隨著國內生產(chǎn)制造技術不斷提升，越來越多的企業(yè)進軍鍋具行業(yè)，其中比較有名的品牌有蘇泊爾、炊大皇、雙立人、愛仕達、菲仕樂、九陽等，還有一些新晉品牌市場表現(xiàn)也很不錯，隨之競爭加劇，那么鍋具企業(yè)如何才能脫穎而出了，就需要找專業(yè)品牌定位戰(zhàn)略策劃機構來做好自己企業(yè)的品牌策劃工作，下面美御品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下鍋具企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略策劃具體步驟。

一、要做好鍋具企業(yè)的品類定位

鍋具是個多元化的品類，主要有壓力鍋、煎鍋、炒鍋、湯鍋、蒸鍋、奶鍋、電飯鍋等，美御建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好鍋具品類的空白賽道，盡可能的圍繞鍋具的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得鍋具類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、要做好鍋具企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費者需求的鍋具是關鍵，這關系到鍋具品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以圍繞消費者最關心的材質、壽命、顏值、便捷、功能等特點開發(fā)，找出目標消費關心鍋具的痛點問題，如果你是做茶湯類飲料企業(yè)的，美御品牌定位戰(zhàn)略小編建議可以圍繞鍋具的不同使用場景、食材、材質等問題開展研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的鍋具產(chǎn)品。

三、要做好鍋具品牌差異化定位

鍋具的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于鍋具品牌是非常重要的，例如蘇泊爾的壓力鍋最為出名、炊大皇的不粘鍋、九陽的精致小型鍋具深受消費者喜歡，除了這些，鍋具企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、要做好鍋具企業(yè)品牌背書

美御品牌定位戰(zhàn)略認為，對于口腔護理的企業(yè)的來說，信任背書一般都會被忽視，今天美御小編要強調這一步，這一步的建立也是至關重要的，是強化消費者對品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進成交的，拉開與競品的距離，可以通過衛(wèi)浴品牌或產(chǎn)品優(yōu)勢價值和地位，強化消費者信任。創(chuàng)始人的經(jīng)歷優(yōu)勢、專利技術優(yōu)勢等，例如蘇泊爾的壓力鍋，其品牌核心價值源于創(chuàng)業(yè)伊始就推出了高品質的壓力鍋，依靠強大的技術創(chuàng)新與品質成為中國壓力鍋行業(yè)第一品牌，并讓消費者選擇壓力鍋品牌時就聯(lián)想到蘇泊爾做了很多年，是這行業(yè)的始祖從而選擇它，由此建立起品牌的信任，會得到更多新的目標消費者的認可，同時也能吸引競品的存量客戶。

五、要做好鍋具企業(yè)的品牌形象設計

作為鍋具生產(chǎn)企業(yè)，消費者除了關注鍋具產(chǎn)品的性價比、功效和質量，品牌形象也是非常重要的，所以，美御建議鍋具企業(yè)在品牌形象設計方面需要找專業(yè)的機構根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本；比如“雙立人”這個品牌，從名稱到品牌圖形都是非常好的學習典范，取名“雙立人”，圖形是個非常簡單且人人都能識別的2人連在一起的圖標，品牌色采用激情的、有活力的紅色，具有很高的識別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

六、要做好鍋具廣告落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如鍋具產(chǎn)品的品牌代言人、線上媒體或線下公共區(qū)域的品牌曝光，可以嘗試組織產(chǎn)品試用等活動等，美御品牌定位戰(zhàn)略認為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢鍋具知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的鍋具品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

七、就是品牌招商和電商運營

一個品牌如何快速打開市場？一個人的力量是有限的，你需要一群人來幫你打造品牌，也就是品牌招商，品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上銷售渠道已成為鍋具的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的鍋具企業(yè)品牌定位怎么做，希望能夠給鍋具企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的鍋具品牌定位戰(zhàn)略服務，可以來電咨詢。