隨著社會經濟水平的提高，美妝由奢侈品逐漸成為不可缺少的日用品，品類也呈多元化發(fā)展，不再只是女性專用品，其中比較知名的品牌有歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂等，每個品牌的背后都有屬于對應的消費粉絲，美御小編認為這就是大腦心智的認知的品牌定位問題，每個美妝品牌背后都有一些忠實的消費者，這就與品牌的定位脫不了關系。成熟的美妝品牌在菜品設計與推廣初期，就通過品牌定位在目標人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費者下次想購買美妝用品時第一時間就想到你的品牌，接下來美御品牌定位小編就來分享一下美妝企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的具體步驟。

一、美妝三大戰(zhàn)略定位問題

美御品牌定位戰(zhàn)略常說，“定位定天下，開局定結局”，在產品投入市場前，品牌需要策劃好哪些該做，哪些不該做，應該怎么做，誰來做的問題。反之，你后面的市場和銷售工作全都會走彎路白費力氣。美妝用品按用途主要分為膚用、發(fā)用、美容以及特殊功能類，所以美御建議企業(yè)一定要想清楚什么可為什么不可為，策劃好一下三大戰(zhàn)略層面。

1.美妝企業(yè)戰(zhàn)略層次

企業(yè)戰(zhàn)略定位解決的問題是，你的公司應該圍繞著什么差異化概念來進行整合、配稱、經營。美妝行業(yè)的人士都知道，美妝除了保證產品本身的安全成分及功效，更多的還是品牌，所以，美御建議美妝公司需要在企業(yè)戰(zhàn)略層次做好長遠一點的發(fā)展戰(zhàn)略，第一步做極致單品戰(zhàn)略，占領市場擴大知名度。

2.美妝競爭戰(zhàn)略層次

競爭戰(zhàn)略定位解決的問題是，根據公司自身和競爭對手在顧客心中的位置，結合公司自身資源實力，決定應該選擇哪種戰(zhàn)略方法進行攻防，具體怎么可以咨詢美御。

3.美妝營銷戰(zhàn)略層次

營銷戰(zhàn)略定位解決的問題是，如何把策劃出來的品牌定位信息傳到給消費者，實現品牌與顧客之間的溝通，例如線上社交平臺品牌曝光、綜藝節(jié)目合作、達人種草等，讓自己的定位更多可能的曝光在消費者面前，久而久之消費者就記住了，下次決策購買時就能想到你的品牌。

二、美妝產品定位=滿足消費者需求的三大點

1.洞察顧客未被滿足的痛點

美妝品牌產品的定位一般是圍繞加不同膚質人群、功效、價格等相關聯的，而美妝產品的種類又有很多，美御品牌策劃小編建議企業(yè)策劃好目標市場和目標消費人群，然后通過消費者調研找到該目標人群不滿意的居多問題中共性問題和個性問題，如“妝效持久時間、性價比、健康成分”然后制定相關產品策略。

2.洞察競品未被發(fā)展的痛點

美御建議企業(yè)依據發(fā)展的總戰(zhàn)略，在恰當的時候，結合競品當下的產品線組合，調整或創(chuàng)新好美妝品牌的產品定位，以獲得更深度的發(fā)展，產品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶數的增長，不斷發(fā)展的。產品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務的深度，增加了用戶黏性，為產品更長遠發(fā)展奠定了基礎。

3.洞察品牌最強的核心能力

基于前面的2個痛點，結合企業(yè)本身的最強優(yōu)勢，打磨美妝品牌的核心價值，增加用戶對于該產品的認知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

三、美妝品牌定位提升品牌競爭力的核心

1.產品力求更精準的定位

目前，在美妝行業(yè)，很多品牌的產品存在定位模糊的問題。美御小編認為這就是新進入行業(yè)的機會點，精準而差異化的產品定位，是拉開與競品的有效手法之一。例如國貨之光“花西子”抓住了國潮趨勢，以國風文化切入年輕消費市場，聚焦年輕消費者市場，定位東方美學的彩妝品牌，以優(yōu)秀的產品質量，配合中低價格競爭國際彩妝品牌，作為大牌的替代品，加上成功的線上的品牌營銷手段，成為行業(yè)標桿，可以發(fā)現每個品牌的背后都有一套屬于自己的精準定位。

2.高端品牌形象定位設計

許多美妝品牌都會忽視品牌形象的高品質化，一般都是隨便找個設計公司做下logo，形象之類的，但這都是在吃時間和原有渠道的紅利，可不長久。美御建議企業(yè)老板必須根據公司總戰(zhàn)略和產品定位，開發(fā)吻合目標顧客的品牌形象，現在的人們都非常關注顏值的，設計出高顏值的品牌logo、VI識別系統、產品設計、產品包裝設計、廣告宣傳片、營銷海報等，形成統一的高品質的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

3.美妝品牌如何講好新故事

最后，大家也都知道營銷是吸引消費者注意力的主要方式。在新的消費趨勢面前，品牌除了需要有新穎的營銷方式、獨特的口味，極致的服務，還需要一個品牌故事，可以參考江小白成功案例。

總結，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的關于美妝用品公司如何打造有競爭力的品牌定位，希望能夠給創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略服務，可以來電咨詢。