2022年寵物用品公司的品牌定位如何做？分為一下七個(gè)步驟？美御小編帶你慢慢解鎖。近年來隨著人們對(duì)于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模從2016年的1220億元增長到了2490億元，預(yù)計(jì)2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2693億元。數(shù)據(jù)顯示，2012-2021 年期間我國寵物消費(fèi)市場規(guī)模復(fù)合增長率為24.88%。到2021年我國城鎮(zhèn)寵物（僅犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2490億元，比2020年增長20.58%；城鎮(zhèn)人均單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)到達(dá)5,172 元。其中2016-2020年我國寵物用品行業(yè)市場規(guī)模由155.8億元增至282.0億元，年均復(fù)合增長率為15.99%。估計(jì)2021年我國寵物用品行業(yè)市場規(guī)模可達(dá)316.9億元。寵物用品企業(yè)品牌定位如何策劃才能贏得市場？下面美御品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下寵物用品企業(yè)制定品牌定位步驟。

步驟一、要策劃好寵物用品品牌的品類定位

寵物用品中的玩具是一種基于將寵物作為人類伙伴關(guān)系而誕生的一種親子類型的玩具類型，這種玩具存在的目的就是讓人類和自己的寶貝真正的互動(dòng)起來，在情感上面得到更大的交流和互動(dòng)。中國是寵物附屬用品出口國之一，目前生產(chǎn)的寵物附屬用品主要出口美國和北歐，主打產(chǎn)品有：狗、貓用的項(xiàng)圈、牽繩、服裝、玩具等;狗磨牙的皮制物品;烏龜或小動(dòng)物籠中的根或特種木材等。目前，中國寵物用品行業(yè)市場中，國外品牌產(chǎn)品占據(jù)了約80%的市場份額，國內(nèi)品牌只占20%的市場份額，隨著國產(chǎn)品牌的崛起和寵物用品行業(yè)國產(chǎn)化，國內(nèi)企業(yè)擁有廣大的市場空間和市場潛力。美御認(rèn)為通過差異化的戰(zhàn)略、全新的品牌形象，可以快速占領(lǐng)寵物玩具市場，快速復(fù)制！美御建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好寵物玩具品類的空白賽道，盡可能的圍繞寵物玩具的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得寵物玩具類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

步驟二、要策劃好寵物用品品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場，打造滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量是消費(fèi)者購買寵物玩具時(shí)，最關(guān)注的因素；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對(duì)完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。美御建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對(duì)選擇寵物玩具時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

步驟三、要做好寵物用品公司品牌差異化定位

寵物玩具市場的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于寵物玩具品牌是非常重要的。如何讓消費(fèi)者在產(chǎn)生消費(fèi)想法時(shí)就想起你的品牌，快速占領(lǐng)其心智，就需要做好品牌差異化。從行業(yè)上看，寵物玩具品類向質(zhì)量安全、結(jié)實(shí)耐用方向發(fā)展；消費(fèi)者主觀上消費(fèi)者認(rèn)為寵物玩具應(yīng)該具備質(zhì)量安全、耐用等特點(diǎn)。除了這些，寵物玩具企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識(shí)度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

步驟四、要做好寵物用品企業(yè)文化建設(shè)

美御認(rèn)為寵物玩具企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價(jià)值就是能夠用一個(gè)詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實(shí)現(xiàn)獨(dú)占這個(gè)詞或這句話，例如祖名的企業(yè)文化堅(jiān)持“做健康食品，關(guān)注人類健康”的宗旨，并確切執(zhí)行下去。企業(yè)文化還可以通過文化愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價(jià)值，促使寵物玩具品牌的主張和核心價(jià)值進(jìn)入到消費(fèi)者有限的心智認(rèn)知中，且成為共有常識(shí)，這能夠減少消費(fèi)者在競爭決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對(duì)品牌的信任感。

步驟五、要做寵物用品的品牌形象設(shè)計(jì)

作為寵物玩具企業(yè)，消費(fèi)者除了關(guān)注材質(zhì)的健康，品牌形象也是非常重要的，所以，美御建議在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本?？梢岳每鋸垺⒂哪仁址ū磉_(dá)，營造一種可以產(chǎn)生情感的氛圍，同時(shí)具有很高的識(shí)別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

步驟六、要策劃寵物用品品牌的廣告落地執(zhí)行

買東西自然是要買認(rèn)知以內(nèi)的，尤其寵物用品方面，加上你又是新入行的寵物玩具企業(yè)，美御品牌定位戰(zhàn)略的小編前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌代言人、線下人流較大的一些地鐵、商業(yè)廣場海報(bào)、線上媒體或社交平臺(tái)曝光等，畢竟品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢寵物玩具知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的寵物玩具品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

步驟七、要策劃好品牌招商和電商運(yùn)營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為寵物玩具的一種趨勢，需要制定好電商運(yùn)營年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的寵物用品企業(yè)品牌定位如何策劃的步驟，希望能夠給寵物用品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的寵物用品品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。