IMBODY： 室內(nèi)健身黑科技 ， 更專業(yè)的24H家庭健身房！
品牌：IMBODY健身鏡
行業(yè)：智能器材
服務(wù)時(shí)間：2021年
服務(wù)模式：品牌項(xiàng)目服務(wù)
服務(wù)內(nèi)容：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌形象設(shè)計(jì)，營(yíng)銷推廣
如今， 減肥 、減脂 、塑型 、健康 、輕食等“健身周邊”已經(jīng)成為新的時(shí)尚 。面對(duì)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)， 健身品 牌應(yīng)該如何抓住目標(biāo)用戶，打造差異化，快速建立品牌呢？
IMBODY于2021年與美御營(yíng)銷咨詢集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作， 我們通過(guò)深入的行業(yè)分析 、全面的市場(chǎng)調(diào)研 和消費(fèi)者研究， 幫助品牌方制定了從品牌戰(zhàn)略到市場(chǎng)選擇， 從產(chǎn)品體系到渠道管理的系統(tǒng)規(guī)劃 。在品牌方團(tuán)隊(duì)的配合下，實(shí)現(xiàn)了兩年內(nèi)：
邀請(qǐng)易建聯(lián)作為品牌代言人
獲得資本數(shù)千萬(wàn)元A輪融資
與華為簽約攜手合作
這些成果見證了 「IMBODY」 這個(gè)新銳品牌的快速崛起， 開創(chuàng)了新的健身鏡使用方式， 成為健身行業(yè)新的時(shí)尚，并獲得資本市場(chǎng)的青睞。
| 年輕化品牌時(shí)代已來(lái)臨！
在中國(guó)，新一代的消費(fèi)觀念和全新的市場(chǎng)環(huán)境，加劇了企業(yè)的高速迭代。競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和信 息的碎片化推動(dòng)著品牌的快速更替，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了快品牌時(shí)代。
| 市場(chǎng)風(fēng)云變幻，唯有夢(mèng)想不變！
美御認(rèn)為在新的時(shí)代，特別是年輕化的時(shí)代，傳統(tǒng)的品牌運(yùn)作模式，已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的 需求，只有給品牌注入年輕化的基因才能快速搶占市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)。
美御通過(guò)市場(chǎng)趨勢(shì) 、消費(fèi)者需求， 將企業(yè)戰(zhàn)略， 品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略三維深度融合。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) ， 革新傳統(tǒng)市場(chǎng)！幫助IMBODY制定整個(gè)從“品牌到產(chǎn)品到流量到運(yùn)營(yíng)到招商”的年輕化戰(zhàn)略， 并提供了五位一體的品牌營(yíng)銷全案落地服務(wù)。
IMBODY所屬公司數(shù)智引力是全球新型健身設(shè)備和AI領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)， 集研發(fā) 、生產(chǎn) 、銷售 、服務(wù)為一體 。品牌聚集了超強(qiáng)軟硬件研發(fā)基因和健身內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力團(tuán)隊(duì)， 管理團(tuán)隊(duì)有各自知名行業(yè)優(yōu)秀 管理人員 、市場(chǎng)營(yíng)銷和健身從業(yè)者， 致力于為健身愛好者提供家庭智能健身設(shè)備， 以健身鏡為主， 不斷 升級(jí)產(chǎn)品軟硬件設(shè)備和內(nèi)容， 創(chuàng)新多元化和個(gè)性化健身體驗(yàn)， 豐富和優(yōu)化健身規(guī)劃， 不斷提升用戶的健 身運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)以滿足用戶多元化和個(gè)性化需求，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
1）體育健身行業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀如何？
2） 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)類型產(chǎn)品的需求有哪些？
3） 消費(fèi)者更傾向于選擇哪些運(yùn)動(dòng)類型的產(chǎn)品？
商業(yè)的本質(zhì)是為了解決社會(huì)問(wèn)題，要做大生意，就要為行業(yè)/社會(huì)解決問(wèn)題！
縱觀整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)：
1） 健身行業(yè)市場(chǎng)潛力大
國(guó)家政策對(duì)運(yùn)動(dòng)健康引導(dǎo)和支持， 但國(guó)民鍛煉頻率不高， 這就意味著健身行業(yè)天花板較高， 市場(chǎng)未來(lái)發(fā) 展空間廣闊。
2）家庭健身的場(chǎng)景成為大勢(shì)所趨
現(xiàn)代人時(shí)間的碎片化以及健身頻率的不確定， 很難去健身房形成固定的訓(xùn)練安排 。于是家庭健身將成為 更多青、中年人的選擇， 大量活躍用戶的涌入為行業(yè)帶來(lái)了流量和消費(fèi)群體，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。
3）健身模式走向智能化
互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身走向智能化和多元化， 技術(shù)更新驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)向全渠道化 、智能化 、數(shù)字化發(fā) 展；運(yùn)動(dòng)門檻降低，國(guó)民運(yùn)動(dòng)生活更加豐富多彩。
4）全面升級(jí)的方向鎖定
家庭健身領(lǐng)域長(zhǎng)期發(fā)展， 需要開創(chuàng)軟硬件一體化系統(tǒng)， 需要為消費(fèi)者提供健身的便捷 、指導(dǎo) 、監(jiān)督和反饋。
美御深度思考社會(huì)和企業(yè)的發(fā)展規(guī)律， 提出了獨(dú)特的年輕化戰(zhàn)略思想， 美御認(rèn)為品牌即人， 人有生老病死， 品牌亦是如此， 好的品牌應(yīng)該時(shí)刻保持年輕，年輕并不等于年齡，年輕是一種狀態(tài)，是品牌內(nèi)在的 DNA和思想， 通過(guò)年輕化的創(chuàng)新 、探索 、數(shù)據(jù) 、迭代等思維， 促進(jìn)企業(yè)不同階段的創(chuàng)新發(fā)展， 實(shí)現(xiàn)企業(yè) 的可持續(xù)，確保企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青 。
結(jié)合前期的市場(chǎng)調(diào)查， 結(jié)合IMBODY的產(chǎn)品現(xiàn)狀， 我們需要回答的問(wèn)題是 ：如何打造一款受年輕人 喜歡的健身鏡呢？
#品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
根據(jù)行業(yè)洞察和市場(chǎng)分析， 我們了解到對(duì)于健身鏡的目標(biāo)客群來(lái)說(shuō)，“學(xué)習(xí)基礎(chǔ)健身知識(shí)與動(dòng)作”和“能 達(dá)到健身效果”是最核心的消費(fèi)需求， 而在現(xiàn)代人的生活中，運(yùn)動(dòng)的痛點(diǎn)在于：
（1）受時(shí)間空間的限制，不能隨時(shí)隨地動(dòng)起來(lái)；
（2）沒有專業(yè)的指導(dǎo)，不知道自己做的動(dòng)作是否標(biāo)準(zhǔn)；
（3）缺乏強(qiáng)社交性以及能娛樂互動(dòng)的健身項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感較差。
根據(jù)目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，我們由此打開品牌思路， IMBODY健身鏡可以從硬件和軟件兩大點(diǎn)找到品牌突破口，以健身鏡產(chǎn)品技術(shù)以及配套服務(wù)抓住目標(biāo)人群。
讓我們來(lái)試想一下以下的場(chǎng)景：
在舒服的家里， 一個(gè)睡得超級(jí)滿足的清早， 陽(yáng)光灑滿陽(yáng)臺(tái)， 你走到健身鏡邊打開開關(guān)， 選擇自己喜歡的 運(yùn)動(dòng)， 健身鏡就變身為一位專業(yè)的健身教練， 跟著音樂與“教練”的示范動(dòng)作， 你充分感受有氧的跳躍感 和無(wú)氧的力量，運(yùn)動(dòng)結(jié)束，“教練”會(huì)告知你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和效果 ，這是活力滿滿的被運(yùn)動(dòng)喚醒的一天。
在這個(gè)場(chǎng)景中， 黑科技延長(zhǎng)和擴(kuò)展了運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間，所帶來(lái)的體驗(yàn)感和獲得感被拉滿，讓運(yùn)動(dòng)不再 是負(fù)擔(dān)，而是成為生活日常。
所以我們給IMBODY健身鏡提出品牌定位“未來(lái)室內(nèi)健身黑科技”，產(chǎn)品定位“更專業(yè)的24小時(shí)家庭 健身房”，用一種潮酷 、智能 、新趣 、樂活的品牌調(diào)性樹立品牌形象 ， 希望能用科技的力量讓更多人參 與到運(yùn)動(dòng)中，引領(lǐng)積極健康的生活方式。
#產(chǎn)品創(chuàng)新 爆品打造
l 產(chǎn)品微創(chuàng)新
我們認(rèn)為 ，“產(chǎn)品微創(chuàng)新”就是在已有認(rèn)知的基礎(chǔ)上 ， 以更低的風(fēng)險(xiǎn) ，創(chuàng)新產(chǎn)品 ，顛覆場(chǎng)景 ，顛覆式“微 創(chuàng)新”才能引領(lǐng)市場(chǎng)。
IMBODY健身鏡不是一面普通的全身鏡， 而是你的私人專屬健身設(shè)備， 充當(dāng)了智能健身器械和私人 教練的角色 。
在外觀上，IMBODY健身鏡是一塊未來(lái)科技極簡(jiǎn)風(fēng)室內(nèi)藝術(shù)品， 立體酷炫， 未來(lái)感十足， 極具裝飾性。
在實(shí)用性上，IMBODY健身鏡提供了硬件設(shè)備 、AI+內(nèi)容 、貼心服務(wù)等三大服務(wù)板塊 。鏡身上配備 了高清攝像頭和多元化家庭健身裝置， 如兩頭繩 、劃船椅 、三角把手等多種力量訓(xùn)練器械， 內(nèi)部并存有 專屬AI私教課程， 可定制健身課程與規(guī)劃， 在訓(xùn)練過(guò)程中出現(xiàn)動(dòng)作變形或不規(guī)范等情況， 虛擬教練會(huì)及 時(shí)糾正動(dòng)作。
除此之外，IMBODY健身鏡 還設(shè)有互動(dòng)健身社區(qū)和健身飲食系統(tǒng)， 豐富健康生活， 打造無(wú)限種可 能， 加強(qiáng)實(shí)際體驗(yàn)感。
l 產(chǎn)品線規(guī)劃
前期主打有力量訓(xùn)練的健身鏡， 不斷優(yōu)化健身鏡性能，同時(shí)開拓研發(fā)更多配套設(shè)備。
后期轉(zhuǎn)向家庭健身規(guī)?；?開發(fā)新型家庭健身硬件+軟件，如：智能跑步機(jī)、家庭單車等。
最后實(shí)現(xiàn)家庭健身場(chǎng)景全覆蓋， 體驗(yàn)感更加豐富， 通過(guò)一系列的智能健身產(chǎn)品， 涉足更多健身領(lǐng)域， 建 立品牌生態(tài)系統(tǒng)。
在VI設(shè)計(jì)上， 我們選擇了經(jīng)典的黑白配色作為主色調(diào)， 符合品牌潮酷 、智能的特性 。字體的設(shè)計(jì)偏現(xiàn)代 立體，賽博朋克，更顯科技感和未來(lái)感。
如何打造引領(lǐng)消費(fèi)者打造積極健康的生活方式， 能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)與共鳴的新品牌？ 根據(jù)IMBODY品牌自身的調(diào)性， 我們從自媒體搭建 、信息流廣告 、整合營(yíng)銷 、地面推廣等方式為其提供 系統(tǒng)幫扶與指導(dǎo)， 制定推廣計(jì)劃， 通過(guò)借勢(shì)傳播 、精準(zhǔn)營(yíng)銷 、創(chuàng)意表達(dá)等手段， 樹立品牌形象， 傳播品 牌內(nèi)在價(jià)值。
| 驚喜亮相聯(lián)名活動(dòng)，提升品牌知名度
在《和平精英》 IP線下巨型空投盲盒活動(dòng)中，IMBODY驚喜亮相， 打造“超能補(bǔ)給站“給各位”特種
兵們“開啟補(bǔ)給。
| 積極參加行業(yè)展會(huì)，前瞻布局全球市場(chǎng)
IMBODY旗下產(chǎn)品智能力量健身鏡 、棒球棒 、健身包 、 瑜伽褲等亮相2023上海國(guó)際健身展 （IWF）， 作為一家互聯(lián)網(wǎng) +體育的創(chuàng)新科技公司，IMBODY放眼全球， 尋求合作， 打出國(guó)內(nèi)國(guó)際雙向組合拳，前瞻布局全球市場(chǎng)，專于行業(yè)深度，以本土海外雙向視點(diǎn)下新業(yè)態(tài)疊加開辟新目標(biāo)。
| 攜手華為，共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)健康新機(jī)遇
IMBODY旗下公司「數(shù)智引力」 與華為（廈門） 開發(fā)者創(chuàng)新應(yīng)用中心在廈門舉行簽約儀式， 起航運(yùn) 動(dòng)大健康智能科技領(lǐng)域，攜手并進(jìn)，共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)字高端化新生態(tài)。
| 獲火炬興業(yè)科創(chuàng)基金的數(shù)千萬(wàn)元 A 輪融資
家庭智能力量健身鏡品牌IMBODY數(shù)智引力宣布獲火炬興業(yè)科創(chuàng)基金的數(shù)千萬(wàn)元 A 輪融資， 并與 火炬創(chuàng)投 、興業(yè)證券 、興業(yè)銀行在廈門舉行合作簽約儀式 。本輪融資將用于產(chǎn)品硬件 、軟件和服務(wù)的升級(jí)、海外業(yè)務(wù)拓展等。
