美御認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略的核心是定位，定位必須“精準(zhǔn)”而“差異化”，不同階段，定位不一樣，定位不僅要占領(lǐng)“消費(fèi)者心智”，更重要是創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)個(gè)性，并和用戶產(chǎn)生共鳴，要懂他（她）。

進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的心智已經(jīng)突破了品類認(rèn)知局限，他們更注重自我和個(gè)性，利用消費(fèi)者的心智認(rèn)知結(jié)合競爭戰(zhàn)略，提供能滿足用戶獨(dú)特價(jià)值和情感共鳴的產(chǎn)品，才能在消費(fèi)者心中重新定義品牌和品類，實(shí)現(xiàn)彎道超車甚至改道超車。

品牌戰(zhàn)略的方法和工具：

01 新3C定位模型

新3C品牌定位的核心是「精準(zhǔn)而差異化」，精準(zhǔn)是有的放矢，差異化是新品牌進(jìn)入市場的核心，品牌定位不僅要占領(lǐng)“消費(fèi)者心智”，更重要是創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)個(gè)性，和用戶產(chǎn)生共鳴，要懂TA。

02 品類認(rèn)知關(guān)系模型