廚房沒有人不了解，對應(yīng)廚房的廚具產(chǎn)品品牌有很多，大家都會聽過這些品牌，比如方太、萬和、華帝、老板、西門子、蘇泊爾、美的、海爾、萬家樂、雙立人、九陽等，每個廚具品牌背后都有一些對應(yīng)忠實的消費者，美御品牌定位小編認為這就與品牌的定位脫不了關(guān)系。成熟的廚具產(chǎn)品品牌在產(chǎn)品設(shè)計與推廣初期，就通過品牌定位在目標人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費者下次想購買廚具產(chǎn)品時第一時間就想到你的品牌。

一、廚具產(chǎn)品戰(zhàn)略定位問題

美御品牌定位戰(zhàn)略常說，定位定天下，開局定結(jié)局，廚具的細分品類有很多，品牌也是有很多，企業(yè)在做之前，品牌需要明確哪些該做，哪些不該做，應(yīng)該怎么做，不然后面的工作全都白費力氣。

1.企業(yè)戰(zhàn)略層次

企業(yè)戰(zhàn)略定位解決的問題是你的企業(yè)的應(yīng)該圍繞著什么差異化概念來進行整合、配稱、經(jīng)營。

2.競爭戰(zhàn)略層次

競爭戰(zhàn)略定位解決的問題是，根據(jù)自己和競爭對手在顧客心中的位置，結(jié)合企業(yè)自身資源實力，決定選擇哪種戰(zhàn)略方法進行攻防，根據(jù)廚具消費者人群可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代購買廚具的基本都是年輕消費者，他們對廚房灶具的追求越來越高能效、智能化，因此企業(yè)可以對此制定相關(guān)競爭戰(zhàn)略。

3.營銷戰(zhàn)略層次

營銷戰(zhàn)略定位解決的問題是如何更有效地把品牌定位信息傳到給消費者，實現(xiàn)品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關(guān)聯(lián)龍頭品牌或找到一個心智中的空位，然后緊跟著用廣告去填補它。

二、廚具產(chǎn)品市場需求的三大點

1.找到顧客未被滿足的痛點

廚具產(chǎn)品品牌的定位一般是跟產(chǎn)品的材質(zhì)、安全、顏值、功能等相關(guān)聯(lián)的，而廚具產(chǎn)品的種類又有很多，有燃灶、油煙機、儲物柜、洗碗池、菜刀、菜板、鍋碗瓢盆等等，企業(yè)需要找到想要服務(wù)的目標用戶，然后在該目標人群不滿意的居多問題中(材質(zhì)、質(zhì)保、價格、功能性等方面)，然后制定相關(guān)產(chǎn)品策略。

2.找到競品未被發(fā)展的痛點

依據(jù)企業(yè)發(fā)展的總戰(zhàn)略，在恰當?shù)臅r候，結(jié)合競品當下的產(chǎn)品線組合，（如產(chǎn)品功能、顏值、性價比、售后等等）調(diào)整廚具產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品定位，以獲得更深度的發(fā)展，產(chǎn)品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶數(shù)的增長，不斷發(fā)展的。產(chǎn)品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務(wù)的深度，增加了用戶黏性，為產(chǎn)品更長遠發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.找到自己最強的核心價值點

基于這個沒有被滿足的需求以及自身的優(yōu)勢，打磨廚具產(chǎn)品品牌的核心，增加用戶對于該產(chǎn)品的認知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

三、廚具產(chǎn)品品牌定位提升品牌競爭力的核心

1.產(chǎn)品力求更精準的定位

目前，在廚具公司的產(chǎn)品存在定位模糊的問題。這就是新進入行業(yè)的機會點，精準而差異化的產(chǎn)品定位，是拉開與競品的有效手法之一。例如方太主打高效直噴、老板3D速火燃灶技術(shù)，火王的高效聚焰技術(shù)，每個品牌的背后有一個自身的核心技術(shù)，并以此為產(chǎn)品核心定位。

2.高端品牌形象定位設(shè)計

許多廚具公司都會忽視品牌形象的高品質(zhì)化，覺得隨便找個人設(shè)計下就可以了，但這都是在吃時間和原有渠道的紅利，但并不長久。美御建議企業(yè)老板必須根據(jù)公司總戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，開發(fā)吻合目標顧客的品牌形象；現(xiàn)在的人們都非常關(guān)注顏值的，設(shè)計出高顏值的品牌logo、VI識別系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、廣告宣傳片、營銷海報等，形成統(tǒng)一的高品質(zhì)的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

3.廚具產(chǎn)品品牌如何講好新故事

大家都知道營銷是吸引消費者注意力的主要方式。在新的消費趨勢面前，各廚具產(chǎn)品品牌都在絞盡腦汁地推廣產(chǎn)品的時候，你就需要站出來講品牌故事，那就不一樣了。

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的關(guān)于廚具產(chǎn)品公司如何策劃有競爭力的品牌定位，希望能夠給創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。