運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃成功的關(guān)鍵是做好品牌規(guī)劃。站得高才能看的遠(yuǎn)，領(lǐng)導(dǎo)規(guī)劃，運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃工作才能好做。有了運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的頂層設(shè)計(jì)，才可以集中有限的資源，一步一步地達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

只有制定了運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃才能做好運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷，才能形成合力，指明各部門共同努力的方向，避免部門間各自為戰(zhàn)。那運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃該如何做呢？

1、運(yùn)動(dòng)品牌的定位規(guī)劃

說到運(yùn)動(dòng)品牌定位，市場(chǎng)上的方法論特別多。有的人認(rèn)為品牌定位是競(jìng)爭(zhēng)論，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來找到自己的有利位置。有的認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌定位是在用戶心智中尋找空白，打造新品類的第一。當(dāng)然也有認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌定位是品牌形象論，是一種價(jià)值觀。當(dāng)然各種定位方法論都有各自的優(yōu)劣，各位可以根據(jù)公司的實(shí)際情況，結(jié)合不同的定位方法，找到最適合自己的運(yùn)動(dòng)品牌定位。

2、運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品策略

運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品策略是指運(yùn)動(dòng)企業(yè)將符合客戶要求的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品投向目標(biāo)市場(chǎng)以達(dá)到運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷目標(biāo)的策略。運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的核心，涵蓋與產(chǎn)品相關(guān)的各項(xiàng)可控因素的組合和應(yīng)用，諸如品牌、特色、包裝等。因此，運(yùn)動(dòng)品牌推出的產(chǎn)品是否可以滿足消費(fèi)者需求，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品策略制定的正確與否，是企業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵。

運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品策略說通俗點(diǎn)就是運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)采用的措施和方法，如產(chǎn)品定位、產(chǎn)品差異化、生命周期等。運(yùn)動(dòng)品牌商可以通過改良產(chǎn)品規(guī)格，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和外觀等方法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，提高產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品功能多樣化，提升產(chǎn)品的配套服務(wù)等操作。

3、運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷策略

運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷策略通過 4P、STP 理論分析了其目前運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷現(xiàn)狀和成果，用 SWOT 分析法，分析了運(yùn)動(dòng)品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，充分分析運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的行為習(xí)慣，實(shí)施差異化營(yíng)銷、樹立運(yùn)動(dòng)品牌、精準(zhǔn)定位，找到運(yùn)動(dòng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 

好的產(chǎn)品離不開好的規(guī)劃，運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃成功的關(guān)鍵同樣是做好品牌規(guī)劃。如果您有運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷以及品牌規(guī)劃的需求，可以聯(lián)系美御，定制專業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃方案。

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