品牌戰(zhàn)略咨詢公司建議制造企業(yè)必要時策劃自有品牌，制造企業(yè)開發(fā)自有品牌具有多方面的優(yōu)勢，可以幫助企業(yè)提高附加值、提升品牌形象、增強(qiáng)市場競爭力和降低依賴性，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和長期穩(wěn)定的經(jīng)營。這是因為自有品牌對于制造企業(yè)來說具有以下幾個重要的優(yōu)勢。
首先，自有品牌可以提升企業(yè)的附加值。制造企業(yè)通常是以O(shè)EM的形式為其他品牌提供產(chǎn)品，利潤空間相對較低。而如果開發(fā)自有品牌，企業(yè)可以在原有的生產(chǎn)能力基礎(chǔ)上，通過品牌溢價獲取更高的附加值。自有品牌不僅可以提高產(chǎn)品的價格，還可以提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度，進(jìn)一步增加品牌溢價。
其次，自有品牌可以提升企業(yè)的品牌形象。自有品牌通常代表著企業(yè)的核心價值觀和形象，是企業(yè)形象建設(shè)的重要組成部分。通過自有品牌的打造，企業(yè)可以逐步樹立起自己獨(dú)有的品牌形象和品牌文化，提高消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知和好感度。這不僅可以帶來更好的營銷效果，還可以提升企業(yè)的社會形象和聲譽(yù)。
第三，自有品牌可以帶來更好的市場競爭力。隨著市場競爭的加劇，企業(yè)的生存空間越來越小，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出成為了每個企業(yè)家必須面對的問題。自有品牌的打造可以幫助企業(yè)在同質(zhì)化的市場中獲得差異化的競爭優(yōu)勢，提高市場競爭力。通過自有品牌的建設(shè)，企業(yè)可以掌握更多的市場信息和消費(fèi)者需求，制定更有針對性的產(chǎn)品策略和市場營銷策略，從而更好地適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求。
最后，自有品牌可以降低企業(yè)的依賴性。隨著市場和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，企業(yè)面臨的風(fēng)險和不確定性越來越大。對于那些依賴于OEM的企業(yè)來說，一旦合作伙伴發(fā)生問題或者市場需求變化，企業(yè)將很難應(yīng)對。而自有品牌的打造可以幫助企業(yè)降低對OEM的依賴，減少合作風(fēng)險，提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力。
制造企業(yè)開發(fā)自有品牌策劃也面臨著一些挑戰(zhàn)和難點(diǎn)。如下：
首先，自有品牌的打造需要較高的投入和長期的持續(xù)性投入。制造企業(yè)需要考慮品牌的定位、品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、包裝、營銷等方面，這需要較高的人力、物力和財力投入。同時，自有品牌的打造需要長期的持續(xù)性投入，只有經(jīng)過長期的市場推廣和消費(fèi)者認(rèn)知，才能建立起品牌的信譽(yù)和忠誠度。
其次，自有品牌需要與原有的OEM業(yè)務(wù)相互協(xié)調(diào)和平衡。制造企業(yè)在開發(fā)自有品牌的同時，也需要繼續(xù)保持OEM業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和發(fā)展，從而實現(xiàn)自有品牌與OEM業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合和相互促進(jìn)。
最后，自有品牌需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新和更新。隨著市場和消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)需要不斷地更新產(chǎn)品和品牌形象，保持市場競爭力。同時，企業(yè)也需要注重產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)，提高消費(fèi)者滿意度和忠誠度。
綜上所述，制造企業(yè)開發(fā)自有品牌具有多方面的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，需要企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略和營銷策略時加以考慮。只有通過持續(xù)性的投入和創(chuàng)新，企業(yè)才能建立起具有競爭力和品牌影響力的自有品牌，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和長期穩(wěn)定的經(jīng)營。
自有品牌策劃怎么做？
美御品牌策劃小編認(rèn)為自有品牌策劃是一個全面性的過程，需要從市場分析、品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、營銷推廣等多個方面綜合考慮。以下是自有品牌策劃的一般步驟：
市場分析：了解目標(biāo)市場的需求和競爭狀況，包括消費(fèi)者需求、競爭對手、市場規(guī)模和趨勢等信息?？梢酝ㄟ^市場調(diào)研和競爭對比等方式進(jìn)行分析。
品牌定位：確定自有品牌的定位和核心價值，包括品牌名稱、品牌形象、品牌文化和品牌定位等，以及如何與目標(biāo)市場相匹配。
產(chǎn)品設(shè)計：根據(jù)市場分析和品牌定位，設(shè)計符合目標(biāo)市場需求和品牌定位的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品外觀、功能、質(zhì)量和價值等。
包裝設(shè)計：設(shè)計與品牌形象相匹配的產(chǎn)品包裝，包括包裝設(shè)計、包裝材料和標(biāo)識等，以增強(qiáng)品牌的識別度和吸引力。
營銷推廣：制定營銷推廣策略，包括宣傳廣告、促銷活動、公關(guān)活動、線上線下推廣等，以建立品牌知名度和忠誠度。
品牌維護(hù)：建立品牌管理機(jī)制，包括產(chǎn)品質(zhì)量控制、售后服務(wù)、用戶反饋和品牌維護(hù)等，以保持品牌形象和聲譽(yù)。
需要注意的是，自有品牌策劃是一個動態(tài)的過程，需要根據(jù)市場變化和品牌發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。因此，企業(yè)需要注重市場信息的收集和分析，不斷進(jìn)行品牌定位和策略的修正，以保持競爭力和市場領(lǐng)先地位。
