提及食用油大家都非常熟悉，每天都在食用，特別是在家燒飯或者從事餐飲的朋友們，但要大家一下子說出10個食用油品牌的名字，估計很多人也是說不出來的，兩三個可能都能說出來，如金龍魚調(diào)和油，福臨門大豆油，魯花花生油，多力葵花油等，還有很多在流通市場銷售的區(qū)域性小品牌，美御營銷策劃小編在做食用油品牌市場調(diào)研的時候見到過不同地區(qū)的品牌，但也是叫不上名字，食用油行業(yè)的規(guī)模大，品牌多，但真正全國性的品牌就那么多，如果食用油企業(yè)品牌建設(shè)的好，還是可以脫穎而出，占領(lǐng)一席之地了，今天美御營銷策劃小編就來和大家分享一下食用油品牌建設(shè)，食用油營銷策劃方案的一些思路。

食用油品牌建設(shè):食用油營銷策劃方案如下：

一.針對食用油市場調(diào)研策劃

企業(yè)做營銷策劃時市場調(diào)研是必不可少的，調(diào)研的目的是更好發(fā)現(xiàn)食用油生產(chǎn)企業(yè)的不足，食用油企業(yè)需要對所在市場采用多種方法進行市場調(diào)研，了解食用油行業(yè)及政策的發(fā)展趨勢，調(diào)研競品的優(yōu)劣勢和市場占有率情況，調(diào)研消費者對食用油使用的期待，食用油品牌建設(shè)一定融合美御營銷策劃提出的4P，4C，4R的營銷策劃理論。

食用油市場調(diào)研，需要根據(jù)企業(yè)所處市場及戰(zhàn)略版圖來分析目標(biāo)市場的人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境等。食用油都是采用各種經(jīng)濟作物壓榨而成，不同種類的油品會有氣味上的區(qū)別，不同地區(qū)的人們也會對不同品種的油有所偏愛。所以這一步的市場調(diào)研工作要仔細認真。

食用油行業(yè)競品調(diào)研，行業(yè)相同單品相同的競品、目標(biāo)用戶相同的產(chǎn)品、替代性競品都需要認真調(diào)研，取得相對客觀的數(shù)據(jù)；是為了更好的在后期做營銷策劃數(shù)據(jù)處理時的客觀性。調(diào)研維度：戰(zhàn)略定位、廣告語、代言人、目標(biāo)消費者、大米SKU、產(chǎn)品品種、價格區(qū)間等。

消費者調(diào)研，做營銷策劃方案時為了搞清楚消費者是誰？消費者買什么樣的食用油？消費者在哪里買食用油？消費者在什么時候購買食用油？購買食用油時候選擇產(chǎn)品的規(guī)格？消費者為什么購買我們的食用油？消費者是如何去買的？

二.食用油企業(yè)診斷策劃報告

不管什么時候企業(yè)內(nèi)部診斷都是有必要的，特別是在營銷策劃時更重要，要診斷大米企業(yè)過去的財務(wù)問題、品牌問題、生產(chǎn)問題，銷售問題、管理問題、渠道問題以及資源問題等，也要診斷未來的發(fā)展計劃，只有充分了解了自己的優(yōu)劣勢，才能決定采用什么樣的營銷略，做到知己知彼方能取勝。

三.食用油企業(yè)品牌定位策劃

營銷工具中會用到定位工具，定位就是告訴用戶我是誰，我與競品比有什么不一樣的特色，為什么要選擇我？品牌定位策劃不是憑空出現(xiàn)，更不是拍腦袋出來的，而是需要大量數(shù)據(jù)調(diào)研再同企業(yè)負責(zé)人多次探討裁定的，定位策劃就是要根據(jù)前面市場調(diào)研的數(shù)據(jù)與企業(yè)診斷的數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)交叉分析，策劃出差異化品牌定位，定位這個比較抽象，我們拿幾個生活中常見的品牌來舉例看下，金龍魚1:1:1調(diào)和油，定位就是黃金比例1:1:1的調(diào)和油?；ㄉ?，會想到魯花品牌，魯花專注花生油定位形象已經(jīng)深入人心。

四.食用油品牌策略設(shè)計

食用油品牌建設(shè)中的這一步就是圍繞前面的定位取一個好聽好記的品牌名稱，食用油品牌定位語，品牌主張，食用油品牌愿景，品牌使命，傳播口號，品牌調(diào)性，品牌故事，食用油商標(biāo)設(shè)計，食用油包裝設(shè)計，食用油產(chǎn)品海報設(shè)計等能落地的營銷策略。

五.食用油品牌市場營銷

通過前面科學(xué)系統(tǒng)的營銷策劃，食用油品牌建設(shè)已經(jīng)初步形成，這一步就是要將食用油品牌和產(chǎn)品進入市場渠道中去，讓更多的人了解品牌，認可品牌。同時還需要制定年度銷售目標(biāo)，根據(jù)銷售目標(biāo)做好相應(yīng)的廣告計劃，大品牌都在做廣告，何況是新品牌了，消費者在都買食用油品牌的時候會選擇聽過的或者熟悉的品牌購買。

總結(jié)，以上就是美御品牌策劃小編分享的食用油品牌建設(shè)與食用油營銷策劃方案的大致內(nèi)容，食用油品牌策劃的宗旨就是讓其銷量好，簡單來說就是三大板塊，一就是食用油品牌建設(shè)，建設(shè)有競爭力的品牌；二是營銷推廣，讓目標(biāo)市場更多的人認知其品牌，起碼要成為顧客選購食用油品牌時的選擇項；三是銷售回款策略，根據(jù)生產(chǎn)情況及渠道資源，做好線下與線上不同渠道制定不同回款計劃。