上海美御 短視頻代運(yùn)營(yíng)公司 2020/10/27 14:15:34
最近幾年小家電逐漸在年輕的消費(fèi)群體中呈現(xiàn)需求上升的趨勢(shì)。作為一家短視頻代運(yùn)營(yíng)做的比較好的公司，如何在最接近年輕人生活的短視頻領(lǐng)域做好小家電短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)？
網(wǎng)紅酸奶機(jī)、面包機(jī)、迷你烤串機(jī)、便攜式榨汁杯、養(yǎng)生壺、和面機(jī)、多功能料理鍋等小家電品牌都是最近幾年在短視頻平臺(tái)比較流行的，想要做好小家電的短視頻代運(yùn)營(yíng)，就要了解當(dāng)下年輕人的生活需求。
一：小家電短視頻代運(yùn)營(yíng)的普及是新興消費(fèi)群體和消費(fèi)者需求的結(jié)果。目前，社會(huì)主流消費(fèi)群體已由60后、70后逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?0后、90后甚至00后。與父輩相比，年輕一代的消費(fèi)群體更注重生活品質(zhì)，普遍追求個(gè)人自由與生活享受。外型設(shè)計(jì)時(shí)尚，功能新穎的小家電產(chǎn)品，是他們可以用一點(diǎn)小錢(qián)就能買(mǎi)到的提升生活精致感的好東西。
二：崛起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給小家電短視頻代運(yùn)營(yíng)增添了新的“火花”。伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和短視頻的興起，網(wǎng)紅這一群體也隨之出現(xiàn)，他們通過(guò)微博、微信、小紅書(shū)、快手、短視頻等各種平臺(tái)分享生活，擁有龐大的粉絲群，在向粉絲們“種草”。小家電短視頻代運(yùn)營(yíng)本身具有的短平快的特點(diǎn)，使它的營(yíng)銷模式更像是網(wǎng)上和網(wǎng)絡(luò)上的化妝品這種快消品。以新寶的小家電為例，重點(diǎn)關(guān)注微博、小紅書(shū)、短視等社交網(wǎng)絡(luò)渠道，積極與母子博客、美食博客等人合作，準(zhǔn)確定位客戶群，從而收集零散流量。
三：小家電短視頻代運(yùn)營(yíng)能否贏得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，也離不開(kāi)今年另一個(gè)非?；鸨默F(xiàn)象——直播。小家電產(chǎn)品具有消費(fèi)沖動(dòng)、決策短等場(chǎng)景，用戶不必考慮太多，甚至不必去線下體驗(yàn)。再者它具有時(shí)尚、快消和網(wǎng)紅的特點(diǎn)，很適合于直播這一模式?，F(xiàn)在，在薇婭和李佳琦的直播間里，除了美妝和美食，還不乏能見(jiàn)到各種小家電產(chǎn)品的身影，像榨汁機(jī)、除螨儀、香熏機(jī)、多功能料理盤(pán)等。
四：市場(chǎng)決定需求，消費(fèi)端的變化使小家電短視頻代運(yùn)營(yíng)發(fā)生了質(zhì)的變化。”面對(duì)瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)，企業(yè)需要更多地了解消費(fèi)者，了解消費(fèi)者想要什么、不知道什么，從而為他們創(chuàng)造需求，這是小家電持續(xù)流行的關(guān)鍵。在小家電生產(chǎn)中，除了質(zhì)量和品牌輸出，最重要的是與消費(fèi)者的互動(dòng)，產(chǎn)品要跟隨消費(fèi)者的反饋進(jìn)行升級(jí)和迭代。
