上海美御 短視頻代運營公司 2020/10/27 14:15:34
最近幾年小家電逐漸在年輕的消費群體中呈現(xiàn)需求上升的趨勢。作為一家短視頻代運營做的比較好的公司，如何在最接近年輕人生活的短視頻領域做好小家電短視頻代運營服務？
網(wǎng)紅酸奶機、面包機、迷你烤串機、便攜式榨汁杯、養(yǎng)生壺、和面機、多功能料理鍋等小家電品牌都是最近幾年在短視頻平臺比較流行的，想要做好小家電的短視頻代運營，就要了解當下年輕人的生活需求。
一：小家電短視頻代運營的普及是新興消費群體和消費者需求的結果。目前，社會主流消費群體已由60后、70后逐步轉變?yōu)?0后、90后甚至00后。與父輩相比，年輕一代的消費群體更注重生活品質，普遍追求個人自由與生活享受。外型設計時尚，功能新穎的小家電產(chǎn)品，是他們可以用一點小錢就能買到的提升生活精致感的好東西。
二：崛起的網(wǎng)紅經(jīng)濟給小家電短視頻代運營增添了新的“火花”。伴隨著新媒體時代的到來和短視頻的興起，網(wǎng)紅這一群體也隨之出現(xiàn)，他們通過微博、微信、小紅書、快手、短視頻等各種平臺分享生活，擁有龐大的粉絲群，在向粉絲們“種草”。小家電短視頻代運營本身具有的短平快的特點，使它的營銷模式更像是網(wǎng)上和網(wǎng)絡上的化妝品這種快消品。以新寶的小家電為例，重點關注微博、小紅書、短視等社交網(wǎng)絡渠道，積極與母子博客、美食博客等人合作，準確定位客戶群，從而收集零散流量。
三：小家電短視頻代運營能否贏得更好的市場表現(xiàn)，也離不開今年另一個非常火爆的現(xiàn)象——直播。小家電產(chǎn)品具有消費沖動、決策短等場景，用戶不必考慮太多，甚至不必去線下體驗。再者它具有時尚、快消和網(wǎng)紅的特點，很適合于直播這一模式。現(xiàn)在，在薇婭和李佳琦的直播間里，除了美妝和美食，還不乏能見到各種小家電產(chǎn)品的身影，像榨汁機、除螨儀、香熏機、多功能料理盤等。
四：市場決定需求，消費端的變化使小家電短視頻代運營發(fā)生了質的變化?！泵鎸λ蚕⑷f變的消費市場，企業(yè)需要更多地了解消費者，了解消費者想要什么、不知道什么，從而為他們創(chuàng)造需求，這是小家電持續(xù)流行的關鍵。在小家電生產(chǎn)中，除了質量和品牌輸出，最重要的是與消費者的互動，產(chǎn)品要跟隨消費者的反饋進行升級和迭代。
