項(xiàng)目背景：
看看新聞網(wǎng)是上海廣播電視臺(tái)旗下的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，現(xiàn)由上?？纯磁Ｒ暰W(wǎng)絡(luò)傳播有限公司運(yùn)營(yíng)，它是依托上海廣播電視臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制播能力支撐，憑借傳統(tǒng)媒體背景，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)新技術(shù)的新媒體平臺(tái)。
看看新聞網(wǎng)打破傳統(tǒng)電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的界限，建設(shè)以視頻新聞為特色的，網(wǎng)民積極參與的，具有公信力、影響力的互動(dòng)傳播網(wǎng)站，構(gòu)建最具品牌價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)平臺(tái)。
美御面臨挑戰(zhàn)：
隨著網(wǎng)絡(luò)科技的日新月異，各種傳播媒體也逐漸由傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。搜狐、新浪和網(wǎng)易等大型門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)早在2000年就開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上做新聞發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，使得高清、即時(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞更加受到網(wǎng)民的喜愛(ài)，近年來(lái)，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交工具普及大大提高了民眾在新聞傳播中的參與度，集新聞、視頻與微博為一體的新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。
哪里有市場(chǎng)，哪里就有競(jìng)爭(zhēng)，如今網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)成為各種文化傳媒公司競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域，各種新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)蜂擁而起，然而在眾多的新媒體平臺(tái)品牌中如何讓自己能夠抓住人們的眼睛，讓信息受眾能夠準(zhǔn)確的識(shí)別自己，并且留下清晰的印象，成為多數(shù)新媒體品牌進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)與建設(shè)的一大難題······
品牌策略：
差異化的營(yíng)銷策略和極具生命力的設(shè)計(jì)，有助于品牌認(rèn)知和視覺(jué)記憶。
美御設(shè)計(jì)看看新聞網(wǎng)的標(biāo)志采用了從屬于東方衛(wèi)視的色彩，體現(xiàn)了其作為東方傳媒旗下品牌的關(guān)聯(lián)性。紅色給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，同時(shí)這也正好與看看新聞網(wǎng)本身作為網(wǎng)絡(luò)新聞抓住人們眼球的視覺(jué)屬性相符。紅色代表了激情，興奮，熱烈，奔放，斗志，體現(xiàn)了看看新聞網(wǎng)奮勇向前的企業(yè)精神。
看看新聞網(wǎng)以眼睛的造型作為設(shè)計(jì)的基本元素，眼睛既是視覺(jué)的窗口，也是信息傳遞的直接媒介，這與看看新聞網(wǎng)中看看的字面含義相符，同時(shí)又與新聞?lì)惙叛劭词澜缫约爸辈サ膶傩韵喾?。?biāo)志在以眼睛的造型作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的同時(shí)，融入了KANKANEWS.COM中的“K”字母，更加貼合了“看”的概念，符合了新聞網(wǎng)“觀點(diǎn)視界，用心傳播”的企業(yè)理念。
字母“K”與眼睛造型的完美融合又給人一種抓取的視覺(jué)感，這也正好與及時(shí)地、準(zhǔn)確地抓住新聞?lì)愐暯堑男袠I(yè)屬性相符。同時(shí)也體現(xiàn)了看看新聞網(wǎng)將作為新聞?lì)愔辈ゾW(wǎng)的標(biāo)桿，將新聞的及時(shí)性，準(zhǔn)確性，權(quán)威性體現(xiàn)得淋漓盡致。
看看新聞網(wǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而富含深層的含義，整個(gè)標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力和識(shí)別性都較強(qiáng)。標(biāo)志略顯穩(wěn)重，卻又不失現(xiàn)代的藝術(shù)美感，給人以年輕、舒服的視覺(jué)感受！
