母嬰產(chǎn)品的市場隨著我國現(xiàn)在“三胎政策”的開放，需求越來越旺盛并且進(jìn)入高速發(fā)展階段，特別是現(xiàn)在疫情影響下消費(fèi)者更注重衛(wèi)生與健康保護(hù)，由于年輕一代的購買者對(duì)于母嬰產(chǎn)品要求的提高，加上企業(yè)間的競爭越來越加劇，母嬰企業(yè)就需要做好相應(yīng)品牌定位和產(chǎn)品定位，來適應(yīng)新的用戶與市場。就目前我國的母嬰市場來說，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，建立品牌是現(xiàn)在母嬰企業(yè)急需解決的問題。那母嬰企業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略你了解多少呢？今天美御品牌定位的小編就來跟大家聊下制定母嬰品牌定位的幾個(gè)步驟：

1.做好母嬰企業(yè)的定位

母嬰企業(yè)生意的好壞往往取決于某一個(gè)爆款產(chǎn)品，所以，美御指出母嬰企業(yè)的品類戰(zhàn)略機(jī)會(huì)一定要好好把握，即找準(zhǔn)母嬰品類的空白賽道，可以尋找細(xì)分品類、細(xì)分場景，盡可能的以類別或特性占據(jù)母嬰細(xì)分品類賽道，通過合理的企業(yè)資源配置，從而獲取母嬰類別的掌控權(quán)，成功掌握消費(fèi)者心智。

2.做好母嬰的差異化品牌定位

母嬰企業(yè)不僅要做好企業(yè)的定位，差異化品牌定位也是非常重要的，母嬰差異化品牌定位包含差異化市場定位、差異化品牌定位、差異化營銷定位、差異化渠道定位等?？梢酝ㄟ^線上電商、線下母嬰店、信息分享（朋友/垂直社區(qū)/KOL）、專業(yè)服務(wù)（親子服務(wù)/健康/恢復(fù)）的品類決策路徑，更全面、更立體化地實(shí)現(xiàn)母嬰差異化品牌定位。

3.做好母嬰品牌核心價(jià)值提煉

母嬰品牌核心價(jià)值提煉要找到品牌自身最具有差異化價(jià)值的那個(gè)點(diǎn)，用鮮明的話語突出突出其產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，并通過營銷傳播去實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值。例如：紅色小象“用科學(xué)孕育愛”，品牌利用分齡洗護(hù)的核心特點(diǎn)獲取消費(fèi)者地青睞，成功贏得很多消費(fèi)者的芳心。

4.做好母嬰品牌形象設(shè)計(jì)

俗話說，客戶就是上帝，在進(jìn)行母嬰用品品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要把目標(biāo)消費(fèi)群體的需求擺在第一位，這樣才能生產(chǎn)出符合消費(fèi)群體的產(chǎn)品來。在母嬰品牌設(shè)計(jì)之前，可以先到市場中了解一下情況，具體包括產(chǎn)品的銷售范圍、目標(biāo)消費(fèi)者的群體情況等等，這樣能更好地設(shè)計(jì)出更符合市場需求的品牌，從而迎合市場，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和關(guān)注度。

5.做好母嬰品牌信任狀背書建設(shè)

有了品牌名、差異化品類定位以及品牌口號(hào)，我們還需要為品牌做背書，來回答“我是誰”的第三個(gè)問題“何以見得”。品牌背書就是充分證明品牌定位的“信任狀”，用以向消費(fèi)者“證明”產(chǎn)品的差異化與價(jià)值主張。這一步是強(qiáng)化消費(fèi)者信任極為關(guān)鍵的一步。

6.做好母嬰品牌的長期營銷策略

一個(gè)品牌是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，如果你能認(rèn)真做好以上五步，美御品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為你母嬰企業(yè)的銷售一定不會(huì)差，但要想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢母嬰品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把品牌長期曝光在你的目標(biāo)顧客眼前。

總結(jié)，以上就是美御品牌戰(zhàn)略小編整理的母嬰品牌如何制定定位戰(zhàn)略步驟，希望能夠給母嬰企業(yè)創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的母嬰品牌定位服務(wù)，可以來電咨詢，美御擁有15年的母嬰品牌定位咨詢與落地輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。