品牌升級背后的消費(fèi)邏輯
年輕媽媽的心選擇
品牌名稱: 小兔杰瑞Rabbit Jerry
所屬行業(yè): 嬰幼兒營養(yǎng)品
服務(wù)模式: 品牌全案設(shè)計(jì)
策劃公司: 上海美御
服務(wù)內(nèi)容: Logo設(shè)計(jì)，品牌形象升級，品牌識別系統(tǒng)管理，品牌IP打造，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：
合理、均衡的營養(yǎng)，是兒童健康成長的基礎(chǔ)。小兔jerry，擁有國內(nèi)強(qiáng)大的渠道資源，希望通過整合國外的原料資源，創(chuàng)造一個(gè)原瓶原裝美國進(jìn)口的高端嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌。
項(xiàng)目成果：
美御對小兔jerry的品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)化的打造，創(chuàng)造超級IP通過產(chǎn)品包裝，呈現(xiàn)出一個(gè)時(shí)尚且具有國際化的品牌。既符合年輕媽媽受眾的需求，又能滿足消費(fèi)者對國外品牌的熱衷度。
美御策略：
1、小兔jerry的logo設(shè)計(jì)
在小兔jerry的logo設(shè)計(jì)中，美御的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門設(shè)計(jì)了一種非常有兔子感覺的可愛英文字體。這不僅讓logo顯得更加可愛、更加國際化，對于吸引年輕媽媽的目光擁有自身獨(dú)特的魅力。
小兔jerry的logo設(shè)計(jì)使用藍(lán)色紅色與白色的經(jīng)典配色方案，與美國國旗使用的是同一種色彩搭配方案，這讓人們對小兔jerry的第一印象就是該公司與美國有千絲萬縷的關(guān)系。
小兔jerry的品牌名稱樹立在一條代表著孩子的成長道路曲線上，標(biāo)志著小兔jerry立足嬰幼兒的成長道路，不斷提升，不斷完善。
2、小兔jerry的超級IP打造
一個(gè)品牌的IP形象不僅要代表品牌文化，更要有自身的寓意。小兔jerry的超級IP形象打造從兔子這個(gè)在母嬰中認(rèn)知度都比較高的角色入手，將溫順、可愛、活潑的形象賦予品牌IP。同時(shí)橘黃色也是代表溫和、喜悅、活潑的色彩，用來作為小兔jerry的標(biāo)志應(yīng)用色再合適不過。Jerry作為全球影響力美國經(jīng)典動畫片《貓和老鼠》的主角名稱之一，更易被消費(fèi)者記住。
超級IP擁有強(qiáng)大的傳播能力，超級IP 做出來是為了營銷，讓人一看到這個(gè)形象就聯(lián)想到企業(yè)品牌，進(jìn)而聯(lián)想到公司品牌業(yè)務(wù)，小兔jerry在這一點(diǎn)做得就非常值得夸獎。
品牌IP是一個(gè)符號，更是含括品牌核心價(jià)值觀的載體。為了讓小兔jerry嬰幼兒營養(yǎng)品品牌走出國門，呈現(xiàn)出一個(gè)時(shí)尚且具有國際化的品牌，美御不僅洞悉嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑時(shí)代潮流趨勢，準(zhǔn)確無誤讀懂嬰幼兒營養(yǎng)品品牌文化要素，而且還幫助小兔jerry以差異化和深刻記憶點(diǎn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，為小兔jerry制定貼切品牌IP形象打造方案。
3、小兔jerry的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑包裝設(shè)計(jì)色彩是最容易識別的設(shè)計(jì)要素，用色是包裝的關(guān)鍵因素之一。小兔jerry的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以淺紫，淺藍(lán)，淺綠，淺黃為主。以一種溫潤，明快的產(chǎn)品包裝氣質(zhì)展現(xiàn)公司呵護(hù)寶寶健康成長的特性，抓住年輕媽媽的眼球。
嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑包裝設(shè)計(jì)要把消費(fèi)者最為關(guān)心、最能夠引起他們的注意和興趣的信息在嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑包裝上展現(xiàn)出來，這就是嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑的訴求點(diǎn)“陳述”。嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑的潛在消費(fèi)者，也就是年輕媽媽，她們尤其關(guān)注孩子的營養(yǎng)和健康身體的培養(yǎng)。因此，美御在嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑的包裝上著重突出了營養(yǎng)和健康，將它們作為訴求點(diǎn)，進(jìn)行精心文字表述與圖形設(shè)計(jì)，讓小兔jerry成為年輕媽媽的心選擇。
為了體現(xiàn)出小兔Jerry是原瓶原裝美國進(jìn)口的高端嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌，美御在包裝設(shè)計(jì)中使用了眾多的美國元素，讓小兔jerry的國際化品牌形象更加立體。一個(gè)好的嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑包裝是塑造品牌和促進(jìn)消費(fèi)的重要手段。只有定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑，才能贏得更多的消費(fèi)者，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利益。
4、小兔杰瑞宣傳物料設(shè)計(jì)
隨著“健康中國2030”國家戰(zhàn)略的實(shí)施，國人的健康消費(fèi)觀念得到了迅速改觀，越來越多的父母增強(qiáng)了對孩子?jì)胗變簳r(shí)期的健康保護(hù)，全球母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。如何做好產(chǎn)品營銷，是許多企業(yè)活下去的必修課程。
美御在小兔jerry的宣傳物料設(shè)計(jì)中，將13年的營銷經(jīng)驗(yàn)融入宣傳物料的設(shè)計(jì)中，好的設(shè)計(jì)會說話，這就是美御的設(shè)計(jì)策略。
5、小兔jerry產(chǎn)品陳列效果展示
小兔jerry的產(chǎn)品陳列是為了達(dá)到美化店面與品牌形象、刺激消費(fèi)者的作用，而不是把小兔jerry的嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品簡單地?cái)[放在一起。小兔jerry的嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑的產(chǎn)品陳列布局不僅營造出“高端、精品”的氛圍，還突出了產(chǎn)品的量感和一目了然的特點(diǎn)，便于消費(fèi)者尋找和提取。
6、小兔jerry京東數(shù)據(jù)
經(jīng)美御的產(chǎn)品包裝之后，我們可以看出，在美國原裝進(jìn)口的嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域，小兔jerry的產(chǎn)品銷量還是很高的，即使比不上頭部品牌，在中間領(lǐng)域也算是一支潛力股。如果想要更多的提升產(chǎn)品的銷量，小兔jerry還需在品牌定位上多多費(fèi)心?，F(xiàn)在嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域的競爭激烈，唯有差異化定位，找準(zhǔn)用戶的需求點(diǎn)，才能以點(diǎn)破面，分割市場，獲取更大的利潤。
做產(chǎn)品，僅有一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，想要達(dá)到最好的營銷效果是不可能的。還需從定位市場需求、打造價(jià)值品牌、獲取精準(zhǔn)客戶、提升產(chǎn)品銷量、如何成為百年品牌這些方面對品牌進(jìn)行全案策劃。美御獨(dú)創(chuàng)五位一體的全案戰(zhàn)略體系，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，從執(zhí)行到運(yùn)營，讓企業(yè)少走彎路、多賺錢、少花錢。美御愿與您攜手，共創(chuàng)下一個(gè)中國百年品牌！
