如今，減肥、減脂、塑型、健康、輕食等“健身周邊”已經(jīng)成為新的時(shí)尚。面對(duì)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)，健身品牌應(yīng)該如何抓住目標(biāo)用戶，打造差異化，快速建立品牌呢？

「IMBODY」于2021年與美御營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，我們通過(guò)深入的行業(yè)分析、全面的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者研究，幫助品牌方制定了從品牌戰(zhàn)略到市場(chǎng)選擇，從產(chǎn)品體系到渠道管理的系統(tǒng)規(guī)劃。在品牌方團(tuán)隊(duì)的配合下，實(shí)現(xiàn)了兩年內(nèi)：

邀請(qǐng)易建聯(lián)作為品牌代言人

獲得資本數(shù)千萬(wàn)元A輪融資

與華為簽約攜手合作

這些成果見(jiàn)證了「IMBODY」這個(gè)新銳品牌的快速崛起，開(kāi)創(chuàng)了新的健身鏡使用方式，成為健身行業(yè)新的時(shí)尚，并獲得資本市場(chǎng)的青睞。

年輕化品牌時(shí)代已來(lái)臨！

在中國(guó)，新一代的消費(fèi)觀念和全新的市場(chǎng)環(huán)境，加劇了企業(yè)的高速迭代。

競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和信息的碎片化推動(dòng)著品牌的快速更替，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了快品牌時(shí)代。

市場(chǎng)風(fēng)云變幻，唯有夢(mèng)想不變！

我們認(rèn)為在新的時(shí)代，特別是年輕化的時(shí)代，傳統(tǒng)的餐飲品牌運(yùn)作模式，已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求，因?yàn)殡x消費(fèi)者太遠(yuǎn)了，現(xiàn)在是誰(shuí)離消費(fèi)者最近，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)，只有給品牌注入年輕化的基因才能快速搶占市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)。

美御通過(guò)市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求，將企業(yè)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略三維深度融合。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，革新傳統(tǒng)市場(chǎng)！幫助「IMBODY」制定整個(gè)從“品牌到產(chǎn)品到流量到運(yùn)營(yíng)到招商”的年輕化戰(zhàn)略，并提供了五位一體的品牌營(yíng)銷(xiāo)全案落地服務(wù)。

「IMBODY」所屬公司「數(shù)智引力」是全球新型健身設(shè)備和AI領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體。品牌聚集了超強(qiáng)軟硬件研發(fā)基因和健身內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力團(tuán)隊(duì)，管理團(tuán)隊(duì)有各自知名行業(yè)優(yōu)秀管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和健身從業(yè)者，致力于為健身愛(ài)好者提供家庭智能健身設(shè)備，以健身鏡為主，不斷升級(jí)產(chǎn)品軟硬件設(shè)備和內(nèi)容，創(chuàng)新多元化和個(gè)性化健身體驗(yàn)，豐富和優(yōu)化健身規(guī)劃，不斷提升用戶的健身運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)以滿足用戶多元化和個(gè)性化需求，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

1）體育健身行業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀如何？

2）消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)類(lèi)型產(chǎn)品的需求有哪些？

3）消費(fèi)者更傾向于選擇哪些運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的產(chǎn)品？

商業(yè)的本質(zhì)是為了解決社會(huì)問(wèn)題，要做大生意，就要為行業(yè)/社會(huì)解決問(wèn)題！

縱觀整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)：

1） 健身行業(yè)市場(chǎng)潛力大

國(guó)家政策對(duì)運(yùn)動(dòng)健康引導(dǎo)和支持，但國(guó)民鍛煉頻率不高，這就意味著健身行業(yè)天花板較高，市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

2）家庭健身的場(chǎng)景成為大勢(shì)所趨

現(xiàn)代人時(shí)間的碎片化以及健身頻率的不確定，很難去健身房形成固定的訓(xùn)練安排。于是家庭健身將成為更多青、中年人的選擇，大量活躍用戶的涌入為行業(yè)帶來(lái)了流量和消費(fèi)群體，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

3）健身模式走向智能化

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身走向智能化和多元化，技術(shù)更新驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)向全渠道化、智能化、數(shù)字化發(fā)展；運(yùn)動(dòng)門(mén)檻降低，國(guó)民運(yùn)動(dòng)生活更加豐富多彩。

4）全面升級(jí)的方向鎖定

家庭健身領(lǐng)域長(zhǎng)期發(fā)展，需要開(kāi)創(chuàng)軟硬件一體化系統(tǒng)，需要為消費(fèi)者提供健身的便捷、指導(dǎo)、監(jiān)督和反饋。

美御深度思考社會(huì)和企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，提出了獨(dú)特的年輕化戰(zhàn)略思想，美御認(rèn)為品牌即人，人有生老病死，品牌亦是如此，好的品牌應(yīng)該時(shí)刻保持年輕，年輕并不等于年齡，年輕是一種狀態(tài)，是品牌內(nèi)在的DNA和思想，通過(guò)年輕化的創(chuàng)新、探索、數(shù)據(jù)、迭代等思維，促進(jìn)企業(yè)不同階段的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)，確保企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青。

結(jié)合前期的市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)合「IMBODY」的產(chǎn)品現(xiàn)狀，我們需要回答的問(wèn)題是：如何打造一款受年輕人喜歡的健身鏡呢？

根據(jù)行業(yè)洞察和市場(chǎng)分析，我們了解到對(duì)于健身鏡的目標(biāo)客群來(lái)說(shuō)，“學(xué)習(xí)基礎(chǔ)健身知識(shí)與動(dòng)作”和“能達(dá)到健身效果”是最核心的消費(fèi)需求，而在現(xiàn)代人的生活中，運(yùn)動(dòng)的痛點(diǎn)在于：

（1）受時(shí)間空間的限制，不能隨時(shí)隨地動(dòng)起來(lái)；

（2）沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，不知道自己做的動(dòng)作是否標(biāo)準(zhǔn)；

（3）缺乏強(qiáng)社交性以及能娛樂(lè)互動(dòng)的健身項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感較差。

根據(jù)目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，我們由此打開(kāi)品牌思路，「IMBODY健身鏡」可以從硬件和軟件兩大點(diǎn)找到品牌突破口，以健身鏡產(chǎn)品技術(shù)以及配套服務(wù)抓住目標(biāo)人群。

讓我們來(lái)試想一下以下的場(chǎng)景：

在舒服的家里，一個(gè)睡得超級(jí)滿足的清早，陽(yáng)光灑滿陽(yáng)臺(tái)，你走到健身鏡邊打開(kāi)開(kāi)關(guān)，選擇自己喜歡的運(yùn)動(dòng)，健身鏡就變身為一位專(zhuān)業(yè)的健身教練，跟著音樂(lè)與“教練”的示范動(dòng)作，你充分感受有氧的跳躍感和無(wú)氧的力量，運(yùn)動(dòng)結(jié)束，“教練”會(huì)告知你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和效果 ，這是活力滿滿的被運(yùn)動(dòng)喚醒的一天。

在這個(gè)場(chǎng)景中，黑科技延長(zhǎng)和擴(kuò)展了運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間，所帶來(lái)的體驗(yàn)感和獲得感被拉滿，讓運(yùn)動(dòng)不再是負(fù)擔(dān)，而是成為生活日常。

所以我們給「IMBODY健身鏡」提出品牌定位“未來(lái)室內(nèi)健身黑科技”，產(chǎn)品定位“更專(zhuān)業(yè)的24小時(shí)家庭健身房”，用一種潮酷、智能、新趣、樂(lè)活的品牌調(diào)性樹(shù)立品牌形象，希望能用科技的力量讓更多人參與到運(yùn)動(dòng)中，引領(lǐng)積極健康的生活方式。

l 產(chǎn)品微創(chuàng)新

我們認(rèn)為，“產(chǎn)品微創(chuàng)新”就是在已有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，以更低的風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品，顛覆場(chǎng)景，顛覆式“微創(chuàng)新”才能引領(lǐng)市場(chǎng)。

「IMBODY健身鏡」不是一面普通的全身鏡，而是你的私人專(zhuān)屬健身設(shè)備，充當(dāng)了智能健身器械和私人教練的角色。

在外觀上，「IMBODY健身鏡」是一塊未來(lái)科技極簡(jiǎn)風(fēng)室內(nèi)藝術(shù)品，立體酷炫，未來(lái)感十足，極具裝飾性。

在實(shí)用性上，「IMBODY健身鏡」提供了硬件設(shè)備、AI+內(nèi)容、貼心服務(wù)等三大服務(wù)板塊。鏡身上配備了高清攝像頭和多元化家庭健身裝置，如兩頭繩、劃船椅、三角把手等多種力量訓(xùn)練器械，內(nèi)部并存有專(zhuān)屬AI私教課程，可定制健身課程與規(guī)劃，在訓(xùn)練過(guò)程中出現(xiàn)動(dòng)作變形或不規(guī)范等情況，虛擬教練會(huì)及時(shí)糾正動(dòng)作。

除此之外，「IMBODY健身鏡」還設(shè)有互動(dòng)健身社區(qū)和健身飲食系統(tǒng)，豐富健康生活，打造無(wú)限種可能，加強(qiáng)實(shí)際體驗(yàn)感。

l 產(chǎn)品線規(guī)劃

前期主打有力量訓(xùn)練的健身鏡，不斷優(yōu)化健身鏡性能，同時(shí)開(kāi)拓研發(fā)更多配套設(shè)備。

后期轉(zhuǎn)向家庭健身規(guī)?；_(kāi)發(fā)新型家庭健身硬件+軟件，如：智能跑步機(jī)、家庭單車(chē)等。

最后實(shí)現(xiàn)家庭健身場(chǎng)景全覆蓋，體驗(yàn)感更加豐富，通過(guò)一系列的智能健身產(chǎn)品，涉足更多健身領(lǐng)域，建立品牌生態(tài)系統(tǒng)。

l 品牌視覺(jué)

在VI設(shè)計(jì)上，我們選擇了經(jīng)典的黑白配色作為主色調(diào)，符合品牌潮酷、智能的特性。字體的設(shè)計(jì)偏現(xiàn)代立體，賽博朋克，更顯科技感和未來(lái)感。

如何打造引領(lǐng)消費(fèi)者打造積極健康的生活方式，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)與共鳴的新品牌？根據(jù)「IMBODY」品牌自身的調(diào)性，我們從自媒體搭建、信息流廣告、整合營(yíng)銷(xiāo)、地面推廣等方式為其提供系統(tǒng)幫扶與指導(dǎo)，制定推廣計(jì)劃，通過(guò)借勢(shì)傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意表達(dá)等手段，樹(shù)立品牌形象，傳播品牌內(nèi)在價(jià)值。

| 驚喜亮相聯(lián)名活動(dòng)，提升品牌知名度

在《和平精英》IP線下巨型空投盲盒活動(dòng)中，「IMBODY」驚喜亮相，打造“超能補(bǔ)給站“給各位”特種兵們“開(kāi)啟補(bǔ)給。

| 積極參加行業(yè)展會(huì)，前瞻布局全球市場(chǎng)

「IMBODY」旗下產(chǎn)品智能力量健身鏡、棒球棒、健身包、瑜伽褲等亮相2023上海國(guó)際健身展（IWF），作為一家互聯(lián)網(wǎng)+體育的創(chuàng)新科技公司，「IMBODY」放眼全球，尋求合作，打出國(guó)內(nèi)國(guó)際雙向組合拳，前瞻布局全球市場(chǎng)，專(zhuān)于行業(yè)深度，以本土海外雙向視點(diǎn)下新業(yè)態(tài)疊加開(kāi)辟新目標(biāo)。

| 攜手華為，共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)健康新機(jī)遇

「IMBODY」旗下公司「數(shù)智引力」與華為（廈門(mén)）開(kāi)發(fā)者創(chuàng)新應(yīng)用中心在廈門(mén)舉行簽約儀式，起航運(yùn)動(dòng)大健康智能科技領(lǐng)域，攜手并進(jìn)，共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)字高端化新生態(tài)。

|獲火炬興業(yè)科創(chuàng)基金的數(shù)千萬(wàn)元 A 輪融資

家庭智能力量健身鏡品牌「IMBODY數(shù)智引力」宣布獲火炬興業(yè)科創(chuàng)基金的數(shù)千萬(wàn)元 A 輪融資，并與火炬創(chuàng)投、興業(yè)證券、興業(yè)銀行在廈門(mén)舉行合作簽約儀式。本輪融資將用于產(chǎn)品硬件、軟件和服務(wù)的升級(jí)、海外業(yè)務(wù)拓展等。