項(xiàng)目背景：
咔趣熱狗品牌創(chuàng)始人是位在臺(tái)灣從業(yè)20多年的餐飲人。追求品質(zhì)，不斷尋覓美食的他，經(jīng)常帶著他的德希臣狗 — 小Cozi去逛當(dāng)?shù)匾故?，每次都?huì)被大排長(zhǎng)龍的炸熱狗所吸引。有著獨(dú)到、敏銳的眼光和多年餐飲從業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓他突發(fā)奇想，心中做了一個(gè)決定……
2013年創(chuàng)始人帶領(lǐng)一支專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來到國(guó)內(nèi)，首創(chuàng)了專業(yè)炸物熱狗品牌—咔趣熱狗 Cozihotdog，小Cozi風(fēng)趣幽默的卡通形象深受大家喜愛，這股創(chuàng)意熱狗新風(fēng)潮向全世界襲來。咔趣熱狗強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)—熱狗博士們，經(jīng)過悉心研究發(fā)現(xiàn)，原本在臺(tái)灣、美國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)等地做的傳統(tǒng)炸熱狗，品種相對(duì)簡(jiǎn)單，口味單一，為了滿足顧客們的不同需求，大膽創(chuàng)新、獨(dú)家研制出更多的口味。金黃酥脆的百變外皮包裹著優(yōu)質(zhì)熱狗腸，搭配上各種精選食材與純正風(fēng)味醬汁，打造出即傳承美味，又超越傳統(tǒng)創(chuàng)意熱狗。
來自咔趣的熱狗總能結(jié)合意想不到的食材，給大家?guī)砦队X和視覺兼具的享受，我們的每一位員工都用心為您制作著,每一份屬于我們真正的創(chuàng)意熱狗，滿足你挑剔的味蕾，一口咬下除了滿足，還是滿足！
Hot dog is not dog!
美御觀點(diǎn)：
近年來，我國(guó)的餐飲業(yè)發(fā)展非常迅速，伴隨著人們生活水平的不斷提高，我國(guó)的熱狗行業(yè)發(fā)展也非?？?，如今熱狗行業(yè)以其快捷、方便的買賣方式得到了廣大的群眾的認(rèn)可。我國(guó)各地已有許多各類的熱狗品牌，熱狗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益的激烈。美御品牌設(shè)計(jì)在為卡趣進(jìn)行形象和VI設(shè)計(jì)時(shí)，充分了解了熱狗的行業(yè)背景、競(jìng)爭(zhēng)品牌和自身的品牌核心價(jià)值和定位?；趯?duì)品牌的了解和分析，美御認(rèn)為卡趣在如今的市場(chǎng)環(huán)境下應(yīng)該有屬于卡趣自己的獨(dú)特品牌形象和品牌識(shí)別。打造屬于卡趣的視覺識(shí)別元素“視覺錘”。
美御認(rèn)為商標(biāo)（logo）是品牌的首要形象名片，商標(biāo)的設(shè)計(jì)不僅要符合大眾的審美而且要符合品牌的核心價(jià)值和定位。logo的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、直觀，用簡(jiǎn)單易懂的、鮮活的方式表現(xiàn)品牌的核心內(nèi)涵，讓消費(fèi)者通過logo設(shè)計(jì)的本身去感知和理解品牌。不同的顏色和字體代表著不同的意象，不同的顏色有著不同的心理感受，選用符合品牌形象氣質(zhì)和品牌調(diào)性的顏色和字體來闡釋品牌和產(chǎn)品屬性，讓消費(fèi)者通過顏色和字體的設(shè)計(jì)來了解產(chǎn)品，并且認(rèn)識(shí)品牌所要傳遞給消費(fèi)者的情感和價(jià)值。卡通形象是一個(gè)品牌的具象表現(xiàn)方式，恰當(dāng)?shù)膌ogo表現(xiàn)配合生動(dòng)的品牌卡通形象有益于品牌的傳播，能更好的形成消費(fèi)者的品牌共鳴。
標(biāo)志設(shè)計(jì)釋義：
1、標(biāo)識(shí)創(chuàng)作緊扣品牌名稱，通過品牌中英文名稱的巧妙組合，活力、意趣，個(gè)性鮮明，達(dá)到了標(biāo)識(shí)最佳視覺效果，更是洋溢著親和愉悅的輕松氣氛。
2、標(biāo)識(shí)創(chuàng)作緊扣品牌行業(yè)屬性，以熱狗及醬料的巧妙組合來塑造品牌形象，定位精準(zhǔn)，內(nèi)涵豐富，貼切而生動(dòng)。
3、英文字體通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，生動(dòng)而富有情趣，營(yíng)造一種歡樂、放松、活力、愉快的氛圍?！皁”字母經(jīng)抽象處理成明亮的眼睛形象，增強(qiáng)了標(biāo)識(shí)的情感溝通力，形成品牌獨(dú)具一格的視覺識(shí)別性。
4、中文字體處理使其可愛有趣，恰到好處的渲染了品牌特性，賦予品牌無限的生命力。
5、標(biāo)識(shí)識(shí)別色彩是紅色、黃色和咖色，紅色是品牌傳承色，活力四射；黃色最具穿透力和識(shí)別性，增加標(biāo)識(shí)亮點(diǎn)；咖色是自帶香氣的顏色，且平衡標(biāo)識(shí)視覺感受。
