隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)的不斷升級(jí)，越來(lái)越多的企業(yè)加入農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，加上消費(fèi)升級(jí)的日益凸顯，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，其中比較知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌有神仔、龍威貢牌、菁云、景潤(rùn)、萬(wàn)河、增盛永、塞外香、陽(yáng)山水蜜桃、川珍、東北江達(dá)等，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)怎么做才能達(dá)到預(yù)期效果？下面美御品牌定位戰(zhàn)略的小編來(lái)分享一下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的七個(gè)要素。

要素一、要做好農(nóng)業(yè)品牌的品類(lèi)定位

農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)是個(gè)多元化的品類(lèi)，主要分為種植業(yè)、畜牧業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)等，每個(gè)品類(lèi)下又有眾多細(xì)分種類(lèi)，美御建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好農(nóng)業(yè)品牌品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞農(nóng)業(yè)品牌的類(lèi)別或特性策劃占據(jù)品類(lèi)賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得農(nóng)業(yè)品牌類(lèi)別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

要素二、要做好農(nóng)業(yè)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的農(nóng)業(yè)品牌是關(guān)鍵，美御品牌定位戰(zhàn)略小編表示，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以直接影響品牌的存亡，例如你是做食用油品牌的企業(yè)，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)心的油品，種類(lèi)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、性?xún)r(jià)比等問(wèn)題，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競(jìng)品沒(méi)有做好自己又能長(zhǎng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品。

要素三、要做好品牌差異化定位

農(nóng)業(yè)的品類(lèi)很多，其對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)也同樣多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌品牌是非常重要的，例如一些國(guó)外品牌，依據(jù)橄欖油原料產(chǎn)地的資源優(yōu)勢(shì)搶占中國(guó)高端食用油的市場(chǎng)；平價(jià)市場(chǎng)中福臨門(mén)、金龍魚(yú)品牌以玉米油為品牌核心，魯花則是以葵籽油為主力的品牌定位競(jìng)爭(zhēng)；農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)除了通過(guò)差異化的油品種類(lèi)，還有可以通過(guò)價(jià)格差異化定位，人群定位、功能定位、材質(zhì)差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

要素四、做好農(nóng)業(yè)品牌的高端品牌形象設(shè)計(jì)

消費(fèi)者除了關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)值，企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)也是非常重要的，所以，美御建議保健品企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng)意的全局，可以結(jié)合自身產(chǎn)品制定相符的品牌形象，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線，快速讓大眾對(duì)品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

要素五、要做好農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)落地執(zhí)行

前面四步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好農(nóng)業(yè)品牌的年度營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的品牌代言人、網(wǎng)路電視綜藝的冠名合作、線上線下渠道的品牌宣傳等。美御品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的農(nóng)業(yè)品牌品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

企業(yè)想要做大做強(qiáng)，一定離不開(kāi)品牌的招商，畢竟一個(gè)人的力量有限的，只有利用眾多加盟商才能快速打開(kāi)農(nóng)業(yè)的品牌市場(chǎng)，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線上電商渠道已成為農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)的標(biāo)配，也是一種趨勢(shì)，企業(yè)需要制定好各平臺(tái)電商渠道運(yùn)營(yíng)的年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)怎么做才能達(dá)到預(yù)期效果，希望能夠給農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)品牌品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。