隨著我國(guó)消費(fèi)水平及互聯(lián)網(wǎng)渠道的崛起，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，數(shù)據(jù)顯示2021年其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3.75億元，其中比較有名的品牌有十月結(jié)晶、紅色小象、貝親、小白熊、子初、康泰、貝繽紛、嫚熙、袋鼠媽媽等，還有一些新晉品牌市場(chǎng)表現(xiàn)也很不錯(cuò)，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，母嬰用品企業(yè)品牌策劃怎么做贏得市場(chǎng)？下面美御品牌策劃公司的小編來(lái)分享一下母嬰用品公司制定品牌定位的具體步驟。

一、要做好母嬰用品的品類定位

母嬰用品行業(yè)是個(gè)多元化的品類，有孕婦用品、營(yíng)養(yǎng)輔食、喂養(yǎng)用品、母嬰洗護(hù)用品、童車童床、玩具樂(lè)器、嬰童用品、哺乳枕頭等，美御建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好母嬰用品品類的空白賽道，盡可能的圍繞母嬰用品的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得母嬰用品類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、要做好母嬰用品的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的母嬰用品是關(guān)鍵，這關(guān)系到母嬰用品品牌存亡的大事，如果你是做孕婦用品的，美御品牌定位戰(zhàn)略小編建議，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以圍繞妝前乳,粉底液,bb霜,隔離霜,粉餅,氣墊,遮瑕膏,腮紅,眉筆,眼線筆,眼影,睫毛,口紅等等方面開發(fā)，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心母嬰用品的痛點(diǎn)問(wèn)題，開發(fā)出市場(chǎng)有需求，競(jìng)品沒(méi)有做好自己又能長(zhǎng)期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場(chǎng)的母嬰用品產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

母嬰用品的競(jìng)爭(zhēng)很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于母嬰用品品牌是非常重要的，例如袋鼠媽媽定位孕產(chǎn)期媽媽人群，提供護(hù)膚美容產(chǎn)品的品牌，以澳洲進(jìn)口小麥胚芽專利成分加乘護(hù)膚功效競(jìng)爭(zhēng)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)。除了這些，母嬰用品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷。

四、做好母嬰用品的高端品牌形象設(shè)計(jì)

母嬰用品用品作為一種美的修飾用品，企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)方面自然要呈現(xiàn)出美感、高端，品牌形象的好壞決定了能否引起消費(fèi)者的關(guān)注，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象對(duì)品牌的營(yíng)銷也起著不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個(gè)能傳遞母嬰用品品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)大原型，統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營(yíng)銷傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線，快速讓大眾對(duì)品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

五、要做好母嬰用品廣告落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如母嬰用品產(chǎn)品的品牌代言人、線上媒體或線下公共區(qū)域的品牌曝光等，例如小紅書種草平臺(tái)，與相關(guān)聯(lián)的母嬰寶媽、測(cè)評(píng)達(dá)人品牌合作，加強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)，提升品牌曝光量，增加用戶品牌認(rèn)知以此提升品牌銷量。對(duì)此，美御品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)母嬰用品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的母嬰用品品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

眾人拾柴火焰高，品牌想快速出圈，讓自己品牌有流量，那么就需要利用眾多加盟商快速打通品牌市場(chǎng)，提升品牌曝光度，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線上電商渠道已成為母嬰用品的一種趨勢(shì)，企業(yè)需要制定好天貓、京東、小紅書等電商渠道運(yùn)營(yíng)的年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來(lái)電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御品牌策劃公司小編整理的母嬰用品企業(yè)品牌策劃怎么做，希望能夠給母嬰用品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的母嬰用品品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢。