隨著夏季天氣的逐漸升溫，防曬霜成了人們生活不可缺少的護(hù)膚品，加上新冠疫情逐漸放緩，戶外運(yùn)動(dòng)、日常通勤更是助增了防曬霜品類的增長(zhǎng)，其中比較有名的防曬霜品牌有安耐曬、資生堂、巴黎歐萊雅、蘭蔻、碧柔、怡思丁、理膚泉、雅漾等，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，防曬霜企業(yè)品牌策劃要做好哪些才能贏得市場(chǎng)？下面美御化妝品品牌策劃小編來分享一下防曬霜企業(yè)制定品牌策略的七個(gè)要素。

要素一、防曬霜的品類定位

防曬霜主要分為物理防曬和化學(xué)防曬，美御化妝品品牌策劃小編建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，確定好防曬霜品類的空白賽道，盡可能的圍繞防曬霜的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得防曬霜類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

要素二、防曬霜產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場(chǎng)，打造滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，效果是消費(fèi)者購(gòu)買防曬霜時(shí)最關(guān)注的因素；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對(duì)完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。美御建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對(duì)選擇防曬霜時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

要素三、防曬霜品牌差異化定位

防曬霜的品牌很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的化妝品品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御化妝品品牌策劃小編經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于防曬霜品牌是非常重要的，例如安耐曬防曬霜主打物理紫外線防曬，針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間暴露在外沙灘、游泳場(chǎng)景人群有著很好的防曬效果；還有怡思丁防曬霜?jiǎng)t是以兒童人群定位競(jìng)爭(zhēng)防曬霜市場(chǎng)，對(duì)此，企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、成分定位、價(jià)格、容量等方面差異化定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷。

要素四、防曬霜品牌形象設(shè)計(jì)

消費(fèi)者除了關(guān)注化妝品成分及功效外，品牌形象的好壞也決定了能否引起消費(fèi)者的關(guān)注，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象對(duì)品牌的營(yíng)銷也起著不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個(gè)能傳遞防曬霜品牌的原型，統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營(yíng)銷傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對(duì)品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

要素五、防曬霜企業(yè)品牌背書建設(shè)

防曬霜作為特殊用途化妝品，企業(yè)的背書必不可少，企業(yè)需要利用相關(guān)背書增加消費(fèi)信任，無(wú)論是創(chuàng)始人的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷、產(chǎn)品的研發(fā)專利、技術(shù)、證書優(yōu)勢(shì)，甚至包括研發(fā)師或研發(fā)獲獎(jiǎng)，都可以增進(jìn)消費(fèi)者的信任度，在消費(fèi)者心中拉開與競(jìng)品的距離，最終促成交易。

要素六、防曬霜廣告落地執(zhí)行

防曬霜品牌基礎(chǔ)完善后，下一步就是要制定好年度的營(yíng)銷廣告計(jì)劃，例如防曬霜的品牌代言人、社交平臺(tái)的品牌種草、達(dá)人推薦、線下體驗(yàn)等等，美御品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)防曬霜知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的防曬霜品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他就是品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

品牌招商作為擴(kuò)大品牌市場(chǎng)的重要方式，也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營(yíng)業(yè)額，還打開了市場(chǎng)品牌，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端，其次就是線上運(yùn)營(yíng)，線上的銷售渠道如天貓、京東等電商平臺(tái)，企業(yè)需要制定未來平臺(tái)的年度營(yíng)銷模式及目標(biāo)，具體的招商模式策略和線上運(yùn)營(yíng)可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御化妝品品牌策劃小編整理的防曬霜企業(yè)品牌策劃要做好哪些，希望能夠給防曬霜企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的防曬霜品牌策劃服務(wù)，可以來電咨詢。