普爾法 企業(yè)文化為里，品牌形象為表
普爾法原為浙江國(guó)昌機(jī)械制造廠，是一家技術(shù)力量雄厚，工藝先進(jìn)，設(shè)備精良，檢測(cè)手段完備的生產(chǎn)企業(yè)。然而隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)和全球大環(huán)境的改變，像普爾法這樣的處于產(chǎn)業(yè)微笑曲線底端的制造型企業(yè)不得不向?qū)哟胃叩念I(lǐng)域邁開(kāi)步伐。如今普爾法已成為高端壁掛爐的制造企業(yè)，公司旗下?lián)碛小捌諣柗ā?、“家世博”兩大壁掛爐品牌。企業(yè)采用源于德國(guó)技術(shù)的高科技，在提供安全、節(jié)能、環(huán)保、智能、舒適的產(chǎn)品給用戶提高生活品質(zhì)的同時(shí)，致力于打造燃?xì)獗趻鞝t世界品牌。
普爾法是如何在短時(shí)間內(nèi)做到包括豐富企業(yè)文化、提升企業(yè)形象、建設(shè)企業(yè)品牌在內(nèi)的企業(yè)軟實(shí)力全面提升呢？
美御品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將給出完美的答案。
在全球化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型浪潮中，中國(guó)一直走在潮頭浪尖。對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與體制創(chuàng)新，一直是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不變的趨勢(shì)。在這樣的新時(shí)代大環(huán)境下，越來(lái)越多像普爾法這樣的制造型企業(yè)希望通過(guò)企業(yè)品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型尋求自身質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
一個(gè)企業(yè)與其品牌的層次提升不僅僅是碎片化地粘貼包裝就可以完成的，而需要成體系地對(duì)其進(jìn)行分析、定位、規(guī)劃，有策略地進(jìn)行全方位的整體提升。
一、織造華服：形象層;
品牌的文字表達(dá)和視覺(jué)系統(tǒng)如同品牌的衣衫，是品牌文化內(nèi)涵的外在體現(xiàn)。精織細(xì)造、貼身剪裁的華服可以將本體的美展現(xiàn)到最佳水平，美御將根據(jù)品牌定位為客戶“量身訂制”，進(jìn)行品牌命名、品牌廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、品牌故事的撰寫以及視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
;
1、文字表達(dá)：
品牌命名方面，“普爾法”是美御經(jīng)過(guò)一系列分析與提煉而最終確定的品牌名稱。普爾法為英文名Powofo的中文音譯，在視聽(tīng)感受上容易產(chǎn)生近似舶來(lái)詞的印象。壁掛爐技術(shù)來(lái)源于西方，取名普爾法更能使消費(fèi)者加深對(duì)品牌的好感與信賴感。同時(shí)普爾法也寓意著：希望Powofo的溫暖力量，能夠如陽(yáng)光般照進(jìn)每個(gè)中國(guó)人的生活。
根據(jù)普爾法以“暖動(dòng)力”為核心的企業(yè)文化，美御為其設(shè)計(jì)了“燃動(dòng)生活，暖動(dòng)人心”的廣告語(yǔ)，并撰寫了與之核心內(nèi)涵相契合的品牌故事。
2、視覺(jué)系統(tǒng)：
如果說(shuō)語(yǔ)言表達(dá)是釘子，那么視覺(jué)系統(tǒng)就是那把錘子，能將語(yǔ)言的釘子錘進(jìn)人心。在視覺(jué)審美時(shí)代，搶占消費(fèi)者心智不只需要品牌的文字表述，即“語(yǔ)言釘”，更需要品牌的視覺(jué)傳達(dá)，即“視覺(jué)錘”，從而有效區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更快、更有力的建立定位并引起客戶共鳴。
二、重塑骨骼：制度層
企業(yè)擬定的用以保障企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)的各種規(guī)章制度，我們稱之為制度層，它是企業(yè)文化的基本保證。從層次結(jié)構(gòu)看，制度屬中間層次，它既是精神文化的表現(xiàn)形式，又是物質(zhì)文化實(shí)現(xiàn)的保證。企業(yè)制度作為職工行為規(guī)范的模式，就如同企業(yè)的骨骼框架，是企業(yè)內(nèi)部各個(gè)成員的活動(dòng)得以合理進(jìn)行、內(nèi)外人際關(guān)系得以協(xié)調(diào)、員工的共同利益受到保護(hù)的保障。
普爾法“暖動(dòng)力”文化的文化主題，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化核心理念和企業(yè)文化應(yīng)用理念。核心理念延展為應(yīng)用理念，應(yīng)用理念支撐核心理念。應(yīng)用理念包括人才理念、團(tuán)隊(duì)理念、產(chǎn)品理念、管理理念、核心管理思想、管理模式、工作作風(fēng)。
經(jīng)營(yíng)理念：產(chǎn)品升溫快一度，服務(wù)熱情高一度，價(jià)值點(diǎn)燃多一度
經(jīng)營(yíng)理念是普爾法達(dá)成愿景和使命所采用的具體經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)主張，它回答了“普爾法有著怎樣的經(jīng)營(yíng)意圖”的問(wèn)題。
經(jīng)營(yíng)方針：以“質(zhì)·量”求生存，以“競(jìng)·合”求發(fā)展
經(jīng)營(yíng)方針是普爾法經(jīng)營(yíng)理念的細(xì)化，是對(duì)經(jīng)營(yíng)思想具體的指導(dǎo)規(guī)范和原則，它回答了“普爾法具體經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)是什么”的問(wèn)題。
企業(yè)精神：普爾法精神——陽(yáng)光般普照，春天般溫暖
企業(yè)精神是全體普爾法人一致認(rèn)同和具備的思想境界及集體意識(shí)，它回答了“普爾法應(yīng)該具備怎樣的精神狀態(tài)”的問(wèn)題。
人才理念：凝聚能量，釋放熱力，共享成果
人才理念是普爾法合理運(yùn)用人才，使其成為企業(yè)戰(zhàn)略源動(dòng)力的指導(dǎo)思想。
團(tuán)隊(duì)理念：眾人拾柴，同心力行
團(tuán)隊(duì)理念是普爾法從大局出發(fā)，通過(guò)協(xié)同合作實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)的觀念體現(xiàn)。
產(chǎn)品理念：尊享·安全舒適；創(chuàng)新·節(jié)能環(huán)保；領(lǐng)先·高效智能
產(chǎn)品理念是以產(chǎn)品為中心，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和特色作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)思想。
管理模式：精益不止，創(chuàng)校不熄
管理理念是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中決定如何進(jìn)行管理活動(dòng)的觀念。
核心管理思想：人本之道，聚心強(qiáng)企
核心管理思想是企業(yè)在管理實(shí)踐中所形成的最核心的觀點(diǎn)和認(rèn)知。
管理理念：重溫情，遵禮法
管理模式是企業(yè)在管理理念指導(dǎo)下遵循的基本方式。
工作作風(fēng)：“暖心”作風(fēng)——誠(chéng)心、熱心、用心、恒心、放心
工作作風(fēng)是普爾法人在日常工作中，所體現(xiàn)出來(lái)的行為特點(diǎn)。
三、打磨利劍：技術(shù)層
技術(shù)是企業(yè)在一個(gè)市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力并占據(jù)市場(chǎng)的核心，是武士得以百戰(zhàn)不殆的法寶利劍。尤其是在壁掛爐這樣注重產(chǎn)品質(zhì)量的市場(chǎng)領(lǐng)域，企業(yè)若想向產(chǎn)業(yè)鏈更高端處轉(zhuǎn)型
升級(jí)，需要把握核心技術(shù)這一品牌建設(shè)最關(guān)鍵之處。
通過(guò)一系列市場(chǎng)調(diào)研，美御發(fā)現(xiàn)，由于壁掛爐技術(shù)來(lái)源于西方，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于西方國(guó)家的壁掛爐生產(chǎn)技術(shù)具有一定程度的信賴感，與發(fā)達(dá)國(guó)家高?；蜓芯克M(jìn)行技術(shù)合作
能使消費(fèi)者加深對(duì)品牌的好感。于是美御建議客戶在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的至少一個(gè)技術(shù)點(diǎn)上和德國(guó)企業(yè)、研究所進(jìn)行合作，加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)過(guò)一系列努力，企業(yè)進(jìn)行了技術(shù)革新，采用源于德國(guó)技術(shù)的高科技，同時(shí)在產(chǎn)品的研發(fā)上投入巨資，結(jié)合國(guó)際上最新的熱能科技，嚴(yán)格按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)制造和檢驗(yàn)，針對(duì)不同
國(guó)家、地區(qū)的使用環(huán)境和條件做專項(xiàng)技術(shù)改進(jìn)，可滿足全球市場(chǎng)不同產(chǎn)品的需求。公司現(xiàn)擁有現(xiàn)代化的工業(yè)廠房，引進(jìn)世界一流的生產(chǎn)線以及全套調(diào)試檢測(cè)臺(tái)，建立了國(guó)際領(lǐng)先的燃?xì)獠膳癄t實(shí)驗(yàn)室。
四、培養(yǎng)氣質(zhì)：文化層
莎士比亞說(shuō):"三代培養(yǎng)不出一個(gè)貴族。"因?yàn)橐蔀榧澥恐皇翘咨先A服貴冕是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更要從內(nèi)部氣質(zhì)開(kāi)始塑造——即企業(yè)內(nèi)核的文化與價(jià)值。
企業(yè)的文化體系如同企業(yè)的氣質(zhì)，也是品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，恰到好處的文字表達(dá)可以將企業(yè)的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致。美御將根據(jù)品牌定位，進(jìn)行品牌策劃、企業(yè)文化梳理、
企業(yè)口號(hào)等工作，打造出普爾法的企業(yè)文化體系。
普爾法的企業(yè)文化主題是“‘暖動(dòng)力’文化”，員工散發(fā)熱力，企業(yè)鑄就實(shí)力，股東注入活力，合作者凝聚合力。正如“Powofo”的寓意一樣，普爾法經(jīng)營(yíng)的是一份傳遞和創(chuàng)造溫暖力 量的事業(yè)。對(duì)全體員工而言，是散發(fā)熱力，成就價(jià)值；對(duì)企業(yè)自身而言，是鑄就實(shí)力，勇?lián)?zé)任；對(duì)股東而言，是注入活力，創(chuàng)造效益；對(duì)合作者而言，是凝聚合力，共創(chuàng)共贏。正是“熱力、實(shí)力、活力、合力”這充滿力量的四力，匯聚成普爾法向客戶、向社會(huì)源源不斷輸送的“暖動(dòng)力”，而這也成為統(tǒng)領(lǐng)普爾法企業(yè)文化系統(tǒng)的文化主題。
“暖動(dòng)力”文化的文化主題，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化核心理念和企業(yè)文化應(yīng)用理念。核心理念延展為應(yīng)用理念，應(yīng)用理念支撐核心理念。其中核心理念包括企業(yè)愿景、戰(zhàn)略口號(hào)、企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、核心價(jià)值觀、企業(yè)精神。
企業(yè)愿景：讓源源不斷的暖動(dòng)力溫暖每一家
企業(yè)愿景是普爾法對(duì)組織未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖的設(shè)想，是所有普爾法人為之長(zhǎng)期奮斗的共同目標(biāo)，它回答了“普爾法未來(lái)將走向哪里”的問(wèn)題。
戰(zhàn)略口號(hào)：溫情流中國(guó)，暖意遍全球
戰(zhàn)略口號(hào)是普爾法戰(zhàn)略思想的具體表述，是全體普爾法人為實(shí)現(xiàn)企業(yè)愿景而進(jìn)行的整體謀劃，它回答了“普爾法達(dá)成企業(yè)愿景的具體規(guī)劃是什么”的問(wèn)題。
企業(yè)使命：燃動(dòng)生活，暖動(dòng)人心
企業(yè)使命是普爾法在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)自身及社會(huì)發(fā)展所承擔(dān)的責(zé)任，是對(duì)普爾法存在意義的思考，它回答了“普爾法為何存在”的問(wèn)題。
核心價(jià)值觀：以德為先，以客為尊，以創(chuàng)為恒
核心價(jià)值觀是普爾法在追求成功經(jīng)營(yíng)中，根植于企業(yè)內(nèi)部的最本質(zhì)的指導(dǎo)原則，它回答了“普爾法的核心原則是什么”的問(wèn)題。
美御為普爾法圍繞增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力打造了一系列品牌層次提升策略，從衣至骨內(nèi)外兼修，全方位地為客戶提供層次提升的最優(yōu)選方案。
