美御營銷咨詢集團(tuán)與中通快遞品牌戰(zhàn)略合作
項(xiàng)目背景：
中通速遞服務(wù)有限公司創(chuàng)建于2002年5月8日，是一家集物流與快遞于一體、綜合實(shí)力位居國內(nèi)物流快遞企業(yè)前列的大型集團(tuán)公司。公司已擁有員工近3.5萬人，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)3000余個，分撥中心43個，運(yùn)輸、派送車輛8000多輛。為了更好地服務(wù)客戶，創(chuàng)國內(nèi)物流快遞一流品牌。公司近年來不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)的力度，于2010年投入運(yùn)營了集辦公、分揀、生活于一體的中通速遞“總部基地”，并先后在廣東虎門、江蘇無錫等地購置土地，投資建設(shè)大型分撥中心。這些投入與建設(shè)，將極大地優(yōu)化全網(wǎng)的服務(wù)水平，提升中通速遞的品牌形象。中通品牌推廣中的問題
2009年中通速遞市場推廣遇到瓶頸，其中一部分原因來自于品牌視覺識別老化，品牌形象不清晰、不一致。中通速遞早期的logo為深藍(lán)色的地球及中間ZTO三個字母，太過普通，沒有設(shè)計感和時尚感，也不符合現(xiàn)在快遞的主要客戶群體年輕一代的網(wǎng)購者的審美觀念。并且中通速遞的運(yùn)輸設(shè)備上也很少有一致的品牌形象標(biāo)識，速遞包裝、海報和門店環(huán)境展示更是缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
項(xiàng)目策略升級：
美御品牌設(shè)計項(xiàng)目小組在考察了快遞行業(yè)市場，研究中通快遞的所遇到的問題，美御在結(jié)合中通快遞品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提出了符合中通快遞發(fā)展的戰(zhàn)略，認(rèn)為其需要統(tǒng)一品牌形象。
美御為其進(jìn)行新的標(biāo)志設(shè)計，建立起企業(yè)視覺形象。在設(shè)計的中根據(jù)中通公司的注冊商標(biāo)“中通”、“zto”，我們將整個的創(chuàng)意融入ZTO三個字母中，使標(biāo)志整體造型簡潔大方，藍(lán)色代表著博大寬廣的戰(zhàn)略胸襟，顯現(xiàn)出標(biāo)志的國際化；通過純藍(lán)、淡綠色調(diào)的巧妙組合運(yùn)用，讓標(biāo)志擁有了簡潔大氣的視覺沖擊力，讓人經(jīng)久不忘；行業(yè)色彩淺綠色線條的村托和運(yùn)用形象突出了快遞公司的行業(yè)屬性，同時使用簡潔的線條突顯出快遞公司的快捷。中通快遞在更換了企業(yè)形象之后，他的內(nèi)部員工感覺一種企業(yè)的歸宿感，而他的快遞業(yè)務(wù)也隨之不斷發(fā)展并且在消費(fèi)者心中留下了統(tǒng)一而鮮明的映象。
中通快遞品牌logo升級對比
