民以食為天，說(shuō)到農(nóng)業(yè)品牌，不少人能如數(shù)家珍：五常大米、洛川蘋(píng)果、西湖龍井、贛南臍橙……確實(shí)，這些農(nóng)業(yè)品牌如一顆顆明珠，調(diào)動(dòng)著消費(fèi)者的味蕾，散發(fā)著中華農(nóng)業(yè)文明的魅力。無(wú)論田間地頭還是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人們都能感受到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的欣欣向榮。不過(guò)，能聚全力打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，助力支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方并不多見(jiàn)，我國(guó)大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還存在眾多亟待解決的痛點(diǎn)

美御認(rèn)為做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌面臨多方面的挑戰(zhàn)和痛點(diǎn)，這些痛點(diǎn)具有普遍性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 品牌意識(shí)差：

• 受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念的影響，許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心仍然是產(chǎn)品而非品牌。農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)沒(méi)有商標(biāo)，品牌創(chuàng)建和保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。

• 真正的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品深加工滯后、鏈條短、附加值低。

2. 渠道建設(shè)不完善：

• 農(nóng)產(chǎn)品品牌在渠道建設(shè)上存在不足，過(guò)于依賴傳統(tǒng)的銷售渠道，沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)等新興渠道，導(dǎo)致品牌在市場(chǎng)上的曝光度和銷售機(jī)會(huì)有限。

3. 品牌宣傳的挑戰(zhàn)：

• 農(nóng)產(chǎn)品的宣傳面臨一些挑戰(zhàn)，如傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道有限、宣傳手段較為簡(jiǎn)單等。農(nóng)產(chǎn)品品牌想要打造自身的品牌形象，需要在宣傳手段上有所突破，借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興渠道進(jìn)行品牌推廣。

4. 要素保障不夠有力：

• 創(chuàng)建、培育、扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌的政策還不夠穩(wěn)定完善，資金投入不足，農(nóng)技保障不夠有力，管理水平亟待提高。

5. 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)存在薄弱環(huán)節(jié)：

• 多數(shù)農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)較為分散，組織化程度不高，直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)力不強(qiáng)，規(guī)模不大。

• 農(nóng)產(chǎn)品加工處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端，產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不健全，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或電商銷售不多，難以形成合力打造本地特色農(nóng)產(chǎn)品名牌。

6. 品牌結(jié)構(gòu)不優(yōu)：

• 初加工產(chǎn)品品牌多，精深加工、流通產(chǎn)品的品牌少。這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的附加值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

7. 品牌建設(shè)成本較高：

• 品牌農(nóng)業(yè)需要在品牌建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)（品牌戰(zhàn)略、品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌宣傳等）上花費(fèi)大量的費(fèi)用，這對(duì)于許多小農(nóng)戶來(lái)說(shuō)是難以承受的。

8. 市場(chǎng)占有率低：

• 品牌農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)占有率相對(duì)較低，主要原因是缺乏品牌知名度和品牌價(jià)值。需要通過(guò)積極的品牌建設(shè)和推廣來(lái)提高品牌知名度，提高市場(chǎng)占有率。

9. 供應(yīng)鏈不穩(wěn)定：

• 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程涉及到許多環(huán)節(jié)，包括種植、飼養(yǎng)、采摘、倉(cāng)儲(chǔ)、加工等，供應(yīng)鏈上潛在的生產(chǎn)環(huán)節(jié)復(fù)雜性導(dǎo)致了質(zhì)量不穩(wěn)定的情況出現(xiàn)。品牌農(nóng)業(yè)需要提高供應(yīng)鏈的管理水平，并嚴(yán)格把控品質(zhì)安全，保障品牌的形象和聲譽(yù)。

10. 產(chǎn)地固化：

• 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在嚴(yán)重的“特產(chǎn)即地產(chǎn)”現(xiàn)象。品牌農(nóng)業(yè)缺乏跨區(qū)域的合作和協(xié)調(diào)，使品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展受到了限制。需要打破產(chǎn)地壁壘，跨區(qū)域合作，提供更多品牌化的農(nóng)產(chǎn)品選項(xiàng)。

美御認(rèn)為做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌面臨多方面的挑戰(zhàn)和痛點(diǎn)，這些痛點(diǎn)需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方共同努力，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、加大科技創(chuàng)新和宣傳推廣力度等，以推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的健康發(fā)展。