一、市場(chǎng)環(huán)境的變化

農(nóng)業(yè)可以追溯到7000年前，這樣一個(gè)有著深厚歷史的農(nóng)業(yè)大國(guó)，在秦朝時(shí)就已經(jīng)非常重視農(nóng)業(yè)，知道農(nóng)業(yè)是發(fā)展國(guó)家的根本，只有人民吃穿不愁，才能建立穩(wěn)固的國(guó)家，而隨著時(shí)代更替，農(nóng)業(yè)的發(fā)展也是在現(xiàn)代開(kāi)始了新的變革，科技的進(jìn)步，技術(shù)的提高，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)朝科技農(nóng)業(yè)在發(fā)展，生產(chǎn)的農(nóng)作物產(chǎn)量越來(lái)越多，種類(lèi)越來(lái)越多樣性，同樣也加劇了行業(yè)的快速變化，從原來(lái)的粗放型農(nóng)業(yè)變成精細(xì)化農(nóng)業(yè)，從分散農(nóng)業(yè)變成集約化農(nóng)業(yè)是趨勢(shì)。

第二、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者認(rèn)識(shí)的變化

而農(nóng)作物生產(chǎn)出來(lái)后，除了少部分需要預(yù)留意外，大部分的需要流通到市場(chǎng)當(dāng)中去，一旦到市場(chǎng)中后，這時(shí)的農(nóng)作物就發(fā)展了變化，就叫做產(chǎn)品了，這么大的一個(gè)國(guó)家，天南地北的農(nóng)作物實(shí)在太豐富了，就產(chǎn)品了很多很多的產(chǎn)品，和一些先認(rèn)知起來(lái)的品牌，例如：魯花、福臨門(mén)、多力、金龍魚(yú)、長(zhǎng)壽花、溫氏等等，而互聯(lián)網(wǎng)下的今天，商標(biāo)局每天都是幾萬(wàn)件的商標(biāo)申請(qǐng)，農(nóng)業(yè)企業(yè)的意識(shí)也是在不斷的提高，加劇了市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能脫穎而出成為知名品牌就能獲取更大的市場(chǎng)。

三、消費(fèi)需求的變化

生活水平的提高，消費(fèi)者從普通的物質(zhì)需求，上升到情感需求，從吃飽到吃健康，從無(wú)品牌需求到只相信品牌，甚至是私人定制，這些變化的結(jié)果就是細(xì)分，細(xì)分出來(lái)了很多不同的層次和消費(fèi)場(chǎng)景，這是趨勢(shì)。

總結(jié)：，根據(jù)以上分析，一是行業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境的更替、促進(jìn)農(nóng)業(yè)朝科技農(nóng)業(yè)發(fā)展，必然會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)過(guò)剩，就需要加工成產(chǎn)品，產(chǎn)品沒(méi)有品牌那還只是產(chǎn)品；二是更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品不好賣(mài)，賣(mài)不上高價(jià)，消費(fèi)者不認(rèn)可，需要建立自有品牌；三是消費(fèi)者的的收入不斷提高，特別是這幾年疫情下人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)高漲，更加劇了消費(fèi)對(duì)高端健康產(chǎn)品的需求。所以，農(nóng)業(yè)企業(yè)就需要做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，增加未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。