當(dāng)今時(shí)代，什么樣的品牌才能經(jīng)久不衰？如何在風(fēng)云變化的市場(chǎng)保持品牌活力？面向未來(lái)，品牌如何才能真正贏得消費(fèi)者？

中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入年輕化崛起的時(shí)代，“品牌年輕化”成為各大企業(yè)主們困擾的問(wèn)題。想緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)展，做滿(mǎn)足新消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，似乎并不容易。面向未來(lái)，品牌如何才能真正贏得消費(fèi)者？

美御作為專(zhuān)注企業(yè)定制「年輕化戰(zhàn)略」超過(guò)15年的咨詢(xún)公司，希望與大家談?wù)劇捌放颇贻p化”的真相，分享我們?cè)陂L(zhǎng)期主義視角下對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)的思考，以及我們的核心解決方案——「年輕化戰(zhàn)略系統(tǒng)」。

1 品牌年輕化的真相

隨著自媒體及短視頻的快速崛起，年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，眾多成功品牌通過(guò)“年輕化”捕獲Z世代的青睞，實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)績(jī)和品牌價(jià)值的雙爆發(fā)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的老品牌想要轉(zhuǎn)型變得“年輕”，卻無(wú)從下手。大量涌現(xiàn)的年輕新銳品牌在一波風(fēng)潮之后卻黯然退場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)品牌的追捧來(lái)得快，去得也快！看似毫無(wú)道理，實(shí)則內(nèi)有乾坤，令許多企業(yè)主們倍感焦慮：

企業(yè)該如何長(zhǎng)期健康發(fā)展？

“年輕化戰(zhàn)略”究竟是什么？

我們認(rèn)為“年輕化戰(zhàn)略”追根溯源來(lái)自?xún)蓚€(gè)核心：一個(gè)是品牌即人，一個(gè)企業(yè)的可持續(xù)。

企業(yè)發(fā)展最應(yīng)關(guān)注“消費(fèi)者”，用開(kāi)放心態(tài)面對(duì)消費(fèi)群體的變化，正確解讀并滿(mǎn)足不同階段不同消費(fèi)群體的需求。品牌持續(xù)吸引消費(fèi)者，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，而品牌持續(xù)吸引消費(fèi)者的核心能力便是要求企業(yè)具備年輕化的思維，即：「創(chuàng)新思維、探索思維、自媒體思維、數(shù)據(jù)思維、迭代思維、個(gè)性思維、更懂年輕人的思維」

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，制定既有高度又能落地的全新品牌營(yíng)銷(xiāo)體系是關(guān)鍵。品牌年輕化不只針對(duì)年輕人，而是在不同階段滿(mǎn)足不同年齡群體的新需求，其本質(zhì)是持續(xù)年輕和引領(lǐng)，這才是品牌「年輕化戰(zhàn)略」的思想。

Q:年輕化戰(zhàn)略是只針對(duì)年輕人嗎？

A:年輕化戰(zhàn)略是所以企業(yè)可以繼續(xù)發(fā)展的核心

Q:年輕化戰(zhàn)略只是戰(zhàn)術(shù)年輕化嗎？

A:年輕化是品牌的本質(zhì)，是品牌的DNA

   戰(zhàn)術(shù)年輕化是追逐年輕人，追逐短頻快

   戰(zhàn)略年輕化是頂層戰(zhàn)略，是可持續(xù)戰(zhàn)略

2 品牌即人

當(dāng)今大部分人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)都比較淺顯，認(rèn)為品牌只要有定位、logo、VI形象就夠了？其實(shí)，品牌不僅是以上內(nèi)容，還包含著更多。從表面看，潮流的、年輕的，就一定是個(gè)年輕的品牌嗎？當(dāng)然不是，品牌的建立是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，是一種認(rèn)知，認(rèn)知的建立要由內(nèi)而外，由表及里，保持好狀態(tài)，好的狀態(tài)決定了品牌在用戶(hù)的心智中是否可持續(xù)。

所謂品牌即人，人的成長(zhǎng)就像品牌的成長(zhǎng)，人會(huì)在衰老的過(guò)程中，尋找保持年輕的方法，品牌亦是如此。人的狀態(tài)是由內(nèi)而外，既有感性的氣質(zhì)也有理性的思維，每個(gè)品牌都要豎立獨(dú)特的個(gè)性、鮮明的特點(diǎn)。品牌的年輕化與年齡無(wú)關(guān)，品牌年輕化代表的是一種創(chuàng)新思維，「年輕化戰(zhàn)略」咨詢(xún)作為新一代戰(zhàn)略咨詢(xún)，引領(lǐng)咨詢(xún)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

無(wú)論是從0-1的新品牌，還是從1-100的成長(zhǎng)型品牌，以及100-N的成熟型品牌，都需要由內(nèi)而外的修煉，具備年輕化的DNA和年輕化的思想。年輕化的思想決定了年輕化的戰(zhàn)略，年輕化的戰(zhàn)略決定了企業(yè)的基業(yè)長(zhǎng)青！

我們?cè)跒樾驴绝喥放啤溉f(wàn)酥脆」定制年輕化戰(zhàn)略，以瑞幸+麥當(dāng)勞的全新模式，打造互聯(lián)網(wǎng)烤鴨的無(wú)限場(chǎng)景，以更小型更靈活的單店模型，配合更標(biāo)準(zhǔn)更具極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品以及更便捷的服務(wù)，快速搶占市場(chǎng)，贏得新消費(fèi)群體對(duì)于品質(zhì)、價(jià)格、便捷的需求。萬(wàn)酥脆從傳統(tǒng)的鴨類(lèi)加工型龍頭企業(yè)，快速變成引領(lǐng)年輕化市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)烤鴨品牌，實(shí)現(xiàn)品牌從0到100的突破。

3 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

人的生命最多維系不過(guò)150年，而品牌卻可以存在上千年。品牌即人，品牌同樣會(huì)經(jīng)歷衰老，那企業(yè)該如何健康持續(xù)發(fā)展呢？

中國(guó)企業(yè)的平均壽命只有3-5年，其原因除了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的影響外，企業(yè)自身的短視以及缺乏短中長(zhǎng)規(guī)劃是核心，企業(yè)沒(méi)有真正思考或找到可持續(xù)發(fā)展的路徑！戰(zhàn)略上沒(méi)有想過(guò)如何更長(zhǎng)久？是否可持續(xù)？是否短中長(zhǎng)兼顧？戰(zhàn)術(shù)上也沒(méi)有找到真正適合企業(yè)發(fā)展的方法工具。

很多企業(yè)直接套用國(guó)外經(jīng)典的品牌營(yíng)銷(xiāo)理論作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展思想，最后卻發(fā)現(xiàn)許多短期問(wèn)題無(wú)法解決，依舊導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法短期活下去......因?yàn)楫?dāng)今中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境跟國(guó)外完全不一樣，中國(guó)市場(chǎng)的迭代速度遠(yuǎn)比國(guó)外快。企業(yè)要想變得“年輕”，首先需要有年輕化的戰(zhàn)略思想，戰(zhàn)略清晰，戰(zhàn)術(shù)靈活。

4.「年輕化戰(zhàn)略」

由企業(yè)的可持續(xù)引出品牌的可持續(xù)，美御一直在為企業(yè)量身定制可執(zhí)行可落地的年輕化發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)與業(yè)務(wù)特點(diǎn)，形成獨(dú)特的品牌定位與品牌內(nèi)容，由內(nèi)到外滿(mǎn)足新消費(fèi)的不同需求。

美御「年輕化戰(zhàn)略系統(tǒng)」是站在全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，考慮企業(yè)短、中、長(zhǎng)的可持續(xù)發(fā)展，制定既有高度，又能落地的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)，創(chuàng)建了包含：品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、流量建立、電商運(yùn)營(yíng)、品牌招商為核心的五位一體解決方案，幫助新品牌或成長(zhǎng)型企業(yè)的快速崛起，一站式解決企業(yè)“品牌+產(chǎn)品+流量+變現(xiàn)+持續(xù)變現(xiàn)”的核心問(wèn)題。

“品牌年輕化戰(zhàn)略”對(duì)于企業(yè)而言是戰(zhàn)略性質(zhì)的轉(zhuǎn)型。如果認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，企業(yè)極易陷入“品牌年輕化”的偽命題中。我們希望讓更多企業(yè)，快速了解品牌「年輕化戰(zhàn)略」，將“年輕化戰(zhàn)略思想以及方法”應(yīng)用到企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)中去，快速幫助企業(yè)突破困局，建立信心！