在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)到不要不要的今天，我們每天都會接觸到成百上千的品牌信息。不管是在上班的路上，地鐵或者公交車上，還是在電梯里面，還是你的手機上，我們生活的地方你會不處不在接觸品牌。

品牌定義了產(chǎn)品或服務(wù)的功能，使消費者能夠向他人投射形象，并通過產(chǎn)品交互傳達(dá)預(yù)期的體驗。一個品牌可能有一個我們可能熟悉的標(biāo)志、標(biāo)語和調(diào)色板，但我們對這個特定品牌的感覺與他們的品牌定位聲明直接相關(guān)。

品牌定位是指您的品牌在目標(biāo)受眾心目中的預(yù)期含義。這是通過將您品牌的競爭產(chǎn)品與消費者的生活聯(lián)系起來來實現(xiàn)的。

比如耐克。他們的標(biāo)志和標(biāo)語在全球廣為人知。

但是，你可能不知道它背后的具體定位。

對于認(rèn)真的運動員來說，Nike給人信心，為每項運動提供完美的鞋子。

營銷中的渠道和趨勢變化很快。然而，堅實的品牌定位聲明是世界上最好的品牌之間的基本不變。

另一個很好的例子是哈雷戴維森。

哈雷的品牌定位聲明是：唯一的摩托車制造商

這使得大而響亮的摩托車

對于有男子氣概的人（和“男子漢崇拜者”）

主要在美國

誰想加入牛仔幫

在個人自由減少的時代。

現(xiàn)在考慮一下您對他們品牌的體驗以及您對它的想象，以及您看過的廣告。品牌定位很好，不是嗎？

一個好的定位聲明可以讓你在消費者心目中識別并占據(jù)一個明確無誤的、有價值的、并且只屬于你的位置。您的品牌定位應(yīng)作為每個營銷活動的中心點。

如何識別您的品牌定位聲明

市場一天比一天混亂。有更多的渠道、更多的競爭和更多的內(nèi)容給你的信息蒙上了一層陰影。要嘗試突破，你必須深入了解你的聽眾。您的特定客戶角色和細(xì)分應(yīng)該直接推動您獲得品牌定位的方法。一旦您了解了您的受眾，有兩種方法可以根據(jù)您在市場中的位置創(chuàng)建品牌定位聲明：基于競爭的定位和基于消費者的定位。

基于競爭的定位

當(dāng)一個新品牌被引入市場時，這種方法是首選，因為消費者試圖將其與他們熟悉的品牌和產(chǎn)品類別聯(lián)系起來。在上下文中組織世界是人類的天性。

基于客戶的定位

這種定位方法旨在通過突出品牌在他們生活中的作用來加深消費者與品牌的現(xiàn)有關(guān)系。為了有效地做到這一點，營銷人員需要嘗試發(fā)現(xiàn)與品牌相關(guān)的抽象含義，也就是所謂的品牌本質(zhì)。

撰寫有效的品牌定位聲明是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，并非易事。畢竟，最終陳述必須以跨媒體、渠道和內(nèi)容創(chuàng)建者（即影響者、用戶生成的內(nèi)容）的方式來捕捉品牌的含義。以下四個問題將有助于作為一個框架來思考您的獨特定位聲明：

您的定位聲明必須回答的關(guān)鍵問題

誰是品牌使用的目標(biāo)？

為什么要考慮品牌？

為什么要選擇品牌而不是競爭對手？

選擇品牌將如何幫助目標(biāo)受眾實現(xiàn)他們的目標(biāo)？