2022年麻辣燙品牌定位戰(zhàn)略如何做？美御小編帶你慢慢解鎖。目前中國(guó)麻辣燙餐飲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，低線城市的增長(zhǎng)成為重要驅(qū)動(dòng)因素按商品交易總和計(jì)算，中國(guó)麻辣燙市場(chǎng)規(guī)模由2016年的968億元增加至2019年的1306億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.5%。2020年，受疫情影響，麻辣燙市場(chǎng)規(guī)模減少至1142億元，增長(zhǎng)率降低12.5%。隨著餐飲行業(yè)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)麻辣燙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1486億元。頭部麻辣燙品牌在在中國(guó)已經(jīng)形成了廣泛的布局，一線城市和二線城市按商品交易總額計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的356億元增加至2020年的423億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為4.4%。隨著供應(yīng)鏈的進(jìn)一步發(fā)展和麻辣燙品牌的塑造，低線城市成為麻辣燙品牌未來(lái)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的主要方向。2020年，中國(guó)三線及以下城市按商品交易總額計(jì)算的麻辣燙市場(chǎng)規(guī)模約為719億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到951億元。如何在這市場(chǎng)中脫穎而出，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在麻辣燙市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，且看美御品牌定位戰(zhàn)略小編帶你逐步分析。

一、找準(zhǔn)餐飲細(xì)分市場(chǎng)和品類定位

隨著懶人經(jīng)濟(jì)的興起和生活節(jié)奏的加快，90后、95后消費(fèi)者為麻辣燙主要消費(fèi)群體，消費(fèi)比例高達(dá)25.2%和37.8%，女性消費(fèi)者也多于男性消費(fèi)者，著類消費(fèi)群體更注重個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，因此，主打差異化、細(xì)分化的麻辣燙品牌才是趨勢(shì)。美御品牌定位小編略建議企業(yè)結(jié)合自身資源，市場(chǎng)需求選好賽道，確定細(xì)分市場(chǎng)以及所需的主要產(chǎn)品。在一個(gè)相對(duì)空白細(xì)分的賽道上，做好推廣，盡快占據(jù)消費(fèi)者心智，其后的市場(chǎng)份額獲取必將事半功倍。

二、做好麻辣燙餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新策略

確定了細(xì)分市場(chǎng)，那么如何給目標(biāo)消費(fèi)人群提供可以解決痛點(diǎn)的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。麻辣燙如今在許多城市的街頭小巷都能看到經(jīng)營(yíng)麻辣燙的小店，是常見(jiàn)的街邊小吃，也是食物的平民化歸宿，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)麻辣燙餐飲店遍地開(kāi)花，一大批優(yōu)秀的飼料企業(yè)迅速崛起，逐漸成為麻辣燙行業(yè)中的翹楚，如楊國(guó)福、張亮麻辣燙、覓姐麻辣燙、小谷姐姐、刁四麻辣燙等，從成立日期來(lái)看，楊國(guó)福成立日期要早于張亮麻辣燙、覓姐麻辣燙、小谷姐姐、刁四麻辣燙。能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對(duì)完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。美御建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對(duì)選擇麻辣燙時(shí)的關(guān)注點(diǎn)、痛點(diǎn)等分析透徹，開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

三、做好餐飲品牌差異化定位

楊國(guó)福麻辣燙創(chuàng)始人曾說(shuō)：“標(biāo)準(zhǔn)化始終是困擾中式連鎖快餐的頭號(hào)難題。”食材供應(yīng)、制作流程、加盟體系的標(biāo)準(zhǔn)化程度成為麻辣燙品牌發(fā)展的掣肘，同時(shí)也是限制大多數(shù)品牌加盟商選擇的客觀因素。對(duì)于麻辣燙賽道上的所有品牌們來(lái)說(shuō)，嚴(yán)格、系統(tǒng)、完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系是品牌得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的致勝利器，也是給予意向商們信心和底氣的基本保障。如何讓消費(fèi)者在產(chǎn)生消費(fèi)想法時(shí)就想起你的品牌，快速占領(lǐng)其心智，就需要做好品牌差異化。美御品牌定位小編建議企業(yè)結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，如，供應(yīng)鏈、產(chǎn)能、研發(fā)等，做好有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，做好符合消費(fèi)者生活消費(fèi)習(xí)慣的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，提高辨識(shí)度，填補(bǔ)市場(chǎng)的空白。除了產(chǎn)品本身外，企業(yè)還可將服務(wù)差異化、包裝差異化作為亮點(diǎn)進(jìn)行差異化營(yíng)銷，加深消費(fèi)者印象及在其心智中的定位，樹(shù)立品牌形象，突出自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

四、創(chuàng)意好麻辣燙品牌形象設(shè)計(jì)

確定了品類定位，做好差異化品牌定位，提煉出了品牌核心價(jià)值提煉后，美御品牌策劃小編指出用一個(gè)能傳遞麻辣燙品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)大原型，統(tǒng)籌麻辣燙品牌營(yíng)銷和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌在后期的營(yíng)銷傳播成本，例如：真功夫就設(shè)計(jì)出來(lái)一個(gè)功夫人物IP，是曾相識(shí)的感覺(jué)，消費(fèi)者一眼就能識(shí)別，然后設(shè)計(jì)出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一的菜單和餐具外賣系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌營(yíng)銷物料，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線，快速讓大眾對(duì)你的麻辣燙品牌建立信任，進(jìn)而來(lái)光顧，形成火爆場(chǎng)面。

五、做好企業(yè)的品牌文化建設(shè)

對(duì)內(nèi)，品牌文化影響著一個(gè)企業(yè)的凝聚力，對(duì)外則影響了企業(yè)與消費(fèi)者溝通的基調(diào)。產(chǎn)品包裝的方方面面體現(xiàn)著品牌的DNA, 品牌使命、愿景和目標(biāo)，品牌的廣告語(yǔ)更是體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)和定位，具有營(yíng)銷和傳播功能，因此品牌文化建設(shè)至關(guān)重要。根據(jù)品牌支柱、品牌個(gè)性以及企業(yè)的愿景使命和價(jià)值觀而得出的廣告語(yǔ)和品牌故事更利于消費(fèi)者的認(rèn)知強(qiáng)化，能夠減少消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對(duì)品牌的信任感，同時(shí)也有助于企業(yè)內(nèi)部研發(fā)時(shí)保持品牌定位的一致性。

六、做好麻辣燙餐飲企業(yè)信任狀背書(shū)

對(duì)于麻辣燙行業(yè)而言，企業(yè)背書(shū)必不可少，無(wú)論是創(chuàng)始人的經(jīng)歷、研發(fā)團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)、技術(shù)、證書(shū)優(yōu)勢(shì)還是獲獎(jiǎng)經(jīng)歷，都可以增進(jìn)消費(fèi)者的信任度，在消費(fèi)者心中拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，最終促成交易。

七、要做好餐飲廣告落地執(zhí)行

廣告的落地執(zhí)行的目的是讓產(chǎn)品和品牌進(jìn)入消費(fèi)者的視野，并在消費(fèi)者心智中留下記憶。當(dāng)其產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)，腦海中會(huì)想起企業(yè)的產(chǎn)品或者品牌名。那么如何一步步的做好廣告的落地和執(zhí)行呢？首先，企業(yè)應(yīng)做好系統(tǒng)的營(yíng)銷計(jì)劃，其中包括年、月、周計(jì)劃等，設(shè)計(jì)好每年的節(jié)日，尤其是與產(chǎn)品相關(guān)的節(jié)日的營(yíng)銷方案。線上線下及各個(gè)渠道如何協(xié)同進(jìn)行，以何為主，廣告預(yù)算及預(yù)期的曝光效果，都需要企業(yè)提前考慮和安排。做好產(chǎn)品，同時(shí)還要做好營(yíng)銷，才可在消費(fèi)者心中占一席之地。

八、一定要做好品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

企業(yè)單槍匹馬作戰(zhàn)，力量有限，新興的麻辣燙品牌，可利用眾多加盟商快速打通市場(chǎng)，提升品牌曝光、形象，同時(shí)做好品牌標(biāo)準(zhǔn)化，如標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和標(biāo)準(zhǔn)化售后和服務(wù)流程,建立好SOP,盡可能保持品牌的一致性和保護(hù)品牌聲譽(yù)。加盟可以使企業(yè)快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來(lái)電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御餐飲品牌策劃小編整理的麻辣燙品牌戰(zhàn)略怎么做，希望能夠給創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的品牌定位公司服務(wù)，可以來(lái)電咨詢。