品牌長期經(jīng)營管理問題，目前的管理咨詢公司多為解決品牌內(nèi)部管理問題。

品牌全案策劃規(guī)避了營銷策劃的短期效果劣勢，任何一家品牌的成功，絕不是靠一次或幾次營銷策劃可以成功的。也規(guī)避了管理咨詢的高投入、時間久的效果劣勢。管理咨詢是一種長期的行為，使品牌經(jīng)營在短期內(nèi)很難有較大改善。品牌全案策劃則是結(jié)合了營銷策劃的優(yōu)勢和管理咨詢的優(yōu)勢，即可以在短期內(nèi)使品牌經(jīng)營改善，業(yè)績明顯上升，又使品牌長期經(jīng)營逐步改善、持續(xù)快速發(fā)展。所以品牌全案策劃同時解決了品牌的內(nèi)部管理體系問題和品牌的外部市場問題。

品牌的成功，是方方面面相得益章的結(jié)合。好的戰(zhàn)略需要團隊的執(zhí)行，好的方案需要團隊的執(zhí)行。執(zhí)行效果的好壞在于品牌管理體系是否合理，團隊建設(shè)是否合理。無論是營銷全案策劃、品牌全案策劃、廣告全案策劃、公關(guān)全案策劃，都只是品牌經(jīng)營活動的一部分，而品牌無論哪一部分的成功，都不可能使品牌長久的成功。品牌全案策劃則使品牌內(nèi)外相結(jié)合，即有決策又有執(zhí)行，且更注重執(zhí)行的過程。品牌全案策劃的特點是投入少，見效快，所以更加益于助品牌取得成功。