項(xiàng)目背景：
云南大洱朵茶葉有限公司是某商業(yè)投資管理公司投資創(chuàng)建的，公司擁有豐富的O2O運(yùn)營(yíng)理念及雄厚的資金。并且擁有多種線下實(shí)體渠道。
大洱朵針對(duì)的是80、90后的需求，注重體驗(yàn)、方便和快捷。是大數(shù)據(jù)下的O2O、O2C的云端體驗(yàn)。
美御觀點(diǎn)：
美御認(rèn)為在品牌形象同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，社會(huì)商品激增、信息爆炸，消費(fèi)者對(duì)品牌形象無(wú)暇顧及，對(duì)感性利益關(guān)心減少。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶與購(gòu)買。
實(shí)施品類創(chuàng)新做品牌。品類是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行分類，而不是根據(jù)商品的屬性進(jìn)行分類，是基于消費(fèi)者的心智，因此新品類形成的品牌容易在消費(fèi)者心智中刻下烙印，能讓消費(fèi)者印象深刻，在消費(fèi)者心中被定位為領(lǐng)導(dǎo)品牌，意味著正宗，其他后來(lái)的或相關(guān)的品牌都是仿制品。
